Mardi, les démocrates ont présenté un nouveau projet de loi qui interdirait presque toute utilisation du ciblage publicitaire numérique sur les marchés publicitaires hébergés par des plateformes comme Facebook, Google et d’autres courtiers en données.
La loi interdisant la publicité sous surveillance – sponsorisé par les représentants Anna Eshoo (D-CA), Jan Schakowsky (D-IL) et le sénateur Cory Booker (D-NJ) – interdit aux annonceurs numériques de cibler des annonces sur les utilisateurs. Il fait quelques petites exceptions, comme permettre un ciblage « large » basé sur la localisation. La publicité contextuelle, comme les publicités spécifiquement adaptées au contenu en ligne, serait autorisée.
« Le modèle commercial de la » publicité de surveillance « est fondé sur la collecte et la thésaurisation inconvenantes de données personnelles pour permettre le ciblage publicitaire », a déclaré Eshoo, le principal sponsor du projet de loi, dans un communiqué mardi. «Cette pratique pernicieuse permet aux plateformes en ligne de chasser l’engagement des utilisateurs à grands frais pour notre société, et elle alimente la désinformation, la discrimination, la suppression des électeurs, les atteintes à la vie privée et tant d’autres préjudices. Le modèle commercial de la publicité de surveillance est brisé.
S’il était adopté, le projet de loi changerait radicalement les modèles commerciaux de Facebook et de Google. Pendant des années, les législateurs ont débattu des moyens de réglementer l’industrie technologique sur des questions telles que la confidentialité, la désinformation et la modération du contenu. Eshoo et ses co-sponsors affirment que les modèles publicitaires actuels de l’industrie technologique incitent à la diffusion de contenu préjudiciable et les encouragent à amplifier les messages préjudiciables pour garder les utilisateurs sur leurs plateformes.
Le projet de loi confère à la Federal Trade Commission et aux procureurs généraux des États le pouvoir d’appliquer les nouvelles règles de ciblage publicitaire. Il permet également aux utilisateurs individuels de poursuivre des plateformes comme Facebook et Google s’ils enfreignent la loi, accordant jusqu’à 5 000 $ de réparation par violation.
« La publicité de surveillance est une pratique prédatrice et invasive », a déclaré mardi le sénateur Booker dans un communiqué. « La thésaurisation des données personnelles des personnes non seulement viole la vie privée, mais favorise également la propagation de la désinformation, de l’extrémisme domestique, de la division raciale et de la violence. »
Depuis que la dénonciatrice de Facebook Frances Haugen a témoigné devant le Congrès l’année dernière, les législateurs ont présenté un certain nombre de nouveaux projets de loi visant à réglementer les algorithmes des médias sociaux afin de lutter contre la diffusion de contenus préjudiciables. En octobre dernier, les démocrates de la Chambre ont dévoilé une mesure qui supprimerait les protections de responsabilité de l’article 230 d’une plate-forme s’il s’avérait que leurs algorithmes avaient recommandé du contenu préjudiciable aux utilisateurs.
Lors de la première audience de Haugen au Sénat, le sénateur Richard Blumenthal (D-CT) a déclaré que les fuites confirmaient « que Facebook place régulièrement les profits avant la sécurité en ligne des enfants ». Il a poursuivi : « Nous savons qu’il choisit la croissance de ses produits plutôt que le bien-être de nos enfants ».