Les services par abonnement sont devenus si omniprésents qu’il est difficile de se souvenir d’une époque où ils n’étaient pas la norme. Les sociétés de streaming ont cherché à tirer parti de cette norme en escroquant les consommateurs pour tout ce qu’ils valent – il suffit de regarder la décision de Netflix de commencer à diffuser des publicités.
Un autre avantage de tirer parti de la technologie NFT est que les services de streaming peuvent de plus en plus être utilisés pour créer des communautés. Comme pour toute culture de consommation dans le monde numérique, nous sommes ce que nous consommons. Les NFT, cependant, ont le potentiel de rendre la relation entre le consommateur et ce qui est consommé beaucoup plus profonde.
Il existe une solution au « churn » du streaming
Il y a dix ans, qui aurait pensé que les communautés numériques basées sur des familles de JPEG deviendraient des entreprises d’un milliard de dollars ? De Bored Apes à Party Degenerates, les NFT sont devenus des cartes d’identité, des laissez-passer VIP, des preuves de propriété et de l’art numérique, le tout dans un seul produit. Pourquoi pas un service de streaming aussi ?
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Si vos habitudes de visionnage sont dominées par des gens comme David Attenborough, un NFT pourrait être construit autour de votre amour du monde naturel. D’autres comme vous achèteront également cette adhésion de niche – qui pourrait croiser les plates-formes avec l’argent réparti proportionnellement entre les distributeurs, les propriétaires de propriété intellectuelle et les créateurs de contenu. Avec cette adhésion composée d’ultra-niches, nous aurions la base d’une communauté ; forgés ensemble par un intérêt commun. Pour les tiers, cette communauté pourrait être une source de revenus précieuse et offrir des possibilités infinies de partenariats et d’engagement. Cela peut inclure des billets de musée et de safari à prix réduit, des questions-réponses en direct avec les meilleurs zoologistes et des premiers aperçus exclusifs de la nouvelle programmation de David Attenborough.
Un produit d’adhésion qui fait appel à des intérêts de niche améliorera inévitablement la perception des utilisateurs de la valeur du service de streaming car il devient une partie de leur identité. La solution à de nombreuses guerres de désabonnement dans le secteur du streaming consiste à transformer les abonnements en « adhésions ». Ce faisant, les plateformes peuvent créer des communautés fortes et engagées pour tous les types de créateurs de contenu.
Garder une longueur d’avance
« Nous pouvons tout faire aujourd’hui », pourriez-vous dire, et vous n’avez pas tout à fait tort. La possibilité pour Netflix — par exemple — de créer des services d’abonnement interactifs pour des types de contenus spécifiques est tout à fait envisageable. L’approche massive des cartes de crédit, des formulaires à remplir et des e-mails normalisée par les services de streaming réguliers semble terne par rapport aux possibilités Web3.
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L’utilisation des NFT pour les produits d’abonnement permet aux utilisateurs d’avoir accès au contenu sécurisé tant qu’il les intéresse tout en ayant la possibilité de vendre leurs clés à quelqu’un d’autre sans perte lorsqu’elles ne sont plus nécessaires. Les créateurs de contenu bénéficieront également d’une relation directe 1-1 avec des audiences réellement engagées. Au lieu de l’approche «tout ce que vous pouvez manger» ou rien du tout des abonnements réguliers, les créateurs pourront regrouper du contenu pour des NFT particuliers ou inciter à un comportement particulier. Peut-être que regarder tous les épisodes dans un court laps de temps donne accès à un bonus, ou fournir des commentaires pour une saison peut donner du contenu en coulisses.
En tant que consommateurs, nous voyons la vidéo à la demande transactionnelle et à la carte l’achat passe de mode. Pour les services qui veulent garder une longueur d’avance, il serait sage de commencer à considérer les possibilités offertes par Web3.
Andréa Berry est le responsable du développement de Theta Labs.
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