Il ne reste que quelques semaines avant les mi-mandats, et le président Joe Biden commence le boeuf sur Twitter.
Plus tôt cette semaine, Biden a annoncé que le gouvernement fédéral annulerait jusqu’à 20 000 $ de prêts étudiants fédéraux pour des millions d’emprunteurs. Alors que la réaction d’Internet à la nouvelle était typique, la réponse de la Maison Blanche à cette réaction ne l’était pas.
Jeudi, le compte Twitter officiel de la Maison Blanche a appelé les législateurs républicains qui ont passé les derniers jours à critiquer le plan d’annulation des prêts étudiants de l’administration. Dans une série de tweetsles républicains nommés à la Maison Blanche comme les représentants Marjorie Taylor Greene (GA) et Matt Gaetz (FL) pour avoir contracté des prêts commerciaux pendant la pandémie qui ont ensuite été pardonnés par le gouvernement fédéral – comme les prêts étudiants qui les ont rendus furieux.
Bien que les mérites de cette comparaison soient débattus, il s’agit toujours d’une stratégie inhabituelle pour un parti démocrate qui a apparemment tenté de s’en tenir au mantra de l’ère Obama « quand ils vont bas, nous allons haut ». Au lieu de rencontrer les républicains face à face dans leur guerre culturelle en ligne au cours des dernières années, les démocrates se sont concentrés sur les victoires politiques, plutôt que sur les matchs de cris partisans.
Mais même si Biden a remporté des victoires politiques majeures sur le climat historique et les dépenses en semi-conducteurs, son cote d’approbation a décalé. Alors que le Congrès est en vacances et que les mi-mandats approchent à grands pas, il ne reste plus beaucoup de temps à Biden pour laisser les politiques de son administration parler d’elles-mêmes. Et alors que les républicains noient les succès de Biden en ligne, la Maison Blanche est devenue plus bruyante, tirant parti d’un nouveau manuel en ligne démocrate qui est testé lors d’importantes élections à l’échelle de l’État cette année.
Jusqu’à présent, ce playbook semble fonctionner. Dans des États comme la Pennsylvanie et l’Ohio, les démocrates ont choisi de faire le clown sur leurs adversaires républicains largement impopulaires dans des plaisanteries sur Twitter et des vidéos sociales – et ils obtiennent des avances à deux chiffres dans les sondages et récoltent des millions de dollars de dons à cause de cela.
Plus particulièrement, la campagne sénatoriale de John Fetterman en Pennsylvanie a permis de recueillir plus de 500 000 $ en quelques jours seulement après avoir diffusé une série de tweets et de vidéos se moquant de son adversaire approuvé par Trump, le Dr Mehmet Oz, pour avoir utilisé le mot « crudités » pour décrire un plateau de légumes. dans une vidéo de campagne officielle. S’adressant à moi plus tôt ce mois-ci, Joe Calvello, directeur des communications de Fetterman, a fait la lumière sur les attaques en ligne du candidat contre Oz, en disant : « Nous continuerons à rencontrer les électeurs où qu’ils se trouvent et nous nous amuserons beaucoup à le faire. »
L’équipe de Fetterman a également critiqué Oz comme étant déconnecté de ce que veulent les électeurs de Pennsylvanie, soulignant les multiples maisons et liens du républicain avec le New Jersey. Dans un moment viral plus tôt cet été, la campagne a enrôlé Jersey Shore star Nicole Polizzi, mieux connue sous le nom de « Snooki », pour réprimander Oz pour sa prétendue résidence à Jersey.
Candidature au Sénat du représentant démocrate de l’Ohio Tim Ryan contre Hillbilly Élégie JD Vance, auteur et associé de Peter Thiel, a également adopté cette stratégie adjacente aux trolls. Dans une vidéo Twitter plus tôt ce mois-ci, un membre du personnel de la campagne Ryan portant une chemise hawaïenne et des lunettes de soleil enveloppantes a défilé dans l’Ohio State Fair avec une planche de surf à la recherche de Vance, attirant l’attention sur les années de vie de Vance en Californie.
« J’espère que cela vous aidera à vous sentir un peu moins » déplacé « ici dans l’Ohio, JD! » le message lu.
Alors que Biden lui-même a souvent fait l’objet de mèmes liés à sa « bromance » avec l’ancien président Barack Obama et à sa préoccupation pour les aviateurs et la crème glacée, les mèmes ne l’ont jamais présenté comme le champion de sa propre histoire politique. Jusqu’à récemment, Biden était au mieux un «Joe moyen» et, au pire, l’acolyte maladroit d’Obama apportant un soulagement comique.
Biden a eu la chance de changer de nom cet été avec « Dark Brandon », en cooptant le slogan « Let’s go Brandon » du GOP. Les affiches de gauche ont créé des mèmes de Biden dans un style rappelant les tableaux d’images en ligne. Au lieu que Biden lèche un cornet de crème glacée, il tire des lasers de ses yeux, éliminant le « malarkey » alors qu’il fait avancer les priorités de l’administration comme les dépenses climatiques, Jack !
Bien sûr, le meme fait grincer des dents. Je dirais que toute politique est grincer des dents. Mais le mème a redynamisé les électeurs extrêmement en ligne qui connaissent les six dernières années d’histoire politique empoisonnée par l’ironie. Pour le moins en ligne, L’équipe de Biden a apparemment embrassé l’esprit de Brandon (et Fetterman et Ryan) dans le cadre de leur messagerie en ligne.
Les élections ne sont pas décidées sur les goûts et les retweets, et il est difficile de dire comment la nouvelle stratégie se traduira par des votes réels. Biden taux d’approbation rebondissant est plus probablement le résultat de son agenda passant. Mais cette nouvelle stratégie n’a pas encore causé beaucoup de tort au Parti démocrate – et nous devrons peut-être attendre les résultats à mi-parcours pour savoir précisément quel effet les fanfaronnades en ligne auront sur leur fortune politique.