Les dirigeants de Netflix sur l’IA : le public « ne se soucie pas beaucoup » de la technologie utilisée pour diffuser des programmes télévisés et cinématographiques

Alors que de plus en plus d’entreprises expérimentent l’IA générative, Netflix semble plus que disposé à se lancer dans cette aventure, convaincu que cela aidera les créateurs à « raconter de meilleures histoires ». Mais le public, selon l’entreprise, ne verra pas la différence.

Aujourd’hui, lors d’une conférence téléphonique sur les résultats, ses co-PDG ont donné de longues réponses à une question sur le potentiel de l’IA générative à impacter la création de contenu, Ted Sarandos en particulier faisant remarquer que le public « ne se soucie pas beaucoup » des budgets pour le cinéma et la télévision, ni même de la technologie utilisée pour les réaliser.

Sarandos a également déclaré que l’IA générative était « un excellent moyen pour les créateurs de raconter de meilleures histoires », et a comparé son introduction dans la production à la transition de l’animation du dessin à la main à la CG. « L’animation n’est pas devenue moins chère, elle s’est améliorée lors du passage du dessin à la main à l’animation CG, et plus de gens travaillent dans l’animation aujourd’hui que jamais dans l’histoire », a-t-il déclaré. « Je suis donc presque sûr qu’il y a un meilleur marché et un plus grand marché à créer du contenu 10 % meilleur qu’à le rendre 50 % moins cher. »

Nous avons inclus la question complète et les réponses ci-dessous pour le contexte :

Les commentaires de Sarandos et Peters surviennent à un moment crucial de la discussion sur l’utilisation de l’IA générative dans la production. L’année dernière, des entreprises, dont Netflix Japon, ont été critiquées pour avoir utilisé l’IA générative pour remplacer les animateurs. Dans notre reportage, de nombreux animateurs ont fait part à IGN de ​​leurs craintes de voir l’IA générative rendre leur travail obsolète ou de voir leur travail utilisé sans autorisation pour former des modèles d’IA qui généreraient ensuite des sosies pour les grands studios. Bien que les personnes à qui nous avons parlé aient reconnu qu’il existait probablement des moyens d’utiliser l’IA et les outils d’IA pour soutenir le travail humain sans le remplacer, les risques pour la plupart l’emportaient sur les avantages.

Netflix a publié aujourd’hui ses résultats du deuxième trimestre avec une hausse de 8 millions d’abonnés par rapport à l’année précédente et un chiffre d’affaires net en hausse de 17 %. Dans son rapport, la société a également expliqué pourquoi elle refusait de regrouper son service avec d’autres services de streaming : elle n’en avait tout simplement pas besoin.

Rebekah Valentine est journaliste senior chez IGN. Vous avez une idée d’article à nous proposer ? Envoyez-la à [email protected].