Un groupe de créateurs poursuit Shein, l’entreprise chinoise de mode rapide qui aurait été évaluée à 66 milliards de dollars, pour avoir prétendument volé les œuvres d’artistes indépendants « encore et encore, dans le cadre d’un racket long et continu ».
Les designers – Krista Perry, Larissa Martinez et Jay Baron – affirment dans leur procès que « l’algorithme » de conception de Shein ne pourrait pas fonctionner sans générer les types de copies exactes qui peuvent grandement nuire à la carrière d’un designer indépendant, en particulier parce que l’intelligence artificielle de Shein est assez intelligente détourner les pièces ayant le plus grand potentiel commercial.
Bien que le procès mette en lumière l’utilisation de l’intelligence artificielle par Shein, on ne sait pas exactement comment Shein utilise l’IA dans son processus de conception. L’entreprise ne semble pas utiliser l’IA pour générer littéralement les copies présumées.
Le procès regorge de comparaisons côte à côte, comme celle-ci :
Crédits image : Procès (Ouvre dans une nouvelle fenêtre)
Le procès allègue que les pratiques de Shein violent la loi sur les organisations influencées et corrompues par les racketteurs (RICO). La loi a été promulguée en 1970 et a été utilisée pour la première fois contre la mafia américaine.
Recherchant un procès devant jury, les créateurs affirment dans leur procès que « l’inconduite du géant de la mode rapide n’est pas commise par une seule entité, mais par une association de facto d’entités ». Ils affirment que RICO est pertinent dans cette affaire parce qu’il a été créé pour « traiter l’inconduite de rouages individuels coupables dans une grande entreprise ».
Contacté pour commenter, Shein a envoyé à TechCrunch une réponse passe-partout, expliquant que la société prend ces affirmations au sérieux. La firme a ajouté qu’elle « se défendra vigoureusement ».
Shein est l’un des détaillants en ligne à la croissance la plus rapide de la planète, et l’entreprise n’est pas étrangère aux allégations selon lesquelles elle visait habituellement les artistes, les travailleurs et l’environnement. L’entreprise s’est auparavant abstenue de violer les lois du travail locales.
Pourtant, au milieu de ces rapports brutaux, Shein a tenté de se présenter comme une entreprise soucieuse de l’environnement et socialement responsable. Il a également séduit certains influenceurs lors d’une récente campagne qui s’est rapidement retournée contre lui.