En tant que l’une des plus anciennes industries du divertissement, l’industrie de la musique a connu de nombreuses avancées technologiques qui ont amélioré son adoption généralisée. La numérisation de la musique signifiait que les artistes pouvaient atteindre n’importe quel public à travers le monde, et la distribution numérique offrait aux gens un accès illimité à la musique.
Ces avancées dans la distribution ont entraîné certains inconvénients dans la monétisation de la musique. La façon dont les musiciens gagnent de l’argent dans un format numérique a réduit les marges provenant des revenus des médias ou de la vidéo. Les artistes ont été repoussés à générer des revenus à partir d’efforts hors ligne comme des concerts et la vente de marchandises, car le paysage en ligne a été rempli d’intermédiaires qui prennent une part du gâteau.
« Le Web3 et les plates-formes existantes nous aident à construire un nouveau chapitre de l’industrie de la musique. » Takayuki Suzuki, PDG de MetaTokyo – Web3 entertainment Studio – a déclaré à Cointelegraph : « Il était difficile de trouver de la bonne musique pour moi, en vérifiant de nombreux magasins de disques à Tokyo et parfois à l’étranger. Maintenant, c’est très accessible via le streaming.
Un nouveau paradigme des outils Web3 donne aux créateurs les moyens de développer une audience existante et de la transformer en communauté. Les relations avec les fans sont devenues cruciales et elles n’ont jamais été aussi étroites avec les artistes du Web3.
Marcus Feistl, directeur des opérations de Limewire, un marché de musique NFT qui était à l’origine une plate-forme de partage de fichiers peer-to-peer basée sur la musique, a déclaré à Cointelegraph :
« L’industrie de la musique et des créateurs est certainement sur le point de changer radicalement, passant d’un modèle Web2 axé sur la consommation de contenu à un modèle Web3 axé sur la propriété de contenu. Les artistes commencent tout juste à trouver le moyen d’utiliser au mieux Web3 pour interagir avec leur public.
Parmi les nombreux cas d’utilisation des jetons non fongibles (NFT), le plus répandu a été la possibilité de former des communautés autour des détenteurs de jetons. La montée en puissance des organisations autonomes décentralisées a expérimenté la coordination de ces communautés de manière numériquement native. Tout cela ouvre des opportunités potentielles pour les artistes indépendants désireux d’innover dans la prochaine itération de l’espace musical.
Bouleverser à nouveau l’industrie de la musique
L’industrie de la musique a toujours été prête à essayer de nouvelles choses. Comme Mattias Tengblad, PDG et co-fondateur de Corite – une plateforme musicale de financement participatif basée sur la blockchain – a déclaré à Cointelegraph : « Lorsque les clips vidéo sont sortis dans les années 80, c’était entièrement nouveau et les gens ne savaient pas trop quoi en penser. L’adoption de ces choses commence souvent lentement mais finit par devenir courante.
Les plateformes Web3 en sont à leurs débuts. La majorité des utilisateurs sont avertis en crypto et ont une compréhension technique de base de la façon d’interagir en chaîne. Au fur et à mesure que l’espace se développe, les plateformes musicales Web3 peuvent devenir un élément clé dans la façon dont les labels et les artistes font des affaires et se commercialisent.
Les opportunités offertes par cette technologie facilitent les connexions entre des individus partageant les mêmes idées, brisant tous les obstacles précédents à la formation d’une communauté. « Il était difficile de maintenir d’excellentes relations dans l’industrie », a déclaré Suzuki, « j’ai constamment rencontré et renoué avec des gens avant-gardistes. »
Ces innovations ne sont pas exclusives aux titulaires de l’industrie de la musique et les jeunes talents natifs du Web3 peuvent ouvrir les portes à une nouvelle expression et à la monétisation. Il encourage la relation entre les artistes, les intermédiaires et les fans à se transformer en une communauté.
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L’innovation musicale donne aux artistes qui testent de nouvelles technologies la possibilité de devenir les prochains artistes établis de la génération à venir. Cela peut potentiellement diminuer l’importance des maisons de disques pour le succès d’un artiste. De nombreuses maisons de disques s’impliquent en transférant une partie de leur activité sur la chaîne et en publiant des collections NFT.
« Il y aura toujours un besoin de maisons de disques, mais je pense que celles qui ne s’adaptent pas à l’évolution du paysage risquent d’être laissées pour compte », a déclaré Tengblad, ajoutant :
« Une fois que vous avez un groupe de supporters fidèles, je pense que la technologie vous ouvre la porte pour monétiser votre travail directement, tout en partageant les bénéfices de votre succès avec vos supporters. »
Les baisses réussies de Music NFT montrent comment Web3 peut perturber le modèle de collecte de fonds en permettant aux artistes de s’adresser directement aux fans pour obtenir un financement. Les artistes qui s’efforcent de s’engager avec leur communauté et d’établir une relation directe avec leur base de fans bénéficieront le plus de Web3.
Du public à la communauté
Un public est généralement compris comme une relation à sens unique, tandis qu’une communauté suggère une communication à double sens entre l’artiste et ses fans. Pour qu’une communauté soit productive, les personnes impliquées doivent enrichir le processus de création en écoutant activement les besoins de chacun et en proposant des solutions pour le bien de la communauté dans son ensemble.
Alors que les artistes adoptent une approche plus communautaire, la blockchain et les NFT permettent aux artistes de collecter des fonds auprès de leurs fans sans intermédiaires et offrent des avantages et des opportunités uniques aux personnes qui y contribuent. Les plates-formes dominantes restent un outil crucial pour la création de communautés et la distribution de musique en complément d’une stratégie Web3.
« L’enregistrement numérique abordable a conduit à une explosion de musiciens sur YouTube qui contactent leur communauté pour des collaborations, des commentaires instantanés, des flux en direct, etc. », a commenté Tengblad, « Les réseaux sociaux et les programmes de chat comme Twitter, Instagram, TikTok, Telegram et Discord donne aux personnes intéressées par ce que vous faites une chance de s’engager avec plus de votre contenu, de se connecter avec vous et les uns avec les autres.
Si un artiste publie une nouvelle vidéo sur Youtube, sa communauté peut contribuer au travail de l’artiste en fournissant des commentaires instantanés et en proposant de nouvelles idées qui peuvent aider l’artiste à grandir et à se développer davantage.
Les activités réalisées par la communauté ont tendance à avoir un plus grand impact et affectent immédiatement la croissance d’un artiste. Avec le soutien d’une communauté forte, les artistes possèdent une base solide pour construire une carrière.
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Le processus d’engagement entre l’artiste et sa communauté doit devenir aussi simple que possible. Suzuki a expliqué:
« Le Web3 donnera plus de pouvoir aux artistes et aux créateurs donc il y aurait un besoin d’éducation. Les intermédiaires pourraient être des partisans ou des contributeurs dans une communauté qui n’interceptent pas d’informations ou d’argent.
Cela commence par une communication claire et en rendant les NFT plus accessibles à tous. Rapprocher les NFT et le modèle de propriété de contenu des fans est ce qui, en fin de compte, motivera les communautés d’artistes, car cela crée un lien beaucoup plus fort et plus exclusif entre les fans et les créateurs.
« Pour les créateurs, cela signifie un processus d’auto-intégration facile à utiliser où ils peuvent créer leur premier projet NFT en quelques clics », a conclu Fesitl, « Pour les fans, cela signifie que vous pouvez soit utiliser un service entièrement dépositaire sans le besoin de posséder un portefeuille ou de connecter directement un portefeuille externe, offrant l’expérience Web3 complète.
Les artistes les mieux préparés à réussir dans l’industrie d’aujourd’hui sont ceux qui sont prêts à utiliser tous les outils disponibles pour créer une communauté interactive et engagée autour de leur travail.