Tout au long de l’été, écrivains et acteurs ont mené une offensive contre l’intelligence artificielle devant les portes des studios. « L’IA n’a pas d’âme », pouvait-on lire sur une pancarte. « ChatGPT n’a pas de traumatisme infantile. »
Mais en fin de compte, la Writers Guild of America et la SAG-AFTRA ont adopté une approche équilibrée de la technologie. Les deux guildes ont obtenu des protections d’emploi contre les abus de l’IA, y compris le consentement et la protection contre la diminution de salaire. Mais leurs accords permettent également d’utiliser des outils d’IA aussi bien dans l’écriture de scénarios que dans la création de performances.
Les entreprises d’IA ont été satisfaites du résultat, qui met en place des garde-fous pour le développement ultérieur de tels outils.
«Je suis satisfait de l’accord conclu par la WGA», déclare James Yu, co-fondateur de Sudowrite, un outil d’écriture de fiction basé sur l’IA. « Nous croyons au pouvoir de l’écrivain de choisir d’utiliser ou non l’IA. Tout dépend de l’action de l’écrivain.
La WGA a ratifié son accord le 9 octobre. Le vote de ratification du SAG-AFTRA se termine le 5 décembre et certains membres ont déclaré qu’ils voteraient non parce que l’accord n’en fait pas assez pour empêcher les acteurs générés par l’IA de prendre des emplois à de vraies personnes. .
Duncan Crabtree-Ireland, négociateur en chef de la SAG-AFTRA, a répété à plusieurs reprises que l’objectif du syndicat n’avait jamais été d’éradiquer l’IA. Dans son témoignage devant la Federal Trade Commission le 4 octobre, il a qualifié l’IA d’« outil essentiel » qui pourrait augmenter la créativité humaine plutôt que de la remplacer.
À titre d’exemple, Crabtree-Ireland a cité Flawless, une entreprise qui utilise l’IA pour faciliter le doublage en langue étrangère. Le doublage traditionnel nécessite de modifier les lignes de dialogue pour correspondre aux mouvements des lèvres. Mais Flawless modifie les mouvements des lèvres pour correspondre au script traduit. L’accord SAG-AFTRA n’empêche pas ce type d’utilisation de l’IA.
« Nous sommes très satisfaits de la façon dont ces choses se sont déroulées », déclare Scott Mann, co-fondateur et co-PDG de Flawless. « Ils ont fait un excellent travail pour équilibrer cela. C’est une chose difficile à réaliser. Cela montre comment ils comprennent l’espace.
NolanAI, qui commercialise un outil d’écriture de scénarios d’IA, a également salué l’accord WGA dans un communiqué, affirmant qu’il « reflète l’harmonie entre les humains et la technologie ». Khachatur Gharibyan, fondateur et PDG de la société, affirme que le logiciel fonctionne comme un « copain de script » qui peut faire des suggestions utiles de scènes ou de dialogues.
« Nous ne faisons rien contre la créativité », dit-il. «Nous contribuons à stimuler la créativité.»
De même, Yu considère Sudowrite comme « permettant à l’écrivain moyen d’avoir une salle d’écrivain ». Il ajoute : « C’est un collaborateur. Nous ne sommes pas là pour remplacer l’écrivain.
De nombreux éditeurs de logiciels envisagent déjà d’ajouter des « assistants IA ».
Final Draft, la plateforme d’écriture de scénario dominante, ne dispose pas encore de fonctionnalité d’IA. Mais la société « étudie les possibilités des outils natifs et des intégrations d’IA », a déclaré Shelly Mellott, la présidente de la société, dans un communiqué.
« Nous considérons l’IA comme un outil potentiellement puissant pour aider les scénaristes à surmonter le blocage de l’écrivain et à construire des mondes et des personnages grâce à des invites », a déclaré Mellott. « Mais nous reconnaissons les dangers que présente la technologie pour la protection des œuvres des écrivains. »
Elle a déclaré que la société respecterait les règles de la guilde et consulterait des écrivains de renom à mesure de son évolution.
La SAG-AFTRA et la WGA ont toutes deux exprimé leurs craintes quant au fait que le travail de leurs membres soit utilisé pour former des systèmes d’IA. Les guildes ont cherché à se protéger contre l’entraînement à l’IA pendant les négociations, mais n’ont pas obtenu. Cette question peut encore être résolue par la réglementation et les litiges.
Les accords prévoient également des réunions régulières entre les studios et les syndicats, afin qu’ils puissent suivre les avancées technologiques.
Dans l’ensemble, ces accords constituent une étape majeure.
«Cela donne la définition de ce qu’est une utilisation légitime de cette technologie à Hollywood», dit Mann. « Je pense que nous considérerons cela comme un tournant dans l’histoire d’Hollywood. »