Malheureusement pour Marvel, les fortes chutes au box-office au cours de la deuxième semaine de ses films sont devenues une tendance.
Black Panther: Wakanda Forever a chuté de 63,34% dans la semaine après son ouverture, selon les données fournies à IGN par Comscore (voir graphique ci-dessous). Thor : Amour et Tonnerre ? Un encore pire 67,65%. Doctor Strange dans le multivers de la folie ? Une même concernant 67,05%. Tout a culminé avec la plus forte baisse de la deuxième semaine de Marvel dans Ant-Man and the Wasp: Quantumania, dont le chiffre d’affaires au box-office a chuté de 69,88%. Tous les signes indiquaient des problèmes pour l’avenir du MCU généralement parfaitement fiable, et les inquiétudes suscitées par la soi-disant «fatigue des super-héros» (aidée par Shazam: Fury of the Gods et les retours au box-office terne de Black Adam du côté DC) ont élevé la tête .
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Mais laissez à James Gunn le soin de renverser la tendance affligeante. Les Gardiens de la Galaxie Vol. 3 pas seul s’est vanté d’une prise au box-office de la deuxième semaine qui fait honte au reste des films récents de Marvel, mais qui a marqué un retour aux beaux jours du MCU: une superbe (pour un film de super-héros, de toute façon) 47,63% de prise.
Donc, nous ne vous noyons pas simplement dans les chiffres, mettons cela en perspective. La dernière fois qu’un film Marvel s’est tenu comme ça au cours de sa deuxième semaine, c’était le premier Black Panther depuis 2018, qui est resté stable après un week-end d’ouverture déjà stellaire de 202 millions de dollars pour ne baisser que de 44,72%. Après Black Panther, le seul film avec une meilleure tenue de la deuxième semaine que Guardians 3 est le premier Thor il y a plus de dix ans, ne baissant que de 47,20 %.
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Cela signifie Gardiens de la Galaxie Vol. 3, au moins dans sa deuxième semaine, a la troisième meilleure prise de tous les films MCU de tous les temps. Et si cela ne suffisait pas : Les Gardiens de la Galaxie Vol. 3 a déjà dépassé Ant-Man and the Wasp: Quantumania’s brut théâtral entier en seulement deux semaines.
Alors, comment cela est-il arrivé? Pour le dire dans les termes les plus ridiculement simples, c’était bon. Paul Dergarabedian, analyste principal des médias pour Comscore, reconnaît qu ‘«il y a eu cette vue d’ensemble selon laquelle la floraison est un peu hors des roses avec la marque Marvel. Mais je suppose que cela prouve simplement qu’il ne s’agit pas de la marque.
« Il s’agit du film, et Guardians livre », a-t-il déclaré à IGN. « Les films se suffisent à eux-mêmes. Les gens peuvent avoir des préjugés particuliers contre une marque, une star ou un genre. Mais si le film fonctionne, cela transcende vraiment toutes ces notions préconçues ou préjugés négatifs.
En bref, Dergarabedian convient que ce n’est pas la fatigue des super-héros : « C’est la fatigue des mauvais films. »
Le pouvoir du bouche-à-oreille
Au dire de tous, Guardians Vol. 3 « fonctionne » plus que les autres films MCU récents, du moins selon les fans et le sentiment critique. Il se situe à une note critique solide de 82 % « frais » sur Tomates pourriesavec une cote d’audience encore meilleure de 94 %.
Le score de Ant-Man and the Wasp: Quantumania’s Rotten Tomatoes, quant à lui, présente un contraste saisissant, avec un score de critiques de 47% sur Rotten Tomatoes et un score d’audience bien meilleur – mais toujours inférieur à celui de Guardians – 83%.
En passant par un autre agrégateur de sentiments, Guardians Vol. 3 a une note A sur Cinemascore, qui interroge les fans qui arrivent dans les salles le week-end d’ouverture. Quantumania a un B – qui peut ne pas sembler si mal jusqu’à ce que vous considériez qu’il est à égalité avec Eternals pour le plus bas MCU Cinemascore.
Fondamentalement : le public n’est pas stupide et il veut dépenser son argent durement gagné dans des films qu’il sait être de qualité.
«Nous avons vu cela avec beaucoup de films récemment, des films qui ont été bien évalués mais aussi surtout, et surtout, aimés par le public, ont eu des scores d’audience élevés, comme John Wick: Chapitre 4, Le Chat Botté: Le Dernier Wish, Super Mario Bros. Movie et d’autres qui s’y sont tenus », déclare Dergarabedian. « C’est une tendance que les films qui sont » bons « ou reçus comme étant des films de qualité, ou qui plaisent à la foule, le reflet de cela se produit avec la masse, dans les chiffres. »
En plus du bouche-à-oreille, Dergarabedian dit qu’il y a une « confluence de facteurs » qui conduisent à une prise régulière d’une deuxième semaine (et au-delà). Sur le front des Gardiens, d’une part, il y a le Gunn de tout cela, qui est le seul scénariste / réalisateur à garder les rênes d’une trilogie entière dans le MCU. Étant donné qu’il est maintenant à la tête de la DCU et qu’il interagit avec les fans sur Twitter, il y a une certaine confiance qu’il a établie avec le public.
« Il est surtout connu dans le domaine des super-héros en tant que réalisateur remarquable et visionnaire et tout ça », dit Dergarabedian.
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Et même Gunn a commenté la question de la « fatigue des super-héros » – et il semble comprendre le problème.
« Je pense que la fatigue des super-héros existe », a-t-il déclaré. Pierre roulante dans une récente interview. « Je pense que cela n’a rien à voir avec les super-héros. »
« Cela a à voir avec le genre d’histoires qui doivent être racontées, et si vous perdez l’œil sur la balle, qui est le personnage… Si vous n’avez pas d’histoire à la base, regardez simplement les choses se cogner les unes les autres , peu importe à quel point ces moments de dénigrement sont intelligents, peu importe à quel point les conceptions et les effets visuels sont intelligents, cela devient juste fatigant, et je pense que c’est très, très réel.
Il y a, bien sûr, de nombreux autres facteurs, les stars – et Chris Pratt en particulier – étant l’un d’entre eux. Bien que Pratt ne soit pas lui-même sur les réseaux sociaux et ait suscité des réactions négatives de la part des fans au cours des dernières années, Dergarabedian souligne que Pratt est néanmoins devenu « intégré dans la culture ».
De plus, après le méga-hit Super Mario Bros. Movie le mois dernier, Pratt est maintenant dos à dos sur des rendements solides. Bien qu’il y ait beaucoup plus de blockbusters à venir en 2023, il n’est pas très improbable que Pratt puisse avoir deux des films les plus rentables de l’année.
Il y a aussi le fait que son deuxième week-end s’est déroulé pendant le week-end de la fête des mères, où les familles se rendent souvent au théâtre pour célébrer, et il y a un certain manque de concurrence qui disparaîtra lorsque Fast X sortira en salles ce vendredi. Mais, malgré le fait que Fast X remportera certainement la couronne en tant que film n ° 1 du week-end, Dergarabedian ne s’inquiète pas que cela affecte Guardians Vol. 3 trop, car une «marée montante soulève tous les navires».
« Il y a suffisamment d’intérêt du public pour que ces deux films puissent bien fonctionner », dit-il. «Et si le train continue une solide troisième fin de semaine, cela signifie simplement que nous devons regarder le long match ici. C’est des échecs, ce n’est pas des dames.
Et en regardant encore plus loin, la tendance pourrait continuer à être bénéfique pour les choses dans la nouvelle maison de Gunn à DC. Le Flash fait ses débuts le 16 juin, et s’il était mieux accueilli que Shazam: Fury of the Gods et Black Adam, il pourrait avoir des perspectives financières plus prometteuses qu’eux aussi, malgré la controverse entourant la star Ezra Miller.
Dans l’ensemble, il y a de pires tendances à avoir que de bons films qui réussissent au box-office.
« C’est encourageant », déclare Dergerabedian. « Les fans sont très avisés, très intelligents. Vous ne pouvez pas simplement coller une étiquette sur quelque chose et vous attendre à ce que le public se présente. Quoi qu’il en soit, ils veulent vivre une expérience cinématographique solide.
Alex Stedman est rédacteur en chef senior chez IGN, supervisant les reportages sur le divertissement. Lorsqu’elle n’écrit pas ou n’édite pas, vous pouvez la trouver en train de lire des romans fantastiques ou de jouer à Donjons et Dragons.