Plus de pessimisme pour les fabricants de smartphones, alors que les expéditions mondiales de smartphones connaissent la troisième baisse consécutive cette année. Selon les chiffres de Canalys, les expéditions ont chuté de 9 % au dernier trimestre, marquant le pire troisième trimestre de la catégorie depuis 2014.
Apple est une rare lueur d’espoir parmi les chiffres, avec une croissance positive, les autres cinq premiers ayant affiché des chiffres en baisse par rapport à la même période l’année dernière. Samsung reste à la première place, avec 22 % du marché global, tandis qu’Apple, Xiaomi, Oppo et Vivo complètent le top cinq.
Si vous avez suivi la catégorie avec régularité, rien de tout cela ne vous surprendra, bien sûr. Après des années de croissance explosive, les chiffres se sont stabilisés et ont commencé à chuter, en raison d’aspects tels que les prix et la saturation du marché. Les choses, naturellement, n’ont été accélérées que par la pandémie, grâce aux fermetures et aux luttes économiques. Depuis lors, les pénuries de la chaîne d’approvisionnement, l’inflation et autres n’ont fait qu’aggraver la situation.
Crédits image : Canalys
« Le marché des smartphones est très réactif à la demande des consommateurs et les fournisseurs s’adaptent rapidement aux conditions commerciales difficiles », déclare Amber Liu, analyste chez Canalys. « Pour la plupart des fournisseurs, la priorité est de réduire le risque d’accumulation de stocks compte tenu de la détérioration de la demande. Les vendeurs avaient des stocks importants en juillet, mais les ventes se sont progressivement améliorées à partir de septembre grâce à des remises et des promotions agressives. »
Pour l’instant, du moins, la catégorie ne montre aucun signe d’amélioration future.