L’Atari que vous connaissiez et aimiez est mort depuis longtemps, et peut-être qu’un jour vous dormirez peut-être dans son cadavre. La société qui porte actuellement la peau d’Atari a autorisé le nom aux personnes souhaitant construire des hôtels Atari, qui ont récemment révélé leurs grands rêves de mausolées pour dormir à Las Vegas et à Phoenix. Ils sont grands. Ils sont : flashy. Ils sont : absurdes. Ils sont également loin d’être ouverts, alors n’allez pas emballer votre copie de Ready Player One dans votre sac à dos de marque Atari avec votre pyjama Pong et votre brosse à dents Centipede pour l’instant.
« Les passionnés de rétro, les joueurs occasionnels et hardcore, les créateurs de contenu et les professionnels de l’esport considéreront les hôtels Atari comme un lieu unique où se sentir chez eux loin de chez eux », a déclaré Atari Hotels lors du dévoilement des nouveaux designs mercredi. Que Dieu nous aide.
Les hôtels Atari auront des arcades rétro ! Une boîte de nuit! Un speakeasy ! Restaurants et bars à thème ! Des gadgets VR et AR ! Une boutique de merchandising Atari Hotels ! Les dessins semblent tout droit sortis d’un film de science-fiction et semblent assez improbables :
Les deux premiers sont prévus pour Phoenix et Las Vegas, puis Austin, Chicago, Denver, San Francisco, San Jose et Seattle. Atari Hotels vient de GSD Group, une « agence d’innovation et de stratégie » qui a signé un accord de licence avec la créature portant actuellement la peau d’Atari, qui est la société française anciennement connue sous le nom d’Infogrames.
Il est fou pour moi qu’Atari, la marque soit évidemment toujours forte alors qu’Atari, la société s’accroche à une peau trois fois perdue et à une poignée de droits tout en poursuivant des modes comme le financement participatif d’une nouvelle console et le lancement d’une crypto-monnaie. Je veux dire, je ne veux pas du tout visiter un hôtel de jeu, mais je ne veux surtout pas en visiter un dédié à cette entreprise. Mais c’est la différence entre les marques et les entreprises.
C’est de la nostalgie, hein. C’est pourquoi ils glissent également des DeLoreans dans leurs images marketing. Nostalgie fatiguée et creuse d’un avenir qui n’est jamais venu. Mais je suis impressionné que le logo Atari soit un symbole si fort et durable, avec trois lignes capables d’évoquer autant d’une époque et d’évoquer des sentiments si forts. Trois décennies plus tard, le logo conçu par George Opperman évoque encore des souvenirs bien grillés chez suffisamment de personnes pour qu’un hôtel Atari semble une bonne idée à tout le monde. Le logo klaxonne des années 80 d’une manière qui n’est pas devenue ringard ou ironique. Bien entendu le design proposé ressemble au logo. À quoi d’autre pourrait-il ressembler ?
Atari a aujourd’hui : un logo ; un vague souvenir d’antan ; et des tas de plans d’affaires étranges et désespérés. Par Dieu, j’espère ne jamais reposer ma tête sur les oreillers de son mausolée, me doucher dans sa nostalgie tiède ou manger ses souvenirs réchauffés lors d’un petit-déjeuner buffet.