Les controverses et les problèmes de relations publiques n’ont pas suffi à dissuader Spotify de reconduire son accord avec le podcasteur Joe Rogan, dont l’émission au cours des deux dernières années a divisé les fans de musique et les artistes et a même incité certains grands noms, comme Neil Young, à retirer leurs catalogues du service de streaming. Quoi qu’il en soit, l’émission est restée suffisamment populaire pour remporter la première place du podcast le plus écouté des utilisateurs chaque année depuis son arrivée sur Spotify en 2020. Désormais, la relation de Spotify avec le podcasteur se poursuit, alors que la société a annoncé un nouvel accord pluriannuel avec Rogan. , estimé à 250 millions de dollars sur sa durée, selon le Wall Street Journal.
L’accord offrira à Rogan une garantie minimale initiale ainsi qu’une réduction des ventes publicitaires, a indiqué le Journal. (Spotify nous a cependant dit que le numéro signalé était incorrect.)
Surtout, l’émission de Rogan ne sera plus exclusive à Spotify.
L’accord de Rogan avec Spotify est intervenu à une époque où la stratégie de l’entreprise se concentrait sur la création d’un ensemble de programmes exclusifs et originaux pour rendre son service plus compétitif par rapport aux podcasts Apple et autres. La société a investi des milliards pour développer son activité de podcast, en investissant dans des acquisitions de studios et de propriété intellectuelle ainsi que dans de nouvelles technologies, notamment la technologie publicitaire, avant de changer de cap l’année dernière. La responsable de l’activité podcast de Spotify, Dawn Ostroff, a démissionné et la société a procédé à des licenciements. Sous la direction d’Ostroff, Spotify avait racheté des studios comme Parcast, The Ringer et Gimlet Media, et signé des accords exclusifs avec Rogan, Alex Cooper (« Call Her Daddy ») et Dax Shepard.
Cette semaine, la nouvelle est tombée que l’émission de Cooper ne serait plus limitée à Spotify et serait lancée sur d’autres plateformes audio, comme Apple. La vidéo de l’émission resterait cependant sur Spotify. Cette décision fait suite à d’autres qui ont vu Spotify relâcher son emprise sur ses exclusivités, comme l’annonce de l’année dernière selon laquelle Gimlet étendrait ses émissions à d’autres plates-formes. Les émissions « Armchair Expert » et « Tout est permis avec Emma Chamberlain » de Shepard avaient également été diffusées plus largement, laissant l’émission de Rogan comme l’exclusivité restante de Spotify. Et maintenant, ce n’est plus le cas.
Le changement de direction de Spotify intervient alors que la société continue de lutter pour générer régulièrement des bénéfices, après avoir annoncé son premier bénéfice trimestriel en un an et demi en octobre. En rendant les anciennes exclusivités disponibles sur davantage de plates-formes, Spotify aura la capacité d’augmenter les revenus publicitaires générés par ces émissions. Cela pourrait être désormais plus souhaitable que de les garder sous clé pour inciter les nouveaux abonnés.
Cela pourrait également soulager Spotify lorsque Rogan pénètre dans un territoire controversé. En 2022, le streamer a fait face à des réactions négatives après que Rogan ait été accusé d’avoir utilisé sa plateforme pour diffuser de la désinformation. Cela a conduit Spotify à ajuster ses politiques et à inclure des avis de contenu, mais en fin de compte, les départs d’artistes, la campagne #cancelspotify et les gros titres négatifs n’ont pas eu d’impact sur le nombre d’abonnés payants de Spotify à l’époque, ni n’ont donné un coup de pouce aux concurrents de Spotify en matière de streaming.
« JRE reste le roi du podcasting, se classant régulièrement comme le podcast le plus écouté au monde et nos utilisateurs ont classé l’émission comme le meilleur podcast Wrapped de Spotify chaque année depuis 2020 », a noté Spotify dans le billet de blog d’aujourd’hui. La société a déclaré que JRE disposait désormais de plus de 2 200 épisodes et que le podcast était la deuxième émission la plus écoutée par les femmes de plus de 13 ans aux États-Unis, selon Edison, ainsi que la première émission globale au troisième trimestre. 2023.
Depuis que Spotify a rejoint Spotify, la consommation globale de podcasts a augmenté de 232 % et les revenus publicitaires ont augmenté de 80 % entre 2021 et 2023. Les revenus publicitaires de JRE ont augmenté de 45 % en 2023.
Mis à jour le 2/2/24, 14 h 10 HE Mis à jour pour noter que Spotify conteste le chiffre partagé par le Journal. Il a toutefois refusé de commenter les termes de l’accord.