Le marché des montres connectées est vaste et ceux qui cherchent à ajouter de l’intelligence à leur poignet ont l’embarras du choix. Certaines marques de luxe ont publié leur propre version de la smartwatch et ont fixé un prix correspondant. Mais le concept d’une « montre intelligente de luxe » est-il vraiment stupide ?
Les géants de la technologie comme Samsung et Apple ont beaucoup de pièces haut de gamme et de haute qualité, mais en termes de prix et de prestige, ils ne sont pas ce que vous considéreriez comme ultra haut de gamme. Cette catégorie est celle où vous trouverez des noms comme Rolex, Omega et Montblanc. Outre des fonctionnalités standard telles que le suivi du sommeil, le comptage des pas et un GPS, ils promettent d’ajouter une touche de prestige et de collection à votre nouvel appareil. Cependant, malgré leurs décennies de succès et leur liste de clientèle exclusive, ces marques offrent un chevauchement dont personne ne veut ni n’a besoin.
Pourquoi les gens collectionnent les montres de luxe
Une montre de luxe est autant un investissement qu’un étalage de richesse. Avec sa multitude de minuscules pièces mobiles et sa précision stupéfiante, c’est à la fois une œuvre d’art et une réalisation technique stupéfiante. Bien qu’une Rolex n’ait pas plus d’utilité pratique qu’une G-Shock, elle est livrée avec un pedigree ; c’est un petit morceau d’histoire.
En raison de la rareté, de la longévité et du prestige impliqués, les montres de luxe ont tendance à apprécier la valeur. C’est quelque chose que vous pouvez transmettre à votre famille ou vendre pour une grosse somme d’argent si vous traversez des moments difficiles. Bien que certains appareils électroniques puissent atteindre un prix élevé, vous parlez d’articles d’importance historique dans un état exceptionnel. Un Apple 2 dans la boîte atteindrait un prix élevé, mais si vous sortez et achetez un tout nouveau MacBook, cela ne vaudra probablement pas beaucoup dans 40 ans. C’est la même chose avec une montre connectée. Ouvrez le boîtier et vous trouverez un circuit imprimé, pas une centaine de pièces fabriquées avec précision. Quel que soit le nom de marque imprimé dessus, votre montre intelligente n’appréciera pas la valeur.
Il existe plusieurs montres intelligentes de luxe disponibles
Plusieurs entreprises notables fabriquent des montres intelligentes haut de gamme et les vendent au prix fort. Montblanc, une entreprise allemande célèbre pour la fabrication de stylos coûteux, en fait partie. Étonnamment pour une entreprise qui facture plusieurs milliers de dollars pour un stylo à bille, leurs contributions au marché des montres intelligentes ne sont pas si chères. Bien qu’ils soient encore environ le double du prix d’une Apple Watch, les Montblanc Summit et Summit 2 peuvent être achetés pour moins de 1 000 $.
Des horlogers suisses établis comme Tag Heuer ont plongé leurs orteils dans l’étang des smartwatch. Son « Calibre E4″ semble être davantage axé sur le style que sur la substance – vous pouvez avoir un affichage de marque Porsche sur le devant, mais rien sous le capot ne distingue la montre. Si vous voulez dépenser plus près de 10 000 $, Breitling propose un étrange hybride de montres mécaniques et intelligentes destiné aux « pilotes et plaisanciers ».
Le B55 se couplera avec votre téléphone, mais il ne semble pas très utile en dehors du cockpit. Il ne suivra pas vos pas, mais il suivra les temps de vol et de tour. L’affichage est une combinaison d’une montre traditionnelle et du type d’affichage numérique que vous verriez sur un Casio. Et il y a une application, qui est le moyen le plus simple d’accéder aux fonctionnalités très spécifiques de la montre.
Les montres intelligentes de luxe n’offrent rien au-delà du statut perçu
Vous pourriez être en mesure de justifier le prix si des entreprises comme Montblanc et Tag Heuer fournissaient quelque chose d’avant-gardiste, mais leurs efforts n’ont rien de spécial. On peut dire qu’ils ne peuvent pas suivre les marques de smartwatch établies, vous obtiendrez donc moins pour plus d’argent.
Bien que la réalité du produit ne corresponde pas à ses gros titres, Garmin pousse au moins une certaine innovation avec sa smartwatch solaire à «batterie illimitée». C’est une tentative de s’attaquer à ce qui pourrait être le plus gros inconvénient de la smartwatch – le fait que vous deviez les recharger régulièrement. De même, Apple propose un produit de haute qualité (comme ils le font habituellement) qui s’intègre parfaitement au reste de leur catalogue. Donc, si vous êtes un utilisateur d’iPhone, c’est le choix évident.
Pour mettre les choses en perspective, une caractéristique dont Tag se vante est la possibilité d’afficher le NFT pour lequel vous avez sans aucun doute surpayé sur le visage de la smartwatch pour laquelle vous avez surpayé. Le problème avec cette fonctionnalité est que personne ne se soucie de votre NFT ou de votre tracker de fitness.
L’électronique a une durée de vie plus courte
Alors que certaines familles ont eu des objets comme des montres transmises de génération en génération, il est peu probable que des choses similaires se produisent avec l’électronique. Les articles électriques ont une durée de vie plus courte, avec des choses comme les smartphones qui ne durent que deux à trois ans en moyenne. Ensuite, il y a l’obsolescence ; les produits du monde de la technologie s’améliorent rapidement et souvent. Une smartwatch haut de gamme sera plus que probablement une poubelle primitive dans dix ans.
Oui, une montre mécanique est techniquement un objet obsolète. Certaines montres sont liées à des horloges atomiques, qui sont plus précises qu’un appareil purement mécanique ne pourrait jamais l’être. Mais comme les voitures classiques et les consoles rétro, elles ont trouvé un créneau auprès des collectionneurs et sont toujours commercialisables.
Les montres de luxe nécessitent également un entretien, et cela coûte cher. Idéalement, vous apporterez la montre à un professionnel certifié tous les trois à cinq ans. Ce professionnel vérifiera la montre, effectuera des tâches de maintenance standard telles que la lubrification des pièces du mécanisme et remplacera les pièces très usées ou cassées.
Il s’agit d’un travail très délicat et spécialisé qui peut coûter des centaines de dollars. Alors, pourriez-vous remplacer les composants internes d’une smartwatch de luxe vieillissante de la même manière ? Probablement. Mais comme je l’ai mentionné plus tôt, une partie de l’attrait d’une montre de luxe est le mécanisme complexe. Les puces et les circuits imprimés sont également incroyablement complexes mais n’ont pas le même prestige.
Une montre Apple est aussi premium que vous devriez aller
Apple en tant que marque a beaucoup de prestige. Si vous regardez dans les mains d’un milliardaire qui prend un appel téléphonique, il y a de fortes chances que vous voyiez le dernier iPhone. Cet iPhone est peut-être plaqué d’or et couvert de pierres précieuses, mais sous l’étalage de richesse hors de prix, c’est toujours le même type de téléphone que la majorité des gens aux États-Unis utilisent.
Malgré cela, même le plus grand nom de la technologie a appris à ses dépens que les montres intelligentes de luxe sont un non-démarreur. Il y a sept ans, la société proposait une édition en or 18 carats de la première montre Apple. Cette édition de luxe coûte environ 17 000 $, ce qui la place à égalité avec des marques comme Rolex. Contrairement à Rolex, la montre Apple ultra-premium a été un énorme flop. Depuis lors, la société a abandonné le boîtier en métal précieux, ajusté ses prix et rencontré un succès incroyable sur le marché des montres connectées.
Si vous voulez vous montrer, personne ne vous méprisera pour avoir affiché un produit Apple, alors qu’avec une technologie basée sur Android comme le Montblanc Summit, vous pouvez avoir un regard de côté. La technologie d’Apple fonctionne également de manière transparente, et bien qu’elle joue avec les autres, elle n’en est pas toujours très heureuse. Donc, si vous utilisez actuellement un iPhone, opter pour quelque chose en dehors de l’écosystème d’Apple peut limiter à la fois votre montre chère et votre téléphone cher.
Si vous êtes un utilisateur Android, des options moins chères qui impressionneront le même nombre de personnes que n’importe quelle autre montre Android sont probablement disponibles. Alors voilà. Si vous voulez vous montrer, achetez Apple. Si vous ne le faites pas, vous paierez plus, aurez probablement une expérience pire et serez intimidé par les éléments les moins profonds de la communauté technologique.
C’est un chevauchement dont personne n’avait besoin
Pour les raisons énoncées ci-dessus, un collectionneur de montres de luxe n’a probablement aucun intérêt pour une smartwatch. De même, alors que les gens qui aiment vraiment la technologie n’auront aucun problème à dépenser quatre chiffres pour quelque chose de vraiment leader sur le marché, je doute qu’ils paieront une prime de 100% par rapport à une Apple Watch standard pour un appareil Wear OS avec le nom d’un penmaker dessus.
Alors là est le problème. Ces appareils font théoriquement appel à deux grands marchés riches mais n’offrent rien qu’aucun d’eux ne veuille. Et en plus de tout le reste, facturer une prime énorme vient avec le territoire lorsque vous exploitez une marque de luxe. Ils ne peuvent donc même pas fixer le prix de ces montres à un point où elles pourraient théoriquement rivaliser avec Apple, Samsung, Garmin, et al. Les montres connectées de luxe sont une idée stupide. La clientèle est probablement limitée à trois mecs d’âge moyen dans un chalet de ski autrichien qui ne connaissent rien à la technologie mais sont intéressés par la durée de sommeil paradoxal qu’ils obtiennent.