Apple a annoncé aujourd’hui plusieurs nouvelles mises à jour de ses outils de création de podcasts, notamment l’ajout de Subscription Analytics dans Apple Podcasts Connect, le tableau de bord où les podcasteurs suivent la manière dont leurs auditeurs interagissent avec leurs émissions. De plus, Apple annonce étendre son offre de livraison déléguée, qui permet aux créateurs de publier les épisodes de leurs abonnés auprès d’autres fournisseurs d’hébergement. Et il intègre ses analyses de podcasts dans la plateforme marketing Linkfire pour un accès facile.
Les abonnements aux podcasts ont été lancés pour la première fois sur Apple Podcasts il y a deux ans, et il existe désormais des milliers d’émissions proposant des abonnements, explique Apple, allant de celles produites par de plus grandes organisations médiatiques à celles de créateurs indépendants. Compte tenu du rythme d’adoption, Apple a réalisé que les créateurs avaient besoin de meilleurs outils pour comprendre leur audience payante.
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Avec l’ajout de Subscription Analytics, les podcasteurs auront accès à un nouveau tableau de bord où ils pourront suivre leurs indicateurs clés concernant les abonnements et la croissance de cette partie de leur activité. Cela inclut le suivi d’éléments tels que les auditeurs qui ont commencé un essai gratuit et ceux qui sont devenus des abonnés payants. Cependant, toutes ces données sont anonymisées, car les podcasteurs ne verront que des chiffres, pas les informations personnelles d’un individu.
Les créateurs pourront suivre, au fil du temps, le nombre d’essais démarrés et convertis, ainsi que leurs taux de conversion en abonnements payants. Ils pourront voir le détail de leurs abonnements mensuels et annuels, si les deux options sont proposées, et suivre les performances de leurs offres d’essai. Apple note qu’un tiers des abonnés optent désormais pour un forfait annuel après leur introduction l’année dernière.
Au fur et à mesure que les créateurs parcourent toutes ces données, ils peuvent filtrer les modules pour afficher des analyses en temps réel pour différentes périodes, comme les 30 derniers jours ou le mois dernier, par exemple.
Il existe également une carte thermique qui montrera aux créateurs de quels pays proviennent les abonnés, ainsi qu’une vue des tendances pour analyser les statistiques sur les abonnés actifs, le taux de conversion, le nombre d’abonnements vendus au fil du temps, les ventes et les revenus.
Dans l’onglet Tendances, les podcasteurs peuvent également filtrer par abonnements actifs pour afficher une répartition visuelle des abonnés par statut d’abonnement, par exemple ceux qui en sont à leur première année et ceux qui sont abonnés depuis plus d’un an. Ils peuvent également consulter les événements d’abonnement, tels que les activations, les annulations et les renouvellements, et filtrer les ventes par durée d’abonnement pour voir la répartition des revenus estimés générés par les abonnements mensuels et annuels.
Le nouveau service est aujourd’hui disponible gratuitement pour les créateurs de podcasts disposant d’au moins un abonnement actif et d’un rôle d’administrateur, financier ou juridique dans Apple Podcasts Connect.
De plus, ces outils et d’autres seront accessibles via Linkfire, une plateforme marketing actuellement utilisée par les artistes et les labels, désormais étendue aux podcasts.
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Linkfire sera le premier à offrir un accès intégré aux analyses et informations d’Apple Podcasts à partir de son propre tableau de bord.
Ici, les créateurs peuvent mesurer l’engagement avec les liens intelligents et les pages de destination de Linkfire, y compris les visites anonymisées, les clics et les taux de clics. Les créateurs peuvent également personnaliser leur page de destination Linkfire pour connecter les auditeurs à leurs émissions Apple Podcasts, en plus d’inclure des liens vers d’autres plates-formes, comme d’autres applications, réseaux sociaux, newsletters, magasins de produits dérivés, événements en direct et plus encore.
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Comme Apple, Linkfire respecte la confidentialité des utilisateurs en offrant uniquement des informations agrégées et anonymisées, tout en permettant d’attribuer les performances à un canal, une campagne ou une promotion spécifique, grâce à son utilisation de liens intelligents et de pages de destination. Cela permet aux podcasteurs de suivre les performances de leurs promotions, y compris les promotions croisées audio, les publicités numériques et les offres d’abonnement, entre autres. De plus, les créateurs peuvent savoir si un auditeur a joué un épisode, a suivi une émission ou s’est abonné via Apple Podcasts.
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De plus, les créateurs de podcasts qui proposent un abonnement Apple Podcasts et participent au programme d’affiliation Apple Podcasts peuvent ajouter leur jeton d’affiliation aux liens de Linkfire pour mesurer les essais gratuits, les abonnements, les revenus d’abonnement et les commissions d’affiliation générés à l’aide de ces liens.
Linkfire for Podcasts est lancé aujourd’hui, mais uniquement dans une version bêta limitée avec des créateurs et des émissions sélectionnés pour le moment. Il sera disponible dans le monde entier cet automne. Des fonctionnalités supplémentaires, telles que la possibilité de personnaliser la personnalisation des liens et d’inviter des collaborateurs, peuvent être débloquées avec un abonnement de 9,99 $ par mois.
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Parallèlement au nouveau partenariat Subscription Analytics et Linkfire, Apple a également annoncé une extension de la livraison déléguée, introduite pour la première fois en janvier. Cela permet aux créateurs de publier des épisodes d’abonnés directement à partir du tableau de bord de leur fournisseur d’hébergement.
Aujourd’hui, la livraison déléguée est proposée par Blubrry, Libsyn, Omny Studio de Triton Digital et RSS.com. Omny affirme que 50 % des nouveaux épisodes sont publiés sur les podcasts Apple via la livraison déléguée, y compris ceux des studios de la BBC.
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D’ici la fin de l’année, Apple affirme que davantage d’hébergements fournis prendront en charge la livraison déléguée, notamment Audiomeans, Captivate, Podbean, Podspace et Transistor. Podbean commencera cependant son support aujourd’hui.
Apple n’est pas la seule plateforme proposant des abonnements à des podcasts. Spotify a introduit cette option début 2021, et s’étendra à l’échelle mondiale d’ici la fin de l’année. Patreon est également une plate-forme populaire pour les abonnements à des podcasts, permettant aux créateurs de tirer un revenu de leurs émissions en dehors de la seule publicité.