Michelle et Barak Obama.
Photo : Mark Wilson/Getty Images
Mise à jour, 21 avril à 15h35 : Les Obamas mettent fin à leur collaboration de podcast avec Spotify. Barack et Michelle Obama ne signeront pas de nouvel accord avec le service de streaming musical, Spotify aurait refusé de faire une offre à l’ancienne First Family, selon trois sources de Bloomberg. Bloomberg rapporte que la société de production des Obamas, Higher Ground, souhaitait diffuser leurs émissions sur plusieurs plateformes simultanément. Higher Ground discuterait d’accords potentiels d’une valeur de plusieurs dizaines de millions de dollars avec des distributeurs comme Audible et iHeartMedia. Spotify a lancé en exclusivité des émissions comme Le podcast de Michelle Obamaqui était l’un de leurs cinq podcasts les plus populaires en 2020, et Renégats : Nés aux États-Unis avec Bruce Springsteen.
Cette évolution était largement attendue. Des rumeurs de discorde entre Spotify et l’équipe audio de Higher Ground sont apparues pour la première fois en février, lorsque Salon de la vanité a rapporté que le studio avait été « parfois frustré » avec Spotify, en partie à cause d’un désalignement. Les Obama seraient plus intéressés par le développement de projets autour de nouvelles voix, tandis que Spotify semble mettre l’accent sur les émissions animées par les Obama eux-mêmes. Peu de temps après, Insider a annoncé que Higher Ground Audio cherchait officiellement un nouvel accord, des sources disant à Insider que l’équipe était « frustrée par la lenteur du développement chez Spotify ». La nouvelle du départ imminent de Higher Ground Audio de Spotify arrive à un moment opportun. Vraisemblablement, il n’aurait pas été bon pour l’ancien président d’amplifier son nouveau rôle de voix de premier plan luttant contre la désinformation et la désinformation tout en s’accrochant à un accord de contenu lucratif avec la plate-forme qui est la maison exclusive de Joe Rogan.
L’histoire originale publiée le 6 juin 2019 suit.
Lorsqu’il ne traîne pas avec les fans lors de la finale de la NBA ou qu’il n’exerce pas les diverses fonctions majestueuses attendues d’un ancien président, Barack Obama, ainsi que l’ancienne Première Dame Michelle Obama, se sont tournés vers ce que beaucoup de gens célèbres ont tendance à faire : créer du contenu . À l’été 2018, les Obamas ont signé un accord pluriannuel avec Netflix pour développer un portefeuille de films et d’émissions de télévision pour la plate-forme de streaming vidéo à travers un studio de production nouvellement créé qu’ils appellent « Higher Ground ».
Aujourd’hui, 6 juin, le studio de production des Obamas a annoncé une expansion dans l’audio et les podcasts, et cela s’inscrit dans le cadre d’un autre nouvel accord pluriannuel avec une autre plate-forme de streaming très consommatrice : Spotify. Aucun détail concret pour l’instant sur aucun des projets qui seront développés – la langue officielle dit jusqu’à présent qu’ils « développeront, produiront et prêteront leur voix pour sélectionner des podcasts, en les connectant à des auditeurs du monde entier sur des sujets très variés » – mais l’accord signifie que les prochaines émissions audio Higher Ground seront exclusives à la plate-forme Spotify.
Ce partenariat est également le dernier développement à la mode dans les efforts continus de Spotify pour s’imposer comme une force dans le monde du podcast. Plus tôt cette année, la société a dépensé près de 400 millions de dollars pour acquérir trois sociétés de podcasts (Gimlet Media, Parcast et Anchor), a embauché un nouveau responsable du développement créatif pour les podcasts (Liz Gateley, une dirigeante de télévision de longue date) et a commencé à expérimenter de nouveaux versions de son interface d’application pour mieux mettre en valeur son inventaire de podcasts. Pour ce que ça vaut, nous doutons fortement que ce soit le seul partenariat de grande envergure dont nous entendrons parler dans l’avenir de l’industrie du podcast.