Comment Neil Young se comportera-t-il en tant que présence en streaming maintenant qu’il a retiré sa musique de Spotify, le service qui représentait près de la moitié de ses revenus de streaming avant qu’il n’entame une pause au milieu du Joe Rogan en cours?
L’effet à long terme sur la consommation des chansons de Young reste à voir ou à ressentir, et le rockeur vétéran pourrait encore voir ses chiffres baisser sans que les consommateurs puissent accéder à son matériel via la destination numérique la plus populaire de la musique. Mais au cours des deux semaines qui ont suivi sa prise de position, deux tendances sont devenues évidentes: premièrement, une forte augmentation de l’attention en streaming alors que les fans le suivaient vers d’autres services… suivie d’un retour au type de chiffres qu’il avait en temps normal, quand il était toujours sur Spotify – mais, bien sûr, sans Spotify.
Après cette aubaine initiale, les chiffres les plus récents, bien qu’ils soient inférieurs à ce que Young avait en moyenne auparavant, comptent toujours comme impressionnants et suggèrent qu’au moins une partie des auditeurs qui l’entendaient sur Spotify le recherchent. sur une nouvelle plate-forme. Naturellement, cependant, les observateurs cyniques des fans de musique qui effectuent des changements en gros attendront plus longtemps pour voir si certains des flux que Young capte maintenant sur les services alternatifs sont des flux de «protestation» résiduels qui diminueront avec le temps.
Merck Mercuriadis, dont le Hipgnosis Songs Fund avait acquis la moitié des droits du catalogue d’édition de Young, a déclaré dans une interview à Bloomberg publiée mardi que « la chose intéressante à propos de Neil est que sa consommation a augmenté au cours des deux semaines depuis qu’il a quitté le service ». « , et que » nous avons augmenté de 38% rien qu’en streaming « . Mais la gamme complète de données est un peu plus compliquée que cela.
Variété a examiné les chiffres fournis par MRC Data depuis le début de l’année pour examiner les tendances de la musique de Young avant, pendant et depuis le pic de la controverse.
Avant que Young ne fasse du bruit pour la première fois à propos de Spotify le 24 janvier, ses flux quotidiens à la demande dans les formats audio et visuels se situaient entre un minimum de 550 000 et un maximum de 715 000, atterrissant généralement de manière fiable dans les 600 000 chaque jour. .
Le lendemain de l’annonce de son ultimatum à Spotify, le nombre total de ses flux est passé de 619 000 à 860 000, et le lendemain, à 1 005 000 – mais certaines de ces écoutes étaient vraisemblablement sur Spotify, qui n’avait pas encore supprimé tous ses musique du service. Alors peut-être, vous pourriez dire, une partie de ce décompte croissant provenait de consommateurs Spotify uniquement voulant littéralement obtenir quelques derniers coups de langue.
Pourtant, son nombre a continué d’augmenter après que Spotify ait réussi à effacer ses archives de son catalogue. Le 28 janvier, les auditeurs étant désormais redirigés vers Amazon Music, Apple Music, Tidal et d’autres services, il a atteint un pic à ce jour de 983 000, suivi de son dépassement du million de flux pour la deuxième fois le 29 janvier. , avec 1 020 000 cours d’eau, qui représente sa ligne des hautes eaux.
À partir de là, l’intérêt a baissé mais est resté élevé. En tout, Young a réussi huit jours consécutifs au cours desquels les flux à la demande ont dépassé la barre des 700 000, une référence qu’il n’avait atteinte qu’une seule fois en janvier avant le crachat de Rogan.
Un nivellement qui s’est produit en février pourrait être inversé dans les deux sens. Le 6 février, dernier jour pour lequel MRC Data disposait de chiffres, Young disposait de 576 000 flux à la demande – son deuxième nombre quotidien le plus bas jusqu’à présent cette année.
Alors maintenant qu’il voit enfin à nouveau des numéros de streaming qui sont au niveau ou un peu en dessous de sa moyenne d’avant la controverse, cela signifie-t-il qu’il a « perdu » ? À peine, si vous êtes un jeune supporter. Il convient de rappeler que Young a déclaré que 60% de ses revenus de streaming provenaient de Spotify – bien que Billboard ait estimé la valeur monétaire réelle, en raison de la baisse des taux de paiement de Spotify, à 42%. Si Young continue de tirer quoi que ce soit de proche des chiffres de consommation dont il jouissait lorsqu’il était encore sur Spotify, cela signifierait qu’une très grande partie de son audience a fait le saut vers des plateformes concurrentes, du moins pour l’entendre, sinon pour tous leurs besoins de diffusion en continu. Il est également possible qu’à la suite de la controverse, il ait obtenu de nombreuses inscriptions à son propre service d’abonnement, Neil Young Archives, ce qui ne se refléterait pas nécessairement dans ces chiffres.
(Mercuriadis a également déclaré à Bloomberg qu’avec Young, « nous avons augmenté de centaines de pourcentages en termes de ventes d’albums », mais ces chiffres ne valent guère la peine d’être examinés, en termes comparatifs. Avant la controverse, Young vendait environ 125-360 albums par jour, par MRC ; son nombre maximal de ventes quotidiennes d’albums, le jour où Spotify a retiré son matériel, était de 1 197, et il était redescendu à 239 le 6 février.)
L’un de ces problèmes de migration – d’autant plus que Young a supplié les fans de se tourner vers des services avec des niveaux HD payants – s’avérera-t-il permanent? Ou même la plupart des fans de Neil Young préfèrent-ils continuer à basculer dans le monde du free-mium ?
Les réponses d’une manière ou d’une autre finiront par se jouer… même si, oui, un Additionnel spin pourrait être qu’aucun de ces problèmes de rock classique ne se résume à une colline de haricots dans un monde où une seule chanson avec une démographie plus jeune, « We Don’t Talk About Bruno », a amassé 37 millions de flux à elle seule la semaine dernière. Si Bruno boycottait Spotify, alors nous aurions vraiment de quoi parler.