Comme beaucoup le craignaient, la prolifération des services de streaming a fait que couper le cordon ressemble beaucoup à la télévision par câble. Non seulement ces frais d’abonnement mensuels moins chers commencent à s’accumuler, mais déterminer quel service a le contenu que vous voulez et jongler avec les applications peut sembler aussi long et fastidieux que de changer de chaîne. Les chaînes Primetime de YouTube annoncées aujourd’hui visent à changer cela en unifiant et en vendant le contenu de 34 partenaires de streaming sur YouTube.
Primetime Channels commence son déploiement aux États-Unis avec des services de streaming de partenaires, notamment AMC+, Epix, Paramount+, Starz et Showtime, disponibles pour s’abonner et regarder dans la section Films et émissions de YouTube. D’autres services de streaming, y compris NBA League Pass, sont en route, a déclaré un article de blog du directeur de la gestion des produits de YouTube, Erin Teague.
La liste complète des partenaires Primetime Channels comprend quelques noms plus petits.
Le contenu des chaînes Primetime sera visible à côté de tout autre contenu YouTube, y compris dans les recommandations et lors de la recherche parmi le contenu acheté, a déclaré le blog de Teague. L’exécutif a déclaré à The Verge que le contenu des chaînes Primetime ne bénéficierait pas d’un traitement préférentiel dans les recommandations ou les résultats de recherche par rapport à d’autres contenus. Cela signifie une vidéo virale sur Showtime Vestes jaunes pourrait se classer plus haut qu’un épisode réel de la série lors de l’examen des recommandations ou des résultats de recherche. Vous pourrez même aimer, ne pas aimer ou commenter les vidéos des chaînes Primetime, bien qu’il n’y ait pas de nombre de téléspectateurs.
Au cours des dernières années, les marques se sont précipitées pour lancer leurs propres services de streaming, laissant les téléspectateurs inondés de nombreux abonnements et applications. Les chaînes Primetime de YouTube (à ne pas confondre avec Amazon Prime Video, bien sûr), sont un moyen judicieux d’apporter une grande partie de ce contenu payant sur une seule plate-forme, qui est connue pour présenter la vidéo dans un format digeste, partageable et, peut-être le plus important, format binge-able.
YouTube s’est efforcé d’être un endroit où les gens regardent des émissions de télévision et des films grand public, comme en témoigne sa télévision YouTube, qui offre une visualisation en direct sur les réseaux câblés. Cependant, jusqu’à présent, il n’a pas été en mesure d’obtenir suffisamment de bons partenariats pour lancer une fonctionnalité telle que Primetime Channels.
Les partenaires de streaming, quant à eux, espèrent voir le nombre d’abonnements s’améliorer avec un accès direct à l’énorme adhésion de YouTube.
Comme l’a noté le Wall Street Journal, YouTube a vu ses premières ventes publicitaires annuelles baisser au dernier trimestre, ce qui rend les revenus basés sur les abonnements d’autant plus importants. Malgré la baisse des ventes publicitaires, le WSJ a rapporté que les revenus de YouTube TV devraient atteindre 9,1 milliards de dollars en 2022, citant le gestionnaire de fortune Credit Suisse. Dans une déclaration au WSJ, Christian Oestlien, vice-président de la gestion des produits chez YouTube, a déclaré que les chaînes Primetime peuvent être « une opportunité aussi grande, voire plus grande » que ce qu’est actuellement YouTube TV.
Avec Primetime Channels, YouTube associe une autre forme de revenus basés sur les abonnements. WSJ a rapporté que YouTube partagerait équitablement les revenus des abonnements aux chaînes Primetime et des ventes d’annonces avec ses partenaires de services de streaming. Primetime Channels n’offre aucune remise notable aux nouveaux abonnés des services de streaming partenaires.
Après que Nielsen a récemment rapporté que la télévision en streaming était plus populaire que le câble pour la première fois aux États-Unis, il est logique que YouTube augmente ses efforts de streaming. Selon Nielsen, YouTube (y compris YouTube TV) représentait 7,3 % du streaming télévisé en juillet, derrière Netflix (8 %) et « autres » (10,2 %).
YouTube n’est pas le premier service à unir les services de streaming. Il y a Roku, pour un, et Amazon Prime Video a du contenu d’AMC+, Discovery+, Starz et Showtime, pour n’en nommer que quelques-uns, et le +play de Verizon inclut du contenu de Disney+ et Netflix. Notamment, le contenu de certains des mastodontes du streaming, notamment Netflix, Disney + et Hulu, est absent du lancement de Primetime Channels.
Cependant, YouTube semble optimiste quant à l’extension de sa liste de partenaires, ce qui rend de plus en plus probable que l’émission ou le film que vous souhaitez regarder soit accessible via YouTube.