La pandémie de COVID-19, ainsi que d’autres événements récents, ont révélé la nécessité d’une économie entièrement numérique, donnant naissance aux écosystèmes Metaverse, aux plateformes Web3 et à l’adoption des monnaies numériques.
Par exemple, le gouvernement ukrainien a récemment contacté la communauté crypto sur Twitter pour demander des dons en Bitcoin (BTC), Ether (ETH) et Tether (USDT). Les jetons non fongibles, ou NFT, ont également été adoptés par le grand public, car les artistes et les créateurs du monde entier ont découvert de nouvelles formes de monétisation avec ces modèles. Bien qu’innovants, ces cas d’utilisation démontrent également l’idée que les concepts basés sur la blockchain qui ont émergé tôt mettent souvent des années à trouver un écho dans la société en général.
Jetons sociaux en 2022
Cela semble également être le cas avec les jetons sociaux o jetons qui sont émis par des individus et des communautés pour créer un engagement. Alors que les jetons sociaux devaient être la prochaine grande tendance dans le secteur de la cryptographie en 2020, ils semblent décoller cette année en raison de l’intérêt accru des natifs non crypto.
Jan Baeriswyl, spécialiste de la conception de jetons chez Outlier Ventures – une société de capital-risque soutenant le développement de nouvelles technologies – a déclaré à Cointelegraph que les jetons sociaux sont fongibles, les jetons ERC-20 pouvant être utilisés à des fins autres que financières. «Par exemple, les jetons sociaux peuvent être utilisés pour accéder à des communautés spécifiques, comme sur Discord. En étant moins axés sur les finances, les jetons sociaux sont plus accessibles au grand public, c’est pourquoi nous constatons un intérêt accru », a expliqué Baeriswyl. Il a ajouté que les jetons sociaux peuvent prendre différentes formes à diverses fins, notant que ces jetons numériques peuvent être utilisés par les créateurs pour interagir avec les fans, ou par les communautés pour accroître la sensibilisation à certaines causes.
En outre, les jetons sociaux sont également mis à profit pour aider les créateurs et les communautés à accéder aux plateformes Web3 qui offrent des modèles décentralisés et des incitations à la participation communautaire. Andrew Berkowitz, directeur général de Socialstack – une plate-forme d’émission de jetons sociaux basée sur Ethereum, Polygon et Celo – a déclaré à Cointelegraph que Socialstack s’adresse aux communautés natives non cryptées pour aider à émettre des jetons sociaux qui permettent le développement d’un écosystème Web3. « Chez Socialstack, nous réalisons que 99 % de la population mondiale n’est pas crypto-native. Nous pensons que les individus ont besoin d’une plate-forme où ils peuvent simplement utiliser une connexion par e-mail pour profiter des fonctionnalités Web3 », a-t-il déclaré.
Pour mettre cela en perspective, Berkowitz a expliqué que Socialstack a récemment aidé Project Zero – une organisation à but non lucratif axée sur la protection de l’océan contre le changement climatique – à lancer un jeton social pour créer un « écosystème de valeur qui profite à la fois à la planète et aux participants ». Michele Clarke, fondatrice et PDG de Project Zero, a déclaré à Cointelegraph que leur jeton social, PZero, permet aux membres de la communauté de gagner des récompenses en prenant des mesures spécifiques.
Par exemple, Clarke a fait remarquer que la base d’utilisateurs préexistante de Project Zero se compose d’environ 1 million de personnes. Les utilisateurs peuvent désormais être récompensés avec PZero en aidant à sensibiliser à certains problèmes. « Cela peut être encore amplifié par un ambassadeur avec un public massif, un partenaire de marque ou un artiste de collection ou une pièce d’actualité qui provoque un pic dans les millions, voire des centaines de millions, et nous avons eu quelques activations atteignant plus d’un milliard », elle mentionné. Clarke a également expliqué qu’un objectif principal que Project Zero vise à atteindre avec son jeton social est de convertir la brève durée d’attention des membres (souvent observée lors d’une crise majeure) en une participation à long terme avec l’organisation.
Jake Beaumont-Nesbitt, fondateur et responsable de l’expérience communautaire chez Project Zero, a en outre déclaré à Cointelegraph que Project Zero a été créé il y a huit ans et a été décentralisé par conception, car le projet est composé d’une communauté scientifique située à travers le monde. Compte tenu de cela, Beaumont-Nesbitt a expliqué que Project Zero s’alignait naturellement sur la philosophie Web3, car l’organisation a toujours existé sans plateformes centralisées ni intermédiaires tiers. En adoptant un modèle Web3 via l’incorporation de jetons sociaux, Beaumont-Nesbitt a souligné que Project Zero est désormais en mesure de mieux interagir avec sa communauté. Il a dit:
« L’engagement Web3 permet à une organisation de se développer massivement en créant de la valeur qui revient aux contributeurs. Aujourd’hui, redonner à certaines causes ne consiste pas seulement à mettre de l’argent dans un bocal et à espérer que cela aide. Web3 permet la transparence, permettant aux gens de comprendre où va leur argent, tout en participant davantage. »
En termes d’incitations, Clarke a noté que les membres de la communauté Project Zero pourront utiliser leurs jetons sociaux pour échanger une variété d’offres numériques et réelles. « Par exemple, les membres pourraient acheter un NFT sur notre plate-forme, puis être encore plus récompensés avec des jetons sociaux à échanger contre différentes incitations », a-t-elle déclaré.
Alors que Project Zero représente ce que Baeriswyl appellerait des jetons sociaux « communautaires », d’autres projets sont destinés aux individus – d’autant plus que le « l’économie des créateurs » continue de gagner du terrain. Par exemple, Calaxy est une application basée sur des jetons pour les créateurs fondée par la star de la NBA Spencer Dinwiddie et l’ex-financier Solo Ceesay. Alors que Calaxy est encore dans sa version bêta, Ceesay a déclaré à Cointelegraph que l’application mobile permettra essentiellement aux créateurs de créer leurs propres fan-tokens sociaux au sein d’un écosystème Web3 : « L’application Calaxy permet aux influenceurs de créer des jetons sociaux avec une interface simple, tout en ayant également un marché dans l’application pour interagir avec les fans.
Ceesay a ajouté que Calaxy est alimenté par la technologie de grand livre distribué de Hedera Hashgraph, qui permet à l’application d’agir de manière décentralisée pour permettre aux utilisateurs de s’engager de différentes manières en utilisant des jetons sociaux. Comme Project Zero, Ceesay a partagé que Calaxy se concentre sur les natifs non crypto. «Nous accueillons les YouTubers, les joueurs, les influenceurs des médias sociaux, les sportifs et plus encore. Notre liste de créateurs est vaste », a-t-il fait remarquer.
Compte tenu de cela, Ceesay a expliqué que Calaxy offre une expérience utilisateur de type Instagram ou Twitter, où les individus ont une page de découverte qui leur permet également de suivre différents influenceurs. Les utilisateurs peuvent ensuite visiter la page d’accueil d’un influenceur pour acheter leurs jetons sociaux, où ils se verront également présenter une liste d’expériences proposées, telles que des appels vidéo individuels ou l’accès à des événements exclusifs. Bien que les jetons sociaux de créateurs puissent sembler similaires aux NFT, Ceesay a noté que les jetons non fongibles concernent davantage l’utilité et l’expression artistique, tandis que les jetons sociaux offrent une plus grande flexibilité :
«Nous envisageons un monde où un joueur de sport, par exemple, a un jeton social qui représente son image. Ils peuvent ensuite conserver ce jeton pour d’éventuelles capacités financières décentralisées. Il s’agit d’une économie entièrement nouvelle où les créateurs peuvent faire ce qu’ils veulent avec leurs jetons. »
Préoccupations réglementaires autour de la « monnaie sociale »
Pourtant, alors que les jetons sociaux peuvent gagner du terrain, il est également important de souligner les préoccupations réglementaires. Le plus gros problème à considérer ici serait un jeton social sous la forme d’une sécurité.
Pour s’assurer que les jetons sociaux ne sont pas considérés comme des titres, Ceesay a expliqué que les jetons créés sur Calaxy sont des pièces stables qui sont garanties individuellement avec l’USDC. « Ce sont des pièces stables en raison de la zone grise réglementaire, mais cela aide également à l’intégration », a-t-il déclaré. Par exemple, Ceesay a souligné qu’un utilisateur de Calaxy pourrait être un garçon de huit ans qui est fan d’un joueur de sport spécifique. « Nous ne voulons pas que ces utilisateurs aient un actif volatil », a expliqué Ceesay.
Berkowitz a en outre fait remarquer que Socialstack est un écosystème entièrement fermé pour assurer la conformité réglementaire. Berkowitz a ajouté que bien qu’il n’y ait toujours pas de réglementation claire concernant les jetons sociaux, certaines mesures peuvent être prises pour assurer la conformité :
«La meilleure façon d’atténuer le risque d’un titre est de faire les choses via un NFT, puis d’avoir une couche Know Your Customer qui identifie chaque personne en tant qu’investisseur accrédité. C’est le meilleur moyen d’atténuer les risques, mais à partir de maintenant, nous nous assurons que les communautés sur notre plateforme ne se retrouvent pas dans des situations à risque.
Au point de Berkowitz, Clarke a commenté que Project Zero n’est « pas un plan pour devenir riche rapidement », mais plutôt un mouvement social. « Nous construisons une communauté. Web3 crée de grandes opportunités d’échange de valeur, non seulement par le biais de projets de devises et de contrats intelligents, mais également de jetons sociaux », a-t-elle expliqué. Clarke a ajouté que les jetons sociaux PZero de Project Zero n’ont aucune valeur monétaire :
« C’était délibéré. En tant que tel, il était difficile de déterminer les valeurs initiales pour gagner et échanger des jetons sociaux PZero. Nos tokenomics doivent être simples, mais nous devons également les développer sans référence à une seule monnaie fiduciaire et en vue de créer une échelle.
Les jetons sociaux soutiendront-ils les DAO à l’avenir ?
Bien que les jetons sociaux soient adoptés plus largement, les cas d’utilisation de ces actifs numériques sont encore en cours de développement. En tant que tel, l’avenir des jetons sociaux reste incertain. « Les gens peuvent utiliser ces actifs de différentes manières. La partie la plus excitante est que nous ne connaissons pas encore les meilleurs cas d’utilisation », a déclaré Ceesay.
Compte tenu de cela, certains dans l’industrie pensent que les jetons sociaux joueront un rôle clé dans les organisations autonomes décentralisées (DAO), qui exploitent généralement un jeton qui peut être dépensé pour gagner des récompenses. Stani Kulechov, fondateur et directeur de l’exploitation chez Aave (AAVE) – un protocole DeFi open source – a déclaré à Cointelegraph que bien que les jetons sociaux soient encore extrêmement naissants, à l’avenir, le secteur de la cryptographie pourrait voir des jetons sociaux créateurs soutenus par des DAO.
De plus, Baeriswyl s’attend à voir émerger des combinaisons de NFT et de jetons sociaux. Bien qu’il ne s’agisse que d’une hypothèse, il a expliqué que les espaces GameFi et play-to-earn exploitent déjà une combinaison de NFT et de formes de jetons fongibles :
« Avec le jeu pour gagner, vous avez généralement des objets NFT, puis une devise pour échanger la valeur. Par conséquent, il peut être judicieux de récompenser les utilisateurs avec des jetons sociaux qui sont vraiment des NFT. »
Prédictions mises à part, il y a fort à parier que les jetons sociaux sont là pour rester puisque, par exemple, ils facilitent le lancement de ces jetons sociaux par les créateurs et les communautés. «Les jetons sociaux n’ont peut-être pas gagné du terrain auparavant en raison de la complexité et du manque de rampes d’embarquement faciles à utiliser. Il existe maintenant des applications et des plates-formes qui aident à cela », a déclaré Ceesay.
Berkowitz a en outre fait remarquer que Socialstack travaille avec un certain nombre de communautés différentes, ce qui a abouti à 20 cas d’utilisation différents à travers le podcasting, les artistes, les festivals, les conférences et plus encore. « Notre public cible est constitué de communautés natives non cryptées intéressées à amener leur communauté sur Web3 via un jeton social. Cela progressera au fur et à mesure que Web3 se développera.