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Aitana Lopez aux cheveux roses est suivie par plus de 200 000 personnes sur les réseaux sociaux. Elle publie des selfies de concerts et de sa chambre, tout en taguant des marques telles que la ligne de soins capillaires Olaplex et le géant de la lingerie Victoria’s Secret.
Les marques ont payé environ 1 000 $ par publication pour qu’elle fasse la promotion de leurs produits sur les réseaux sociaux, malgré le fait qu’elle soit entièrement fictive.
Aitana est une « influenceuse virtuelle » créée à l’aide d’outils d’intelligence artificielle, l’un des centaines d’avatars numériques qui ont fait irruption dans l’économie croissante des créateurs de contenu, estimée à 21 milliards de dollars.
Leur émergence a fait craindre aux influenceurs humains que leurs revenus soient cannibalisés et menacés par leurs rivaux numériques. Cette préoccupation est partagée par les personnes exerçant des professions plus établies, car leurs moyens de subsistance sont menacés par l’IA générative, une technologie capable de générer du texte, des images et du code de type humain en quelques secondes.
Mais ceux qui sont à l’origine des créations hyperréalistes d’IA affirment qu’elles ne font que perturber un marché surgonflé.
« Nous avons été surpris par les tarifs fulgurants pratiqués par les influenceurs de nos jours. Cela nous a fait réfléchir : « Et si nous créions simplement notre propre influenceur ? » », a déclaré Diana Núñez, co-fondatrice de l’agence barcelonaise The Clueless, qui a créé Aitana. « Le reste appartient à l’histoire. Nous avons involontairement créé un monstre. Mais c’est une belle pièce.
Au cours des dernières années, des partenariats très médiatisés ont été noués entre des marques de luxe et des influenceurs virtuels, notamment la ligne de maquillage KKW Beauty de Kim Kardashian avec Noonoouri ou encore Louis Vuitton avec Ayayi.
L’analyse Instagram d’une publicité H&M mettant en vedette l’influenceur virtuel Kuki a révélé qu’elle touchait 11 fois plus de personnes et entraînait une diminution de 91 % du coût par personne se souvenant de la publicité, par rapport à une publicité traditionnelle.