Les mauvaises nouvelles concernant les livraisons de smartphones sont devenues la norme plutôt que l’exception ces dernières années. La tendance est antérieure à la pandémie, mais ne s’est accélérée que pendant la pandémie, grâce à divers impacts sur l’économie et la chaîne d’approvisionnement. Même ainsi, une baisse élevée à un chiffre justifie un examen et des questions difficiles sur la santé de l’industrie.
De nouveaux chiffres publiés ce matin par Canalys montrent une baisse de 9 % d’une année sur l’autre des livraisons mondiales de smartphones au deuxième trimestre. Les coupables sont, eh bien, à peu près tout ce dont vous avez entendu parler au cours des deux dernières années.
Selon l’analyste Runar Bjørhovde :
Les fournisseurs ont été contraints de revoir leurs tactiques au deuxième trimestre, les perspectives du marché des smartphones devenant plus prudentes. Les vents contraires économiques, la faiblesse de la demande et l’accumulation des stocks ont amené les fournisseurs à réévaluer rapidement leurs stratégies de portefeuille pour le reste de 2022. Le milieu de gamme surapprovisionné est un segment exposé pour que les fournisseurs se concentrent sur l’ajustement des nouveaux lancements, alors que les consommateurs à budget limité modifient leurs achats d’appareils. vers l’extrémité inférieure.
Crédits image : Canalys
Les consommateurs ont largement ralenti leurs cycles de mise à niveau, car les téléphones sont devenus meilleurs et plus robustes. Les téléphones eux-mêmes sont devenus plus chers au cours du processus, ajoutant un air de prudence aux consommateurs dans un contexte d’incertitude économique, notamment le chômage et l’inflation. Ajoutez à cela les pénuries de puces et les goulots d’étranglement de la chaîne d’approvisionnement, et vous avez la recette d’une industrie qui s’est effondrée sur terre.
Compte tenu de tout ce qui précède, il n’est pas surprenant que les appareils bas de gamme et de milieu de gamme aient été à l’origine des achats restants. Le plus remarquable est la série A de Samsung, qui a aidé l’entreprise à conserver sa première place et à faire passer sa part de marché globale de 18 à 21 %. Apple et Xiaomi ont effectivement échangé des parts de marché avec 17 et 14% ce trimestre, alors qu’Apple a pris la deuxième place, propulsé par la demande pour l’iPhone 13.
Outre Xiaomi, les autres fabricants chinois de combinés Oppo et Vivo ont également connu des baisses de parts de marché au cours du trimestre, à 1 % chacun.