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OTTAWA — Chaque semaine depuis plus d’un mois, des ministres se présentent devant les caméras sur la Colline du Parlement dans le but de convaincre les Canadiens que le gouvernement libéral a la crise du logement en main.
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Depuis le remaniement ministériel d’été du premier ministre Justin Trudeau, ils se sont efforcés de faire du coût de la vie une priorité, dans l’espoir de rattraper les conservateurs en fuite sur la question de l’abordabilité.
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Comme sur des roulettes, le ministre du Logement, Sean Fraser, est apparu mardi aux côtés de la vice-première ministre Chrystia Freeland, cette fois pour annoncer des dépenses de plusieurs millions de dollars pour construire ou moderniser des milliers de logements coopératifs.
Pendant ce temps, les conservateurs ont accumulé les clics, les vues et les partages avec une superbe vidéo explicative de 15 minutes, complétée par des graphiques, des segments d’actualité et une narration de nul autre que le chef Pierre Poilievre.
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Bienvenue à l’événement principal de la politique fédérale : la bataille pour devenir le parti auquel les électeurs peuvent faire confiance pour affronter l’un des problèmes les plus urgents du pays.
La vidéo de Poilievre, dans laquelle il rejette directement la responsabilité de la pénurie de logements sur les épaules de Trudeau, n’est que sa dernière tentative pour utiliser son audience massive sur les réseaux sociaux pour s’adresser directement aux électeurs potentiels, en particulier aux plus jeunes.
Les deux stratégies illustrent également des points de vue opposés sur les grands médias, un groupe que Poilievre et son parti conservateur – sans parler de leurs partisans – ont longtemps cultivé comme un punching-ball politique utile.
« Cela montre à quoi ressemblent les communications politiques modernes », a déclaré Jeff Ballingall, président de Mobilize Media Group. « C’est formidable de voir que l’équipe de Pierre reflète les communications modernes dans la consommation médiatique. »
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La dernière vidéo de Poilievre présente les arguments des conservateurs « d’une manière convaincante », a déclaré Ballingall, l’architecte des médias sociaux derrière Ontario Proud et Canada Proud, deux comptes dédiés à l’attaque de Trudeau et des libéraux.
L’autre avantage des médias sociaux est qu’ils fournissent des informations détaillées sur qui regarde sur quelle plateforme et d’où, a-t-il ajouté.
« À partir de là, vous pourrez distiller une grande partie de votre message plus tard. »
Tandis que les conservateurs saluent le dernier effort de Poilievre comme étant un succès, Fraser et d’autres libéraux l’accusent d’exploiter les inquiétudes des Canadiens sans offrir beaucoup de solutions pratiques.
Poilievre est un « loup déguisé en agneau » qui « fait semblant de comprendre les défis auxquels les gens sont confrontés, mais insiste sur le fait qu’il ne proposera pas de solutions qui les aideront réellement », a déclaré Fraser.
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« En comparant un plan à un autre, c’est clair : nous allons construire plus de logements et plus de logements que les gens peuvent réellement se permettre. »
VIDÉO RECOMMANDÉE
Vers la fin de la vidéo – Poilievre qualifie cela de documentaire – il présente un plan de logement en quatre points qui comprend des engagements familiers comme la vente de terrains fédéraux et la construction de davantage de logements comme condition de financement des villes.
Le stratège conservateur Jamie Ellerton a déclaré que la vidéo de Poilievre « renforce sa crédibilité et crée un sentiment de confiance (entre) lui-même et les Canadiens en général ».
Rattraper les libéraux dans le domaine numérique a été un problème pour le parti avant même que Trudeau ne soit élu il y a huit ans, a-t-il ajouté.
« Il est indéniable qu’en 2015, le Parti libéral avait un avantage dans le domaine numérique et était bien plus avancé », a déclaré Ellerton.
« Mais les conservateurs, sous la direction de Pierre Poilievre, ont commencé à combler cet écart. »
Les libéraux ne sont pas inquiets, a déclaré le porte-parole Parker Lund.
« Les campagnes numériques innovantes avant et pendant les élections de 2015, 2019 et 2021 » ont joué un rôle important dans la manière dont Trudeau a établi ses liens avec les Canadiens, a déclaré Lund dans un communiqué.
« Il en sera de même pour les prochaines élections, quand elles se présenteront. »
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