j’ai remarqué récemment Tic était à la mode sur Twitter, alors j’ai décidé de voir ce que c’était cette fois. Malheureusement, le plus grand site de streaming de la planète, c’est-à-dire Twitch, a décidé de changer son « Directives relatives au contenu de marque», qui entrera en vigueur le 1er juillet 2023, et je ne vois rien de bon en sortir.
Ces directives adhèrent à plusieurs choses, y compris le gameplay sponsorisé, les parrainages de chaînes, les placements de produits, etc. J’ai parcouru ces changements, et honnêtement, tout cela semble être une mauvaise décision et causera pas mal de problèmes, et ceux qui diffusent sur la plate-forme devraient y prêter attention.
Quant à ce qui se passe, voici une ventilation rapide et sale. À partir du 1er juillet 2023, ce sont les nouvelles directives que tout le monde doit respecter.
- Les publicités vidéo incrustées sont LIMITÉES ou NON autorisées
- Les annonces display incrustées sont LIMITÉES ou NON autorisées
- Les annonces audio gravées sont LIMITÉES ou NON autorisées.
- Les logos en streaming sont limités à 3 % de la taille de l’écran.
Comment cela affecte-t-il les streamers ?
Avec ce changement, Twitch est sur le point d’aller plus loin dans les poches des streamers et de détourner cet argent dans les poches de Twitch et d’Amazon. Au lieu que les marques s’adressent aux streamers, comme une entreprise utilisant des streamers pour présenter leurs produits, cela les amènerait à contourner ces plans et à aller directement sur Twitch. Si vous ne pouvez pas diffuser de publicités, ce que Twitch appelle des publicités incrustées puisque Twitch ne les héberge pas, vous ne pouvez pas montrer leur produit, alors pourquoi voudraient-ils travailler avec vous ?
Cela semblerait également affecter les événements de co-diffusion car ceux-ci vous obligent à utiliser des publicités incrustées, et certains ont une image que vous devez utiliser et qui est supérieure aux 3 % que vous serez autorisé à utiliser par Twitch.
C’est frustrant quand on pense à ce que cela peut accomplir d’autre. L’essentiel est que Twitch est gourmand, et cela n’est pas bénéfique pour les streamers. Twitch empêche les streamers de générer des flux de trésorerie par eux-mêmes, et ils devraient dépendre de Twitch. Comment est ce son ?
Je peux voir cela nuire à la communauté des jeux de combat, à tout type d’événement tel que Games Done Quick ou à peu près n’importe quel tournoi eSports. Prenez EVO, le plus grand tournoi de jeux de combat en Amérique du Nord. Pendant les changements de match ou les temps d’arrêt, diverses publicités varient selon les sociétés de chaises, les bâtons d’arcade, les vêtements, etc. Ou pour les petits tournois qui ont besoin d’annonces similaires pour organiser ces événements et récompenser les concurrents.
Avec ces nouvelles directives, ces publicités ne seront plus autorisées à être diffusées, ce qui pourrait tuer des événements plus petits car ils survivent pratiquement grâce aux publicités. Les événements du jeu de combat seront morts. Les événements caritatifs seront morts. De nombreux événements Twitch seraient morts, et cela ne semble pas être un bon moyen de garder les gens sur la plateforme.
Bien sûr, si vous choisissez d’ignorer ces changements, vous pouvez vous attendre à ce que Twitch les applique, et vous serez pénalisé si vous ne suivez pas ces directives.
Pourquoi faire ça maintenant ?
La grande question ici est de savoir pourquoi Twitch déciderait de mettre soudainement quelque chose comme ça en place. Quelque chose qui va certainement affecter une grande majorité des utilisateurs de la plateforme et aura probablement un effet majeur sur eux. Sans la possibilité de diffuser des publicités, cela pourrait finalement forcer certaines personnes à cesser de faire ce qu’elles aiment ou dont elles dépendent pour un revenu supplémentaire, ou dans certains cas, la totalité de leur revenu. Ce qui est bizarre, c’est que Twitch est généralement transparent sur ces décisions avant de les prendre, mais celui-ci vient de sortir de nulle part, et j’aimerais savoir ce qui a poussé Twitch à le mettre en œuvre aussi rapidement qu’il l’a fait.
Je veux penser qu’il n’y a aucun moyen que cela reste, et la boîte de réception de Twitch a déjà été inondée de plaintes concernant ce changement de règle stupide. Seul le temps nous dira si Twitch inversera le cours et ajustera ces directives en conséquence.
Si seulement Twitch avait une concurrence viable qui garderait Twitch sur ses gardes au lieu de prendre des décisions stupides comme celle-ci.