L’énorme chaîne de restauration rapide McDonald’s a annoncé jeudi qu’elle lancerait des Happy Meals spéciaux pour adultes dans le cadre d’une collaboration avec la marque de mode streetwear Cactus Plant Flea Market (CPFM). Une fois qu’il sera lancé lundi, les gens auront la chance d’obtenir l’une des quatre figurines à collectionner des mascottes de McDonald’s – Grimace, le Hamburglar, Birdie et un nouvel ami nommé Cactus Buddy – le tout emballé dans une boîte Happy Meal en édition spéciale.
CPFM est une marque de mode haut de gamme connue pour son imagerie graphique excentrique et ludique. Les figurines qui accompagnent ce repas ressemblent à des versions maudites et déformées des mascottes de McDonald’s. Grimace, par exemple, a quatre yeux et semble avoir été fait par un enfant avec de l’argile.
Bien sûr, les Happy Meals existent comme un moyen spécial d’attirer les enfants, donc la nouvelle que McDonald’s fabriquait des Happy Meals pour adultes a conduit à beaucoup de clowns en ligne. Une personne dit que le « la création d’un Happy Meal pour adultes est l’aboutissement logique de la culture américaine », et un autre a déclaré que le concept d’adulte Joyeux repas est un « indice assez puissant de déclin mental et moral ». Et même si je suis d’accord qu’il y a quelque chose qui me donne la chair de poule quand je pense à des adultes adultes qui vont chez McDonald’s pour obtenir leur « Happy Meal adulte », je pense aussi que l’idée a beaucoup de sens.
L’esthétique plastique et légèrement laide qui a caractérisé les jouets McDonald’s a façonné le goût de toute une génération. Et qu’on le veuille ou non, les tendances ont normalisé la consommation adulte de certaines catégories de jouets qui étaient auparavant reléguées aux enfants. Les premiers Funko Pops sont sortis en 1998, et la marque de figurines est devenue une référence dans les tendances de consommation ; on prévoit qu’il atteindra 1 milliard de dollars de revenus au cours des cinq prochaines années.
Les jouets Happy Meal ne sont qu’un autre objet de collection. Les millénaires et les zoomers plus âgés font partie d’une génération de personnes qui ont grandi en allant chez McDonald’s pour les jouets Neopets et les petits jeux Sonic. Selon un représentant de McDonald’s, l’équipe prend « l’une des expériences les plus nostalgiques de McDonald’s et la reconditionne littéralement d’une nouvelle manière qui est hyper pertinente pour nos fans adultes ». Décrire une collaboration avec une marque de streetwear largement inaccessible pour le consommateur moyen comme « hyper pertinente » peut sembler exagéré. Cependant, McDonald’s a raison de pouvoir profiter des sentiments nostalgiques du groupe de consommateurs qui ont grandi avec des Happy Meals.
Ce qui est amusant dans tout cela, c’est que McDonald’s n’a vraiment pas besoin de renommer quoi que ce soit pour être commercialisé auprès des adultes et pour inciter un public plus âgé à acheter des Happy Meals. Les précédentes collaborations Happy Meal avec Pokémon et BTS ont déjà séduit les adultes. L’intérêt est évidemment déjà là – il s’agit simplement de choisir la bonne marque avec laquelle travailler.
Bien que cela puisse être embarrassant, le fait est que les Happy Meals de McDonald’s ont façonné le goût de toute une génération. Il est donc logique que la direction de l’entreprise essaie de reconquérir le public autrefois jeune qui a vieilli. Je ne serais pas surpris si nous arrivions à un jour où McDonald’s organise plusieurs promotions de jouets simultanément destinées aux enfants et aux adultes.