Les jouets sexuels défectueux obtiennent une seconde chance en tant que chaussures à la mode

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NEW YORK — Des jouets sexuels et des chaussures ? Essayez, des jouets sexuels DANS des chaussures.

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Une petite marque de streetwear s’est associée à un géant de l’industrie du jouet pour adultes pour créer une chaussure dérivée en partie d’amusements inutilisés et défectueux qui sortent de la chaîne de fabrication comme des inadaptés.

Ressemblant beaucoup au populaire Hydro Moc de Merrell ou aux Foam Runners de Yeezy, Plastic Soul est composé à environ 15% de jouets sexuels. Le reste est en EVA non blanchissant, une mousse à base de pétrole difficile à recycler.

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La chaussure est une idée originale de David Teitelbaum, fondateur de Rose in Good Faith, et de Chad Braverman, directeur de l’exploitation de Doc Johnson, la société de jouets pour adultes que son père a fondée en 1976.

Plus de deux ans de préparation, Plastic Soul n’a pas encore créé le buzz d’un Yeezy ou les coups de pied d’autres titans de la culture sneaker. Et il n’est pas particulièrement à la hauteur de son propre battage marketing en tant qu’option durable majeure, mais les deux hommes d’affaires de Los Angeles sont néanmoins fiers.

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« Personnellement, j’adore les chaussures. C’était donc un produit cool, un moyen vraiment intéressant d’impliquer Doc Johnson dans quelque chose que je ne ferais jamais », a déclaré Braverman depuis le siège de la société dans le quartier North Hollywood de Los Angeles.

Teitelbaum est un roi de la collaboration avec des sweats à capuche, des t-shirts et d’autres produits Ed Hardy, Lil Peep et Juice Wrld à son actif. Avant la pandémie, il cherchait quelque chose de nouveau. Il a rencontré une société de films pour adultes, qui l’a mis sur Doc Johnson.

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Braverman n’envoie pas beaucoup de jouets sexuels dans les décharges et est capable de réutiliser une partie du matériau de base de ses rebuts de fabrication, mais il était heureux de savoir quoi faire du reste. Il a dit qu’il avait entrepris la collaboration de chaussures non pas comme un coup publicitaire de variété de jardin, mais pour promouvoir la positivité sexuelle à travers la mode et l’innovation. C’est bien avec Teitelbaum.

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« Quelque chose comme 28% des ventes vont aux femmes », a déclaré Teitelbaum. «Nous atteignons un récit intéressant. Je pense qu’il y a un lien plus profond.

Les chaussures ont été introduites en blanc le mois dernier et n’étaient pas un phénomène vendu en quelques secondes en ligne ou dans plusieurs magasins de détail à travers le monde. La prochaine étape est un coloris noir.

Braverman et Teitelbaum réduisent les défauts des jouets sexuels en cubes millimétriques d’élastomère thermoplastique, un mélange de caoutchouc et de plastique qui se prête au moulage par injection. C’est ainsi que sont fabriquées les chaussures à enfiler à 130 $. Teitelbaum, qui a conçu la chaussure, a ajouté une semelle intérieure en liège naturel pour un soutien supplémentaire.

Teitelbaum a recouvert LA de publicités effrontées pour commencer. Pour promouvoir l’exclusivité, les deux font des lots limités, mais un déploiement de plus de couleurs est prévu. Un mois après l’introduction, la première itération de 1 600 paires n’avait pas encore été vendue.

Les commentaires en ligne ont été mitigés, a déclaré Teitelbaum.

« Une grande partie a été, ‘Tu ressembles à Yeezy, va (juron) toi-même' », a-t-il déclaré. « Mais nous recevons aussi tellement d’amour. »