L’incertitude géopolitique et économique entrave toute chance de reprise sur le marché mondial des smartphones, avec des livraisons en baisse au cours du premier trimestre 2022 et des défis persistants entraînant une croissance plus lente que prévu cette année.
Les chiffres de Canalys montrent que les expéditions globales ont chuté de 11 % au cours des trois premiers mois de l’année, avec une demande saisonnière traditionnellement atone, aggravée par les blocages en Chine, l’invasion de l’Ukraine par la Russie et la hausse du coût de la vie dans de nombreux autres pays.
Cela a tempéré l’optimisme selon lequel 2022 verrait le marché rebondir après l’impact des blocages mondiaux, de l’incertitude économique et d’une pénurie de composants à l’échelle de l’industrie qui avaient tous vu les ventes chuter en 2020 et 2021.
Ventes de smartphones en Chine
Cependant, ce n’était pas que de mauvaises nouvelles dans le haut de gamme du marché. Le portefeuille renouvelé de Samsung lui a permis de renforcer sa position de premier fabricant mondial de smartphones, tandis que la demande pour l’iPhone 13 a aidé Apple à augmenter sa part de marché de 15 % à 18 %. Xiaomi, Oppo et Vivo constituent le reste du top cinq.
« Malgré l’incertitude imminente sur les marchés mondiaux, les principaux fournisseurs ont accéléré leur croissance en élargissant les portefeuilles d’appareils pour 2022 », a déclaré Sanyam Chaurasia, analyste chez Canalys. « Alors que la série iPhone 13 continue de capter la demande des consommateurs, le nouvel iPhone SE lancé en mars devient un important moteur de volume de milieu de gamme pour Apple. »
« Le marché mondial des smartphones a été freiné par un environnement commercial instable au premier trimestre », a ajouté la vice-présidente de la mobilité de Canalys, Nicole Peng. « Les marchés ont connu une augmentation des cas de COVID-19 en raison de la variante Omicron, bien que des hospitalisations minimales et des taux de vaccination élevés aient contribué à normaliser rapidement l’activité des consommateurs. Les vendeurs sont confrontés à une incertitude majeure en raison de la guerre russo-ukrainienne, des blocages continus en Chine et de la menace d’inflation. Tout cela s’est ajouté à une demande saisonnière traditionnellement lente.
Une étude distincte de CCS Insight prévoit que le marché de la téléphonie mobile n’augmentera que de 2,9 % en 2022, les ventes de smartphones augmentant de 4,2 % au cours de l’année civile. Cependant, malgré une demande en berne, la proportion des ventes de smartphones 5G passera à 43 %.
« Bien que les conditions d’approvisionnement puissent rester volatiles en 2022, des améliorations sont attendues tout au long de l’année à temps pour le quatrième trimestre des vacances. Cependant, les fabricants sont désormais confrontés à une faible demande des consommateurs grâce à un environnement économique difficile et aux défis potentiels de la vague de blocages chinois », a déclaré James Manning Smith, analyste principal chez CCS Insight. « Une détérioration des perspectives économiques pour 2022 devrait produire une troisième année de faibles ventes depuis 2020, réduisant la demande de téléphones mobiles sur les marchés avancés et en développement.
« 2022 sera une année difficile, mais il y a de l’espoir si l’économie mondiale se renforce tout en traversant les difficultés actuelles. Nous prévoyons une croissance de 3,8 % de la demande globale de téléphones mobiles en 2023, alimentée par une croissance de 6,4 % des smartphones au cours de l’année. »