Selon une nouvelle directive proposée par le régulateur financier du pays, les entreprises de cryptographie et les influenceurs devront peut-être commencer à appliquer des clauses de non-responsabilité sur les mèmes cryptographiques pour rester en conformité avec les lois sur la publicité au Royaume-Uni.
Le 17 juillet, la Financial Conduct Authority (FCA) libéré une proposition d’orientation sur les promotions financières sur les réseaux sociaux qui cible les mèmes promotionnels et les influenceurs financiers – les « finfluenceurs ».
Trop de personnes à travers le Royaume-Uni reçoivent des promotions financières provenant de sources inappropriées.
Nous allons intensifier notre travail pour éradiquer les promotions financières illégales, en particulier celles que l’on trouve sur les réseaux sociaux. #promotionsfinancières #services financiers https://t.co/sK8r5ExxVm
– Autorité de conduite financière (@TheFCA) 17 juillet 2023
La FCA a déclaré avoir vu des mèmes d’entreprises de cryptographie circuler en ligne dont beaucoup ne se rendent pas compte qu’ils sont soumis à ses règles promotionnelles.
Il a déclaré que les mèmes promotionnels sont particulièrement répandus dans le secteur de la cryptographie et a ajouté que tout type de communication pourrait être considéré comme une promotion financière.
La FCA considère la cryptographie comme un investissement à haut risque. Il peut être annoncé aux investisseurs de détail en général, mais il existe des exigences telles que l’inclusion d’avertissements sur les risques et l’interdiction des incitations à l’investissement.
Il a indiqué qu’au quatrième trimestre 2022, 69% des promotions financières sur les sites Web ou les médias sociaux des entreprises autorisées ont été modifiées ou retirées suite à l’intervention de la FCA.
Il a lancé la consultation pour mettre à jour ses orientations de 2015 et clarifier ses attentes sur la manière dont les spécialistes du marketing doivent mettre en œuvre ses réglementations concernant les promotions.
Finfluenceurs dans le collimateur
La FCA a déclaré avoir constaté une augmentation du nombre d’influenceurs axés sur la finance faisant la promotion de produits financiers dont ils ont peu de connaissances, qui ciblent généralement un public plus jeune.
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Il a averti les influenceurs que leurs promotions pourraient être une infraction passible de deux ans de prison, d’une amende illimitée ou des deux. La loi s’applique même aux promotions provenant de l’extérieur du Royaume-Uni qui pourraient avoir un effet dans le pays.
Dans sa motivation de rappel, elle a cité un rapport qui affirmait que plus de 60% des 18 à 29 ans suivaient les influenceurs des médias sociaux, les trois quarts déclarant faire confiance à leurs conseils.
Un FCA 2021 enquête a constaté que 58% des répondants de moins de 40 ans ont cité le battage médiatique des médias sociaux et des nouvelles comme raisons de leur investissement dans ce que le chien de garde considère comme un produit à haut risque.
Les commentaires publics sur les orientations proposées sont ouverts jusqu’au 11 septembre.
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