Facebook s’est renommé Meta en octobre.
Capture d’écran/Méta
La société mère de Facebook, Meta, a déclaré mercredi que l’activité de réalité augmentée et virtuelle au cœur de ses ambitions de métaverse a généré 877 millions de dollars de revenus, mais les résultats décevants du quatrième trimestre ont souligné à quel point l’entreprise s’appuie sur ses activités de médias sociaux.
Les détails marquent la première fois que la société a éclaté les performances de son unité AR et VR, connue sous le nom de Reality Labs. L’unité non rentable – elle a perdu 3,3 milliards de dollars au cours du trimestre – supervise le casque Oculus qui aidera à ancrer la poussée de l’entreprise dans le métaverse.
L’année dernière, Facebook s’est rebaptisé Meta, un changement qui a alimenté le battage médiatique autour des espaces en ligne où les gens pourront travailler et socialiser en tant qu’avatars numériques. Cependant, Meta reste dépendant de la publicité numérique sur le réseau social Facebook et de son service photo Instagram alors même qu’il se dirige vers le métaverse.
« Bien que nous nous attendions à ce que Meta intensifie les tests d’annonces et de commerce au sein de ses offres métavers cette année, ces efforts seront très expérimentaux et ne généreront probablement pas beaucoup de revenus à court terme », a déclaré Debra Aho Williamson, analyste principale chez Insider Intelligence, qui était auparavant eMarketer.
Au quatrième trimestre, Meta a enregistré un chiffre d’affaires de 33,7 milliards de dollars, supérieur aux attentes des analystes de 33,4 milliards de dollars. Mais il a gagné 3,67 dollars par action, en deçà des 3,84 dollars par action projetés par les analystes interrogés par Thomson Reuters. La société a également signalé une baisse du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens, ce qui suggère qu’elle pourrait atteindre la saturation.
Les actions de Meta ont plongé de plus de 20% dans les échanges après les heures normales de bureau. Le symbole boursier de la société devrait passer de FB à META au cours du premier semestre de l’année.
Comme d’autres entreprises technologiques, Meta a averti que les changements de confidentialité imposés par Apple pourraient rendre plus difficile pour les entreprises de mesurer l’efficacité de leurs publicités sur Facebook et Instagram. La société a également déclaré qu’elle s’attendait à des « vents contraires » causés par l’inflation et les perturbations de la chaîne d’approvisionnement qui affectent les budgets des annonceurs.
Les utilisateurs de Facebook et d’Instagram passent également plus de temps sur le produit vidéo abrégé de la plate-forme, Reels, qui ne génère pas autant de revenus que le fil d’actualité ou les histoires de l’entreprise, où les gens peuvent publier du contenu qui disparaît en 24 heures. C’est en partie parce que Reels n’inclut pas autant d’annonces que le fil d’actualité ou les histoires.
« Je suis convaincu que se pencher davantage sur ces tendances est le bon compromis à court terme à faire pour obtenir des gains à long terme. Nous avons déjà effectué ces types de transitions avec le flux mobile et les histoires », a déclaré le PDG de Meta, Mark Zuckerberg. lors d’un appel avec des analystes mercredi.
En plus de cela, Facebook est confronté à une concurrence accrue d’autres applications telles que l’application vidéo abrégée TikTok. Les utilisateurs actifs quotidiens de Facebook au quatrième trimestre sont passés de 1,93 milliard à 1,92 milliard, la baisse trimestrielle provenant principalement des pays en développement.
Bien que le concept de métaverse existe depuis des années, Meta a embauché des ingénieurs et acheté des applications VR pour renforcer la création de ses mondes virtuels. À Noël, l’application Oculus requise pour configurer le casque Quest était en tête de l’App Store d’Apple, suggérant que les gens avaient acheté les casques pendant les vacances en cadeau. Le réseau social travaille également sur les lunettes de réalité augmentée et, avec Ray-Ban, sort sa première paire de lunettes intelligentes pour prendre des photos et des vidéos.
Les efforts de Meta pour construire davantage de domaines numériques ont été cahoteux. L’entreprise fait toujours face à des critiques selon lesquelles elle ne fait pas assez pour lutter contre la désinformation, les discours de haine et d’autres types de contenus offensants, des problèmes qui ne feront que se complexifier dans le métaverse. La Federal Trade Commission des États-Unis et plusieurs États, dirigés par New York, enquêteraient sur les pratiques anticoncurrentielles potentielles d’Oculus. Cette semaine, Meta a fermé son projet de crypto-monnaie Diem après un refoulement réglementaire.
Les défis n’ont pas empêché Meta d’aller de l’avant avec sa vision futuriste de ce qu’il pense être le successeur de l’Internet mobile.
« Si l’année dernière, il s’agissait de mettre un enjeu dans le sol pour savoir où nous nous dirigeons, cette année sera consacrée à l’exécution », a déclaré Zuckerberg.