Les générations numériques se tournent vers l’analogique alors que la vie se complique

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De Josh McConnell

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Depuis de nombreuses décennies, on nous promet une terre utopique remplie de lait, de miel et d’un potentiel illimité grâce aux progrès de la technologie, avec beaucoup d’excitation et d’optimisme sans entraves, en particulier au tournant du millénaire. Il y avait l’idée que la technologie pourrait bientôt être exploitée pour transformer nos vies avec des informations sans fin dans la paume de nos mains, des appels vidéo avec des êtres chers partout dans le monde, le commerce électronique pour aider les petites entreprises de niche à se développer, des véhicules sans conducteur pour arrêter les accidents avant ils se sont produits et plus encore – le tout avec une intention positive.

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Avance rapide de 20 ans et beaucoup de ces choses se sont réalisées tandis que d’autres sont encore des promesses. Les véhicules entièrement autonomes ne sont pas encore là, mais nous avons accès à des millions de chansons à tout moment dans nos poches. Nous n’avons peut-être pas de robots majordomes comme les Jetsons, mais nous pouvons demander aux haut-parleurs de nos étagères d’allumer nos lumières, de verrouiller nos portes ou de nous rappeler de faire une tâche plus tard.

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Pourtant, malgré les progrès que nous avons réalisés avec la technologie, avoir des options illimitées à portée de main n’est peut-être pas tout ce qu’il est censé être. Certains membres des jeunes générations telles que la génération Z et Alpha – qui ont grandi entourés de toute cette technologie – commencent à se demander si permettre à l’intelligence artificielle de choisir la musique que nous écoutons, les films que nous regardons ou le contenu que nous consommons pourrait rendre les choses plus compliqué.

L’un des résultats de cette angoisse des consommateurs est une augmentation des ventes de technologies plus anciennes, car de plus en plus de personnes se languissent du tangible, des disques vinyles et des appareils photo argentiques aux montres analogiques et aux outils d’écriture de type papier. « Nous traversons une sorte de désenchantement face à l’ère numérique », déclare Romin Tafarodi, professeur agrégé de psychologie à l’Université de Toronto. « Ce qui s’est passé, je pense, maintenant que nous sommes en 2022, c’est que (la technologie) a perdu de son éclat. Les gens le comprennent désormais comme une épée à double tranchant et ils regardent toutes les pathologies qui découlent de la vie numérique : les deepfakes, les fausses nouvelles, la mésinformation, la désinformation, le capitalisme de surveillance, les atteintes à la vie privée.

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En d’autres termes, beaucoup de mauvaises choses ont été lancées à l’ère numérique et les gens commencent à avoir des sentiments mitigés à ce sujet, y compris l’anxiété à propos de ce qui est réel et de ce qui est numérique, dit Tafarodi. Toute l’idée d’un métavers où nous pouvons vivre, travailler et jouer ouvre des possibilités, mais cela crée également un sentiment d’incertitude quant à ce en quoi les gens peuvent croire. « Cela ajoute à cette nostalgie de revenir à quelque chose de plus palpable, quelque chose plus réel », dit-il. «Curieusement, l’analogique (les technologies) remplit cette fonction. Les gens associent l’analogue à des choses dures et lourdes. Vous pouvez le tenir dans votre main et ce n’est pas éthéré comme le monde numérique est, par conséquent, vous pouvez y croire davantage.

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Ce n’est certainement pas un souhait pour des choses moins chères à un moment où l’inflation est endémique. Il y a un coût plus élevé associé à la chasse à la nostalgie ou au désir de plonger dans le monde du tangible si vous n’avez pas grandi avec. La musique sur vinyle – qui en 2021 a augmenté de 21% au Canada par rapport à l’année précédente, selon MRC Data – coûte au moins 25 $ ou 30 $ par disque, contre 10 $ par mois pour la musique illimitée sur un service de diffusion en continu, et cela n’inclut pas les frais d’un tourne-disque, d’un ampli et d’enceintes, sans oublier les nettoyants, pochettes et autres accessoires.

Nous traversons une sorte de désenchantement avec l’ère numérique

Romin Tafarodi, professeur agrégé de psychologie, Université de Toronto

Les montres analogiques, qu’elles soient classiques, de luxe ou à remontage automatique, font également leur grand retour malgré des prix parfois élevés. Le marché des montres de luxe au Canada était estimé à 5 millions de dollars américains en 2020 et les revenus devraient augmenter de façon continue pour atteindre environ 6,43 millions de dollars américains en 2025, selon Statista.

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Oui, les montres Apple ont des cadrans et des bracelets numériques personnalisables, mais il existe un segment croissant de consommateurs qui souhaitent se démarquer de la masse en achetant plusieurs options analogiques. Par exemple, Magrette Timepieces, basée en Nouvelle-Zélande, est connue pour ses montres automatiques à tirage limité allant de 595 $ US à 2 650 $ US, mais vous pouvez également trouver des montres d’entreprises telles que Braun, basée au Royaume-Uni, ou Orient, au Japon, qui ne coûtent qu’un couple. de cent dollars jusqu’à un par Vacheron Constantin basé en Suisse pour 131 000 $ US.

Besoin d’un autre exemple ? Les gens plongent dans la photographie argentique au lieu de compter sur leurs smartphones ou les appareils photo reflex numériques peuvent dépenser jusqu’à 2 $ pour développer une seule photo, en plus ils sont limités à seulement 36 photos sur un rouleau de film par rapport au stockage numérique de dizaines de milliers à une fraction du coût. Il y a eu une énorme augmentation des appareils photo instantanés tels que Instax et Polaroid, tandis qu’Eastman Kodak Co. – qui a déjà déposé son bilan en 2012 – a maintenant du mal à trouver suffisamment de techniciens de cinéma pour répondre à la nouvelle demande de films 35 mm, selon au vice-président de la fabrication de films de l’entreprise sur le podcast Get Real en octobre.

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« Une partie de l’attrait pour le film et le vinyle est qu’il s’agit de quelque chose d’un peu différent de ce à quoi nous sommes habitués, comme les MP3 ou les photos provenant principalement des téléphones », explique Bradly Bennett, le chef de la création de 26 ans. sur le blog technologique canadien MobileSyrup, qui a commencé à plonger dans le monde du film et du vinyle et écrit maintenant sur ses expériences. « Il y a quelque chose dans leur texture. C’est là que se trouve l’attraction initiale. Il peut y avoir trop de perfectionnisme dans les techniques modernes.

Pour les personnes de l’âge de Bennett ou plus jeunes, la nostalgie frappe un peu différemment que pour les générations plus âgées en ce qui concerne la montée en puissance de l’analogique. Certaines de ses cohortes générationnelles se souviennent peut-être d’être allées dans un magasin avec leurs parents pour faire développer des films ou pour acheter des cassettes, mais elles ne comprenaient pas les subtilités des produits à l’époque comme le font les millennials, les Xers ou les baby-boomers.

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« Une partie de ce qui a également attiré les gens, c’est que pendant la pandémie, beaucoup de gens cherchaient des passe-temps et beaucoup de ces technologies vintage sont des choses que vous faites seul, mais que vous partagez également sur les réseaux sociaux », déclare Bennett. « Il y a une communauté YouTube de films et de photographes vraiment amusante. »

Bien qu’il y ait quelque chose à dire sur la satisfaction d’apprendre de nouveaux passe-temps et le temps que cela prend, il y a aussi quelque chose de magnifiquement ironique dans l’essor de l’analogique menant à la création de communautés en ligne fortes qui font tourner la boucle vers la promesse utopique de la technologie. . Bennett dit avoir regardé d’innombrables vidéos et fréquenté des forums tels que Reddit ou Discord pour poser des questions à des amateurs plus expérimentés. Il y a aussi des rencontres régulières dans le monde réel entre les communautés numériques ayant des intérêts similaires. « C’est bien de s’éloigner de la technologie, mais c’est bizarre parce que me lancer dans le cinéma m’a aussi rendu plus en ligne », dit-il. « Sortir et faire des promenades pour prendre de vraies photos est certainement une façon amusante d’être hors ligne, mais en même temps, je fais des bobines Instagram à ce sujet. »

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Qu’il s’agisse du retour des sacs banane, des vestes aux couleurs vives, de la musique des années 80, des machines d’arcade ou des jeans baggy, ce qui se passe revient inévitablement. Mais Tafarodi pense toujours qu’il y a quelque chose de plus en jeu avec l’essor de la technologie analogique. « Je me souviens de l’esprit des étudiants de la génération Y et ils étaient tellement optimistes à propos du Web 2.0 », dit-il. « Mais si vous regardez dans les yeux des élèves qui sont venus dans mes classes au cours des 10 dernières années, leur regard est différent. Il y a presque un sentiment de peur et d’appréhension de ce qui se passe. Ils utilisent encore ces technologies, en fait, ils les utilisent plus intensément, mais ils en ont plus peur et je pense qu’ils réalisent que le moment culturel auquel ils participent ne les rend pas heureux. FPM