Les Airdrops sont devenus un outil puissant pour la distribution de jetons, l’acquisition d’utilisateurs et la création de communautés à mesure que l’industrie de la blockchain s’est développée. Ils offrent une opportunité unique aux projets de se distinguer, d’inciter les comportements souhaités et de favoriser des relations à long terme avec leur base d’utilisateurs. Mais la question demeure : Les parachutages fonctionnent-ils ?
Basé sur mon précédent recherche dans le Journal de la finance d’entreprise, la réponse – du moins selon les données jusqu’à présent – est « oui ». Mais mes nouvelles recherches avec Kristof Lommers et Lieven Verboven points forts que leur efficacité repose sur une conception réfléchie, des objectifs clairs et une exécution stratégique.
Au cœur d’un largage réussi se trouve la sélection rigoureuse des critères d’éligibilité et des incitations. Ces critères peuvent aller du plus simple (comme posséder un jeton spécifique) au plus complexe (comme présenter certains comportements en chaîne), mais ils doivent être alignés sur les objectifs de l’airdrop. Par exemple, si l’objectif est de récompenser les utilisateurs fidèles, les critères d’éligibilité peuvent inclure les utilisateurs qui ont détenu un certain jeton pendant une période spécifique. De même, si l’objectif est de promouvoir un nouveau protocole, alors les critères pourraient interagir avec lui.
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Les incitations, en revanche, peuvent prendre diverses formes – des récompenses directes en jetons à l’accès exclusif à de nouvelles fonctionnalités ou services. La clé est de trouver un équilibre entre être suffisamment attractif pour engager les utilisateurs et rester économiquement viable pour le projet. Par exemple, l’airdrop Blur a intégré l’activité des médias sociaux dans ses critères d’éligibilité. Au lieu de simplement fournir des jetons aux utilisateurs existants ou aux détenteurs d’un certain jeton, Blur a incité les utilisateurs à partager le largage sur les plateformes de médias sociaux et a encouragé les références parmi leurs réseaux pour obtenir des jetons supplémentaires. Cette méthode a non seulement élargi la portée de son airdrop, mais a également favorisé un sentiment de communauté, les utilisateurs participant activement à faire connaître Blur.
Le timing joue également un rôle crucial. Le lancement d’un airdrop trop tôt dans le cycle de vie d’un projet peut entraîner une distribution de jetons parmi les utilisateurs qui manquent d’un véritable intérêt, tandis qu’un airdrop à un stade avancé peut ne pas générer le buzz souhaité. Le moment optimal coïncide souvent avec le lancement du jeton d’un projet, créant une distribution et des liquidités initiales. Selon les recherches antérieures de Yukun Liu et Aleh Tsyvinski Soulignéla dynamique du marché joue un rôle important dans l’explication des prix symboliques.
Cependant, les parachutages ne sont pas sans défis. L’un des risques les plus graves est les attaques Sybil, où des acteurs malveillants créent plusieurs identités pour revendiquer une part disproportionnée de jetons. L’atténuation de ce risque nécessite une combinaison de stratégies, y compris la mise en liste blanche initiale des utilisateurs, l’élévation des barrières à l’entrée et la mise en œuvre de mécanismes de détection des attaques Sybil.
Surtout depuis deux ans, les projets doivent tenir compte de l’environnement réglementaire. Bien que les jetons non fongibles (NFT) aient été largement exemptés des mesures d’application réglementaire strictes de la Securities and Exchange Commission, les jetons fongibles ont été davantage dans leur ligne de mire, et la distribution de jetons associée à une attente de bénéfices futurs pourrait augmenter le risque juridique. Compte tenu de la zone grise réglementaire autour des jetons, les projets doivent s’assurer qu’ils n’émettent pas de titres par inadvertance. Et comme la plupart des grands réseaux de chaînes de blocs sont publics, des problèmes de confidentialité peuvent survenir, révélant potentiellement des informations sensibles sur les destinataires du parachutage.
Alors, quelle quantité d’un approvisionnement en jetons devrait être allouée à un largage ? Il n’y a pas de réponse unique. Les objectifs et les stratégies uniques d’un projet doivent guider cette décision. Cependant, les recherches indiquent que les équipes allouent en moyenne 7,5 % de leur approvisionnement en jetons aux parachutages communautaires.
L’un des aspects souvent négligés des parachutages est leur capacité à exploiter la puissance des effets de réseau. En incitant au partage, les parachutages peuvent amplifier leur impact, attirer davantage d’utilisateurs dans l’écosystème d’un projet et créer un cycle auto-entretenu de croissance et de création de valeur.
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Une dernière considération à garder à l’esprit est la simplicité du largage aérien. Des critères d’éligibilité alambiqués confondront les gens – même s’ils sont conçus de manière intelligente et rationnelle. Un airdrop devrait être une expérience simple et agréable pour les utilisateurs, en particulier pour les non-crypto natifs. La collaboration avec des fournisseurs de portefeuilles peut simplifier le processus pour ces utilisateurs, rendant le largage aérien plus accessible et attrayant.
Une bonne analogie est dans le contexte de la politique monétaire. Lorsque la Réserve fédérale des États-Unis énonce des règles politiques simples sur la manière dont elle traitera l’inflation, puis s’y tient, les marchés réagissent beaucoup plus positivement que lorsqu’elle s’écarte des règles. Il en va de même pour les parachutages : concevez-les avec soin, mais gardez-les simples et transparents.
Les parachutages peuvent en effet faire des merveilles lorsqu’ils sont bien conçus et exécutés. Ils offrent une avenue passionnante pour que les projets se démarquent dans le paysage encombré de la blockchain, encourageant l’engagement des utilisateurs et le développement de la communauté.
Mais leur succès n’est pas une question de chance – c’est le produit d’une conception réfléchie, d’objectifs clairs et d’une exécution stratégique. D’autant plus que de nombreux parachutages potentiels se profilent à l’horizon avec Sei Network, Sui, Aptos et bien d’autres, comprendre et exploiter la puissance des parachutages deviendra de plus en plus crucial pour les projets visant à prospérer dans cet espace dynamique.
Christos Makridis est le fondateur et PDG de Dainamic, une startup de technologie financière qui utilise l’intelligence artificielle pour améliorer les prévisions, et sert d’affilié de recherche à l’Université de Stanford et à l’Université de Nicosie, entre autres. Il est titulaire d’un doctorat en économie et en sciences et ingénierie de gestion de l’Université de Stanford.
Cet article est à des fins d’information générale et n’est pas destiné à être et ne doit pas être considéré comme un conseil juridique ou d’investissement. Les vues, pensées et opinions exprimées ici sont celles de l’auteur seul et ne reflètent pas ou ne représentent pas nécessairement les vues et opinions de Cointelegraph.