Récemment, je regardais un segment de rencontres sur une émission de télévision (ne jugez pas) et j’ai remarqué que l’une des questions clés pour tous les prétendants potentiels était : « Avez-vous votre propre compte Netflix ? »
« Quelle question étrange », pensai-je. Pourquoi cela ferait-il une différence et pourquoi ces gars-là n’auraient-ils pas Netflix?
Au fur et à mesure que le jeu progressait, cependant, il est devenu clair qu’un seul de tous les hommes adultes avait son propre compte. Les autres utilisaient les identifiants de leurs parents, ex-petites amies, amis. Il s’avère que « avoir son propre compte Netflix » a rendu un gars plus « attirant » que les autres.
Je n’aurais pas dû être si surpris que tant d’adultes n’aient pas leur propre compte. Environ 14 % des utilisateurs de Netflix laissent gratuitement les freeloaders se gaver de Lupin via leurs comptes.
Depuis que Netflix a annoncé qu’il testait un supplément de 2,99 $ pour ceux qui partagent leurs comptes Netflix avec des personnes qui vivent en dehors de leur foyer, j’ai pensé à ces célibataires et à tous les autres qui diffusent aux frais de quelqu’un d’autre.
Netflix a clairement indiqué dans un article intitulé « Payer pour partager Netflix en dehors de votre foyer », que la décision se résume à de l’argent :
« Nous avons toujours facilité le partage de leur compte Netflix pour les personnes qui vivent ensemble, avec des fonctionnalités telles que des profils séparés et plusieurs flux dans nos forfaits Standard et Premium. Bien qu’ils aient été extrêmement populaires, ils ont également créé une certaine confusion quant au moment et à la manière dont Netflix peut être partagé. En conséquence, les comptes sont partagés entre les ménages – impactant notre capacité à investir dans de nouveaux programmes télévisés et films pour nos membres.
Il y a deux ans, Netflix a dépensé près de 12 milliards de dollars en contenu. Il était prévu de dépenser 17 milliards de dollars l’année dernière. Pendant ce temps, des concurrents comme Amazon Prime Video, Paramount +, HBOMax et en particulier Disney + ont augmenté le nombre d’abonnés et ont peut-être éloigné les téléspectateurs de Netflix vers leur propre variété de personnages et de contenus attrayants basés sur la propriété intellectuelle. Pour rester compétitif et conserver les globes oculaires payants (et non rémunérés), Netflix dépensera davantage en contenu en 2022 et au-delà.
Il est juste de supposer également qu’il y a ici un motif de profit direct. Netflix a su, sur la base des adresses IP, que des personnes qui vivent parfois à des centaines de kilomètres l’une de l’autre accèdent au même compte. C’est une source de revenus importante et inexploitée (l’argent dont il a besoin pour Bridgerton 3 et Stranger Things 5).
Si le test réussit, cependant, c’est aussi un moment décisif non seulement pour tous ces partageurs de mots de passe Netflix, mais pour d’autres services et systèmes de contenu basés sur un mot de passe qui ne se sont pas traditionnellement appuyés sur l’emplacement pour décider qui est et n’est pas un membre qualifié. .
Imaginez ce qui se passerait si Amazon mettait en place un supplément similaire. Combien de personnes sont en utilisant votre compte Amazon Prime ?
Beaucoup de ces plates-formes ont déjà travaillé lentement sur des moyens de limiter le nombre de fois que les comptes payants pourraient être utilisés. Microsoft, par exemple, limitera le nombre de systèmes pouvant partager un compte Office365. Si vous oubliez de le supprimer d’un ancien ordinateur avant de charger le logiciel sur un nouveau, Microsoft ne vous laissera pas faire et vous obligera à désactiver le compte sur le système d’origine.
Les applications et le cloud d’Adobe vous obligeront à vous déconnecter, par exemple, de Photoshop sur un système avant de le charger sur un autre
Netflix limite déjà le nombre de personnes pouvant regarder simultanément du contenu sur un compte (deux pour un basique, quatre pour un premium).
Pourtant, nous sommes nombreux à partager facilement les identifiants de connexion pour Netflix, Hulu et d’innombrables autres services avec notre famille et nos amis, en supposant que tant que nous ne l’utilisions pas tous en même temps et qu’au moins une personne payait , tout allait bien.
Ce ne sera peut-être bientôt plus le cas, car les entreprises modifient leur définition de l’adhésion. Les références ne suffisent pas. L’emplacement (basé sur l’IP) peut avoir de l’importance.
Ce sera une nouvelle réalité dure et coûteuse pour beaucoup, en particulier les célibataires.