Arrêtez-moi si vous avez entendu celui-ci. Vous participez à une réunion de vacances et un membre de votre famille, très déconnecté, commence à discuter de l’émission. Pierre jaune. Peu de temps après, un membre de la famille, très connecté, lève la tête avec confusion et demande soit ce qu’est l’émission, soit pourquoi il continue d’en entendre parler alors que personne de sa connaissance ne semble la regarder.
Mais peut-être que ce n’est pas le cas Pierre jaune. Peut-être que c’est La Reina Del Sur, ou La gloire, ou peut-être que c’est Ginny et Géorgie. Ce que ces trois émissions ont toutes en commun, c’est qu’elles sont trois des émissions les plus regardées sur Netflix entre janvier et juin 2023, et si vous n’en avez pas entendu parler, c’est probablement parce que vous faites partie du fossé croissant entre les gens des émissions. dont on parle en ligne et ceux que tout le monde regarde réellement.
Ces nouveaux numéros Netflix proviennent l’un des rapports les plus détaillés jamais publiés par Netflix. Il montre une approximation du nombre d’heures qu’une saison d’une émission ou d’un film a été visionnée, de la date à laquelle ce contenu a été initialement diffusé et si ce contenu est disponible dans le monde entier (et peut donc avoir une audience internationale plus large). Vous pouvez faire défiler l’ensemble du rapport ici — c’est ce que j’ai fait ces derniers jours. Parfois, je cherchais simplement si une émission que j’aimais était meilleure ou pire que les quelque 18 213 autres éléments de contenu de la liste, d’autres fois, je riais des gagnants et des perdants. (Pour ma part, je pense que c’est hystérique que poussins blancs a été diffusé pendant plus d’heures que Tu ferais mieux d’appeler Saul saison 3.)
Surtout, je viens de réfléchir à quel point cette liste est différente de ce à quoi beaucoup de gens auraient pu s’attendre. Lorsque vous parlez à des gens en ligne, les émissions Netflix dont ils parlent sont généralement assez ancrées dans le genre (Le sorceleur, Choses étranges) ou dans un type très particulier de télévision de prestige (La Couronne). Mais ces émissions n’ont pas toujours les longueurs d’avance auxquelles on s’attend. La CouronneLa cinquième saison de . beaucoup plus grand que Mercrediqui a été créée à peu près au même moment et figurait confortablement dans le top 10 des émissions les plus regardées sur Netflix.
Le sorceleurLa troisième saison de , quant à elle, est sortie le 29 juin et a réussi à peine à se classer parmi les 550 émissions les plus regardées. Mais quand on compare ses saisons précédentes à la façon dont Ginny et GéorgieLa saison précédente l’a fait, ce n’est pas un concours, ce qui montre que plus de gens étaient prêts à rattraper leur retard. Malgré sa sortie en 2021, la première saison de Ginny et Géorgie était fermement dans le top dix parallèlement à sa nouvelle saison qui a débuté en janvier et a atterri au deuxième rang du classement général. Le sorceleurLes saisons précédentes de s’élevaient respectivement à 165 et 227.
Tout cela suggère que Ginny et Géorgie fait partie de toute cette gamme de choses que beaucoup de gens regardent mais ne publient peut-être pas sur Threads ou n’utilisent pas pour créer une audience sur TikTok.
Et la confusion et la perplexité que j’ai vues Ginny et Géorgie’Cette popularité m’a rappelé des conversations similaires dans les années 90, où les forums Usenet explosaient d’activité après un nouvel épisode de Les X-Files ou Buffy contre les vampires, alors les gens seraient choqués quand Monday Night Football et urgence étaient en tête des classements Nielsen publiés la semaine suivante. Ils ont oublié qu’en réalité, leur communauté très bruyante est bien plus petite que la communauté des gens qui se contentent de regarder des trucs et n’en parlent pas vraiment après.
Et il est facile pour les gens d’oublier que c’est ainsi que les audiences télévisées ont toujours fonctionné : les émissions dirigées par un public calme dominent le classement. Pendant des années, le streaming a été une boîte noire de numéros triés sur le volet, conçus pour promouvoir les émissions dont les services de streaming veulent que vous parliez, puis vous abonnez pour les regarder vous-même, plutôt que les émissions les moins intéressantes que beaucoup de gens passent leurs journées à regarder tranquillement et sans jamais discuter. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles de nombreux critiques et analystes étaient si frustrés par la méthode de la boîte noire. Ils savaient que cela se produisait, c’était simplement difficile à mesurer de l’extérieur lorsque les gens qui regardaient des émissions comme Ginny et Géorgie ne se sont pas immédiatement précipités vers une plateforme facilement traçable pour en parler.
Mais au cours de la dernière année, les choses ont radicalement changé et des fuites de données surprenantes comme celle partagée par Netflix vont se produire plus souvent. D’abord parce que les services de streaming sont désormais tenus contractuellement de partager les mesures de visionnage avec les acteurs et écrivains qui réalisent leurs contenus. Les syndicats d’Hollywood ont obtenu de gros résultats lors des grèves de l’été et de l’automne et auront désormais accès à tous les chiffres d’audience que des services comme Netflix ont hésité à partager.
Et deuxièmement, l’époque du taux d’intérêt à 0 %, où un service de streaming pouvait tout jeter au mur pour voir ce qui coinçait, est révolue. Netflix et ses concurrents sont désormais fortement dépendants de leurs activités publicitaires en croissance rapide – ce qui signifie qu’ils ont besoin de moins d’émissions très chères qui suscitent beaucoup de buzz (et connaissent souvent de fortes baisses d’audience) et d’émissions plus abordables qui attirent ces téléspectateurs occasionnels et discrets. qui assistera à une publicité Tide pour voir ce qui se passera ensuite.
Et comme le secteur de la publicité devient rapidement essentiel pour ces entreprises, cela signifie, encore une fois, que ces chiffres vont commencer à apparaître davantage. Les annonceurs ont besoin de mesures réelles pour comprendre où ils doivent placer leurs annonces.
Et je pense que cela signifie que dans les années à venir, la façon dont nous parlons de toutes ces émissions en streaming va également changer. Ginny et Géorgie cessera probablement d’être l’émission que vous avez dû furieusement rechercher sur Google lorsque vous avez commencé à lire cet article et commencerez à vous asseoir au même endroit dans votre cerveau que NCIS ou L’anatomie de Grey. Et c’est un bon endroit pour cela, parce que nous ne le savions pas, mais c’était déjà là au départ.