Les tenues entièrement noires qui dominaient autrefois l’esthétique du travail ont peut-être fait leur temps
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La pandémie a également bouleversé la tenue de travail.
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Après tant de temps loin du bureau, une grande question pour les fabricants de vêtements était de savoir comment les travailleurs s’habilleraient à leur retour ? Il s’avère que les femmes expérimentent davantage les couleurs vives et les motifs lorsqu’elles expriment leur style personnel, selon Rent the Runway Inc.
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Cela signifie que les tenues entièrement noires qui dominaient autrefois sont sur le point de disparaître, tandis que des teintes telles que le souci sont à la mode. Les blazers font toujours partie de la garde-robe, mais ils viennent avec des fleurs et beaucoup de carreaux.
« La frontière entre le travail et les sorties sociales s’estompe », a déclaré Sara Tam, directrice commerciale de l’entreprise depuis 2017. « Elle veut une garde-robe flexible, et ce que nous constatons, c’est que l’environnement de bureau est en fait accommodant. cette. »
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Ce changement a coïncidé avec un effondrement de la demande de vêtements de travail formels tels que les pantalons sur mesure, selon Tam. Dans l’ensemble, cette catégorie chez Rent the Runway, qui loue des vêtements pour femmes, a diminué de 50 % par rapport à avant la pandémie.
Le marché des vêtements usagés a été touché au début de la pandémie, mais a depuis rebondi. Les ventes de Rent the Runway ont également chuté, chutant jusqu’à 55 % en un trimestre, avant de rebondir. Au cours du trimestre jusqu’en juillet, dont la société rendra compte le 12 septembre, les analystes s’attendent à ce que les ventes atteignent 73,4 millions de dollars. Ce serait environ 15% de plus qu’à la même période en 2019 avant que Covid-19 n’impose la fermeture des bureaux américains.
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Cependant, le stock de Rent the Runway a encore un long chemin à parcourir. Avant la pandémie, la société avait atteint le statut de licorne en tant que société privée avec une valorisation de 1 milliard de dollars américains. L’entreprise est devenue publique en octobre dernier à 21 $ US l’action. L’action a ensuite chuté et se négocie maintenant autour de 5 dollars, avec une valeur marchande d’environ 320 millions de dollars.
L’entreprise a tenté de faire valoir que la permanence des horaires de travail hybrides profitera à l’entreprise, au lieu de la freiner. On pense que moins de jours au bureau signifient que les femmes réduiront leurs achats de vêtements pour le travail, ce qui rendra la location plus attrayante.
« Justifier l’achat de nouveaux vêtements de travail a moins de sens si vous n’allez pas vraiment être là cinq jours par semaine », a déclaré la directrice générale Jennifer Hyman en juin lors d’un appel avec des analystes – encore plus « si vous ne savez même pas quoi votre code vestimentaire n’est plus.
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