Coup d’œil
Les smartphones Android peuvent être un marché difficile, et pour tirer le plus de profit possible d’un téléphone, les opérateurs vendent souvent chaque centimètre carré d’un téléphone au plus offrant. Des applications de crapware intégrées et souvent non installables remplissent votre tiroir d’applications et annoncent leurs services. Les règles sont beaucoup plus souples pour les applications intégrées par rapport aux applications Play Store, de sorte que les entreprises avides de données comme Facebook paient souvent pour un endroit où elles peuvent plus facilement récolter des données.
Selon un rapport de TechCrunch, une nouvelle startup invente une nouvelle forme de crapware plus envahissante : les publicités sur écran verrouillé. La société « Glance » est une filiale de la société indienne de technologie publicitaire InMobi, et TechCrunch rapporte que la société de « contenu » de l’écran de verrouillage « prévoit de lancer sa plate-forme d’écran de verrouillage sur les smartphones Android aux États-Unis d’ici deux mois ».
L’application de Glance est une prise de contrôle en plein écran de l’écran de verrouillage. Cela ressemble beaucoup à un réseau social générique, comme TikTok ou Snapchat Discover, mais il ne montre que le contenu de Glance. Imaginez si chaque fois que vous allumiez votre téléphone, on vous présentait pour la première fois une vidéo à lecture automatique d’un TikToker hors marque populaire, et vous avez l’idée. Le site Web de la société promet une « portée inégalée » et un « engagement authentique » de la part de son public captif. Naveen Tewari, fondateur et PDG d’InMobi, a donné une description plutôt dystopique de la stratégie de son entreprise à Forbes India, en disant : « Les consommateurs passeront de la recherche de contenu à la consommation de ce qui leur est montré ».
Coup d’œil
Bien sûr, tout cela n’est qu’un gros vecteur publicitaire. Le troisième lien de navigation majeur sur le site Web de l’entreprise est « Annonceurs », où la page commerciale promet « une campagne sans friction » sur « l’écran zéro » – le premier écran que les utilisateurs voient lorsqu’ils allument leur téléphone. Une navigation rapide sur la page « entreprise » de Glance montre qu’il est vraiment difficile d’identifier ce qui est du contenu payant et ce qui ne l’est pas. Tout cela pourrait être du contenu payant. La page de l’annonceur présente une série de « success stories », comme un jeu-questionnaire sur la crypto-monnaie promu par une application crypto qui « éduque » les utilisateurs sur la crypto-monnaie et stimule les ventes. Question n°1 dans la vidéo de démonstration de Glance : « Lequel de ces actifs a donné le plus de rendements en 2020 : le Bitcoin ou l’or ? » (Bitcoin est en baisse de 65% depuis la date de publication de la vidéo en novembre 2021.)
Glance promet également qu’il peut fournir une tonne de données personnelles aux annonceurs pour le ciblage et le suivi. Il répertorie les données démographiques, leur emplacement, les intérêts qu’ils ont choisis dans l’application, la langue qu’ils utilisent et le modèle de téléphone. Google est un investisseur dans Glance. Glance répertorie Vivo, Motorola, Xiaomi, Oppo, Realme et Samsung comme partenaires et indique qu’en Inde, la société a « > 80% de portée sur tous les nouveaux smartphones ».