Les Giants de San Francisco ont dit au revoir cette semaine à un patch uniforme faisant la publicité de Cruise et de son robotaxis – la dernière retombée pour la filiale de conduite autonome de GM et sa présence controversée dans la ville.
Le partenariat marketing, annoncé en août 2023, se poursuivra, mais avec une autre marque GM. Pour la saison de baseball 2024, les uniformes des SF Giants arboreront le logo Chevrolet avec le « EV » en orange gras. La gamme de véhicules entièrement électriques de Chevrolet comprend le Chevrolet Blazer EV, le prochain Equinox et le Chevrolet Silverado EV. Le constructeur automobile a récemment arrêté de fabriquer les Chevrolet Bolt et Chevy Bolt EUV et a suspendu les ventes du Chevy Blazer EV en raison d’un problème logiciel affectant le système d’infodivertissement.
Le changement de patch uniforme intervient plusieurs mois après que Cruise, basée à San Francisco, a perdu son permis commercial pour exploiter des robotaxis dans la ville à la suite d’un incident en octobre qui a laissé un piéton coincé sous, puis traîné par, l’une de ses voitures autonomes. Dans les mois qui ont suivi, Kyle Vogt, cofondateur et PDG de Cruise, a démissionné, 24 % de son personnel a été licencié, le ministère de la Justice et la Securities and Exchange Commission ont ouvert des enquêtes et GM s’est efforcé de remettre l’entreprise sur les rails avec une nouvelle direction. .
« À l’approche de la saison de baseball 2024, Cruise transfère notre partenariat marketing avec les Giants, y compris les droits en tant que partenaire officiel des patchs d’uniformes, à Chevrolet – le gardant dans la famille GM », lit-on dans un communiqué envoyé par courrier électronique d’un porte-parole de Cruise. « Conformément à notre mission de fournir un transport sûr, fiable et accessible, Cruise reste investi dans son engagement commun avec les Giants à développer des centaines de chargeurs de véhicules électriques dans des parkings approximatifs pour les spectateurs d’événements et le public. »
Un porte-parole des Giants de San Francisco a déclaré qu’il s’agissait d’une « transition naturelle à effectuer et qu’elle avait été décidée par toutes les parties ». Lorsqu’on lui a demandé si Cruise reviendrait à l’uniforme en 2025, le porte-parole a répondu « nous ne le savons pas pour le moment ».
« C’est également une bonne opportunité pour Chevrolet, car ils soutiennent depuis longtemps la MLB en tant que sponsor automobile officiel de la MLB et sponsor de 14 équipes au cours des 20 dernières années », a déclaré le porte-parole des Giants de San Francisco.
Dans le cadre de l’accord initial, Cruise avait accepté d’installer plus de 100 chargeurs de véhicules électriques dans les parkings d’Oracle Park.
Comme TechCrunch l’a noté en juin dernier, vendre des espaces publicitaires sur les uniformes portés par les athlètes professionnels est une pratique courante dans certains sports. Mais c’est un phénomène plus récent dans la Major League Baseball. Le début de la saison 2023 a vu sept des 30 équipes de la ligue vendre des parrainages, dont les Giants de San Francisco.