Les enfants et les adolescents passent désormais plus de temps à regarder des vidéos sur TikTok que sur YouTube.
En fait, c’est le cas depuis juin 2020 – le mois où TikTok a commencé à surclasser YouTube en termes de minutes moyennes par jour que les personnes âgées de 4 à 18 ans ont passées à accéder à ces deux plateformes vidéo concurrentes. Ce mois-là, TikTok a dépassé YouTube pour la première fois, car ce groupe démographique plus jeune a commencé à passer en moyenne 82 minutes par jour sur TikTok contre une moyenne de 75 minutes par jour sur YouTube.
Dans les années qui ont suivi, TikTok a continué à dominer auprès des jeunes utilisateurs. À la fin de 2021, les enfants et les adolescents regardaient en moyenne 91 minutes de TikTok par jour, contre seulement 56 minutes par jour passées à regarder YouTube, à l’échelle mondiale.
Ces nouvelles données sont basées sur l’utilisation de TikTok et YouTube par les enfants et les adolescents sur toutes les plateformes, qui ont été compilées pour TechCrunch par le fabricant de logiciels de contrôle parental Qustodio à l’aide d’une analyse de 400 000 familles qui ont des comptes avec son service de surveillance parentale. Les données représentent leur utilisation réelle des applications et des sites Web, et non une estimation.
Et pour être clair, ces chiffres sont des moyennes. Cela signifie que les enfants ne sont pas nécessairement assis pour regarder une heure et demie de TikTok et une heure de YouTube chaque jour. Au lieu de cela, les données montrent comment les tendances de visionnage ont changé au fil du temps, où certains jours, les enfants regarderont plus de vidéos en ligne que d’autres et basculeront entre leurs applications préférées.
Cependant, l’image plus large que ces données brossent est celle où la plus grande plate-forme vidéo au monde pourrait perdre son emprise sur la prochaine génération d’internautes, en particulier la génération Z et la génération Alpha. On pense généralement que la génération Z comprend les personnes nées entre le milieu et la fin des années 1990 et les années 2010. Pendant ce temps, Gen Alpha – une génération dont l’enfance a été mise en pause par Covid, puis mise en ligne – comprend ceux nés après le début ou le milieu des années 2010.
Dans un précédent rapport annuel, Qustodio avait analysé l’utilisation des applications par les enfants et avait constaté que TikTok se rapprochait de YouTube en termes de temps moyen passé. Cependant, ce rapport a examiné les données d’une manière quelque peu maladroite. Il avait inclus l’utilisation des applications au début de 2020 dans un rapport largement axé sur les tendances de 2019 – une décision que l’entreprise avait prise à l’époque afin de mettre en évidence l’augmentation de la connectivité au début de la pandémie. Le rapport s’est également concentré sur une poignée de grands marchés, plutôt que sur les tendances mondiales.
Les nouvelles données, compilées à la demande de TechCrunch, ont été nettoyées pour fournir une image plus claire de l’évolution d’une année sur l’autre des tendances de visionnage de vidéos parmi les plus jeunes utilisateurs du Web.
Selon les conclusions de l’entreprise, YouTube était toujours en tête en 2019, car les enfants et les adolescents passaient en moyenne 48 minutes sur la plate-forme à l’échelle mondiale, contre 38 minutes sur TikTok. Mais avec le changement d’utilisation qui a eu lieu en juin 2020, TikTok est arrivé en tête pour l’ensemble de 2020, avec une moyenne de 75 minutes par jour, contre 64 minutes pour YouTube.
L’année dernière, les moyennes se sont encore éloignées. En 2021, ce groupe démographique plus jeune a passé en moyenne 91 minutes par jour sur TikTok contre seulement 56 minutes sur YouTube.
Crédits image : Qustodio
Crédits image : Qustodio
La société a également publié des mesures pour des pays leaders comme les États-Unis, le Royaume-Uni et l’Espagne, qui démontrent un changement encore plus incroyable sur une base régionale, par rapport aux tendances mondiales. Par exemple, l’année dernière, les enfants et les adolescents américains ont passé en moyenne 99 minutes par jour sur TikTok contre 61 minutes sur YouTube. Au Royaume-Uni, l’utilisation de TikTok atteignait 102 minutes par jour, contre seulement 53 minutes sur YouTube. Ces chiffres incluent à la fois l’utilisation du site Web et de l’application, notons-le.
YouTube, sans aucun doute, est bien conscient de ce changement de comportement des consommateurs, tout comme tous les autres fabricants d’applications sociales, y compris Meta et Snap. C’est pourquoi YouTube, Instagram, Facebook et Snapchat ont maintenant tous copié le flux vidéo vertical abrégé de TikTok avec leurs propres produits.
Dans le cas de YouTube, il s’agit de YouTube Shorts, une plate-forme de vidéos courtes qui, selon la société, s’avérera être un moteur de découverte qui conduira les utilisateurs vers son produit long. La société a récemment vanté que YouTube Shorts avait dépassé 1,5 milliard d’utilisateurs mensuels connectés et a suggéré que les chaînes produisant des vidéos de différentes longueurs voyaient des gains de temps de visionnage. Il n’a cependant pas partagé de chiffres spécifiques sur ce front.
Bien entendu, les données propriétaires de YouTube tiennent compte d’un public mondial plus large, et pas seulement des enfants et des adolescents. Et cela inclut une utilisation multiplateforme sur les téléphones, les tablettes, le Web, les téléviseurs intelligents, les consoles de jeux, les appareils connectés et plus encore.
Mais malgré l’adoption croissante de Shorts selon les données de YouTube, les recherches de Qustodio semblent indiquer que les jeunes ont simplement opté pour le contenu abrégé fourni par TikTok. Dans le même temps, TikTok pousse lentement sa base d’utilisateurs à consommer des vidéos plus longues. Cette année, par exemple, TikTok a étendu la durée maximale de la vidéo à 10 minutes, contre 3 minutes par rapport à son extension précédente. Et bien que la plupart des vidéos TikTok ne durent pas plusieurs minutes, la durée de vidéo « optimale » pour une vidéo TikTok a augmenté.
En 2020, TikTok a déclaré aux créateurs que 11 à 17 secondes étaient le point idéal pour trouver de la traction. En novembre 2021, il a modifié cela à 21 à 34 secondes.
Au fil du temps, cela pourrait également contribuer à augmenter le temps de visionnage moyen sur TikTok.
Le rapport annuel plus large de Qustodio sur les tendances numériques indique que YouTube n’est pas la seule application à ressentir l’impact de la montée en puissance de TikTok et les intérêts uniques des Gens Z et Alpha. Les jeunes utilisent une combinaison d’applications différente de celle des générations précédentes, comme Roblox, par exemple, qui a été utilisé par 56 % des enfants, ou Snapchat, utilisé par 82 %. En moyenne, ils totalisent 4 heures de temps d’écran par jour, ce qui inclut les applications éducatives.
La bonne nouvelle pour YouTube, cependant, c’est qu’il est toujours en avance sur les autres services de streaming vidéo en termes de temps passé.
À l’échelle mondiale, les enfants ont passé 56 minutes par jour sur YouTube l’année dernière, devant Disney+ (47 min), Netflix (45 min), Amazon Prime (40 min), Hulu (38 min) et Twitch (20 min)