Les émissions Netflix Marvel sont arrivées sur Disney + la semaine dernière, et le service a fait beaucoup de cas de leur arrivée.
Casse-cou, Jessica Jones, Luc Cage, Poing de fer, Les défenseurset Le punisseur ont été accueillis dans « la maison de streaming de Marvel » avec une nouvelle bande-annonce et un nouveau « Défenseurs Saga » collection sur le service. Des rumeurs circulent sur une nouvelle saison de Casse-cou ont repris de la vigueur, l’acteur Charlie Cox confirmant que le personnage reviendra après son apparition dans Spider-Man : Pas de retour à la maison et s’appuyant sur l’apparition tardive de Vincent D’Onofrio dans Oeil de faucon.
Cependant, il semble que tout le monde ne soit pas satisfait de cette nouvelle. Dans la semaine précédant l’arrivée de ces émissions sur Disney +, le Parents Television Council a dénoncé la présence potentielle de contenu classé R sur le service de streaming traditionnellement familial, déplorant que «l’incursion du studio dans les tarifs TV-MA ternisse à jamais sa couronne familiale. Ce type de panique morale est typique du fonctionnement du Conseil, qui a pour habitude de protester contre tout, depuis Ruisseau Dawson pour Peaux.
Cet outrage offre à la fois un défi et une opportunité pour la perception publique de Disney. Historiquement, Disney a été synonyme d’animation pour tous les âges et d’action en direct adaptée aux enfants, mais cette identité peut ne pas être compatible avec les exigences d’une marque de streaming moderne.
Dans le passé, Disney a effectivement blanchi son contenu destiné aux adultes par le biais de marques subsidiaires. À certains égards, cela a limité l’entreprise. Aucun film qui s’ouvre avec le logo Disney n’a jamais remporté l’Oscar du meilleur film, par exemple. Traditionnellement, les films pour adultes sont sortis via des distributeurs appartenant à Disney, comme Miramax, Touchstone Pictures ou même Buena Vista. Par exemple, le tout premier film R-rated du studio, Descente et sortie à Beverly Hillsa été publié via Touchstone.
Bien que Disney ait vendu ou retiré ces trois marques, la tradition se poursuit grâce à des services de streaming comme Hulu et des acquisitions récentes comme 20th Century Studios. Élargissant la participation dont il a hérité grâce à son achat de Fox, Disney a pris le contrôle de Hulu et l’a utilisé pour héberger des films et des émissions de télévision destinés aux adultes. En 2019, Stuber est devenu la première sortie R-rated du studio en six ans, après Le cinquième Étatun film Touchstone. Stuber a été hérité par l’acquisition de Fox.
Cela a été une source particulière de tension autour de Disney +, l’entrée de marque de la société dans les guerres de streaming. Lors du lancement du service, il a été précisé qu’il ciblerait principalement le public familial. Moins d’un mois après la création du service, un porte-parole de Disney+ a assuré à The Ringer : « Disney+ est un service adapté aux familles, donc non, pas de contenu classé R. La note maximale pour la programmation sur Disney+ est PG-13/TV14. »
Cette approche a un certain sens, notamment dans le contexte du marché américain. Les services de streaming ont longtemps considéré les familles comme un groupe démographique clé, Netflix ayant investi massivement dans la région au cours de la dernière décennie. Compte tenu de l’avantage dont jouit Disney, ayant cultivé sa réputation de marque familiale pendant près d’un siècle, il est logique que le service de streaming de l’entreprise ait cherché à établir sa place sur le marché en se basant sur cette identité.
Les médias américains ont longtemps été hantés par les paniques morales et la menace imminente de la censure, créant une culture qui s’autocensure agressivement. En 2017, le Parents Television Council a critiqué à la fois Netflix et Amazon Prime pour avoir mis du contenu pour adultes à la disposition des enfants. Disney est particulièrement réfractaire à la polémique, au point qu’il a viré James Gunn de Les Gardiens de la Galaxie Vol. 3 sur le dos d’une campagne Internet fabriquée (avant de le réembaucher), il est donc logique qu’il soit très prudent.
Cependant, certains signes indiquent que le marché est en train de changer. Ces dernières années, Netflix et Amazon Prime ont adopté un contenu pour adultes de haut niveau. En 2020, Netflix est devenu la maison de streaming du thriller érotique polonais 365 jours. Bien que sa politique sexuelle ait été fortement critiquée, elle est devenue un phénomène culturel et a dominé les charts de streaming du service. L’année suivante, Amazon Prime lance Les Voyeurs. Même Hulu a participé à l’acte, libérant Eaux profondes le weekend dernier.
Il y a un argument à faire valoir que Disney devrait regrouper toutes ses marques sous la bannière Disney+. Alors qu’un silo externe comme Hulu aurait pu avoir un sens dans le passé, des études suggèrent qu’il n’y a qu’un nombre fini de services de streaming auxquels le ménage moyen s’abonnera, donc avoir une bibliothèque concentrée en un seul endroit est logique. Plus que cela, à l’ère de l’intégration verticale, il est logique de regrouper autant de contenu que possible sous un même parapluie.
Il y a des indications que Disney comprend cela. À l’échelle internationale, Disney a reconditionné de nombreux contenus Hulu et 20th Century Studios pour un niveau dans Disney + connu sous le nom de « Star ». Au cours des derniers mois, cette bannière a accueilli des projets destinés aux adultes comme la mini-série dramatique sex tape Pam et Tommy et l’horreur des rencontres Frais sur Disney+ sur les marchés européens.
Cependant, il y a des rapports selon lesquels Disney lui-même est divisé en interne sur la question de savoir si la marque principale est prête à faire le saut pour autoriser le contenu pour adultes. En février 2021, Kevin Feige a signalé que les projets de Marvel Cinematic Universe ne pouvaient être classés R « que s’ils avaient du sens ». En novembre 2021, il a été rapporté que l’ancien PDG Bob Iger était philosophiquement opposé à la perspective, tandis que son successeur Bob Chapek était plus disposé à suivre les données et le marché.
Le soutien de Chapek à un contenu plus destiné aux adultes sur Disney + est enraciné dans des données démographiques surprenantes. Environ la moitié des abonnés du service de streaming sont des adultes sans enfants. En mars 2021, Chapek a déclaré à la conférence Morgan Stanley sur la technologie, les médias et les télécommunications : « (Lorsque 50 % des personnes de Disney Plus n’ont pas d’enfants, vous avez vraiment la possibilité maintenant de réfléchir beaucoup plus largement à la nature de votre contenu.
Avec tout cela à l’esprit, l’arrivée des émissions Netflix Marvel sur Disney + fournit un cas de contrôle intéressant. Ce sont tous des salons qui sont clairement liés à l’une des marques principales de l’entreprise. Même si les émissions étaient fonctionnellement cloisonnées du plus grand univers cinématographique Marvel, la présence de Matt Murdock (Cox) dans Pas de retour à la maison et Wilson Fisk (D’Onofrio) dans Oeil de faucon fournir un pont clair entre cette poche de l’univers partagé et le récit en cours.
Ce faisant, Disney a le potentiel de fournir une dose d’adrénaline à un univers de super-héros de plus en plus guindé et stérile. Dans un monde de super-héros étrangement asexués, où – pour citer RS Benedict – « tout le monde est beau et personne n’est excité », les premières saisons de Casse-cou et Jessica Jones fournir des scènes de sexe explicites. Profitant de la liberté d’aborder des thèmes matures, Casse-cou et Jessica Jones présentent également deux des meilleurs méchants liés à Marvel dans tous les médias.
Bien sûr, Disney fait face à un défi en essayant d’intégrer ces personnages et ces émissions dans l’univers partagé. Même sur Netflix, il y avait une volonté claire d’adoucir les contours de personnages comme Frank Castle (Jon Bernthal) sur Le punisseur, ce qui n’augure rien de bon étant donné à quel point les productions Marvel Studios de Disney peuvent être insipides. Il sera intéressant de voir, par exemple, si les futures apparitions de Cox dans le rôle de Matt Murdock plongeront aussi profondément dans son catholicisme que Netflix.
Il y a plein de raisons d’être sceptique. L’apparition de D’Onofrio dans le dernier épisode de Oeil de faucon consistait en grande partie en Wilson Fisk jetant Kate Bishop (Hailee Steinfeld) dans un magasin de jouets comme une version bon marché de l’Abomination (Tim Roth) de L’incroyable Hulk. Cependant, certains éléments indiquent que les forces du marché pourraient pousser Disney hors de sa zone de confort et lui permettre d’utiliser ces personnages hérités d’une manière qui exploite ses atouts uniques.
Peut-être que les personnages de Netflix Marvel ne sont que les héros dont Disney a besoin en ce moment.