S’agit-il d’un « mercredi matin effrayant de vocaloid », d’un « jeudi après-midi de cottagecore ardent » ou peut-être d’un « vendredi soir de karaoké au cœur brisé » ? Cela dépend de votre Spotify Daylist, une liste de lecture générée par un algorithme inspirée de vos habitudes d’écoute, qui change plusieurs fois par jour. Ouais, vous ne pensez peut-être pas que c’est un « lundi matin d’angoisse chez les adolescents », mais Spotify sait quelque chose que vous ne savez pas. Pourquoi faire tu écoutes toujours « The Black Parade » le lundi ?
Avec l’augmentation soudaine des publications sur les listes de jours de Spotify, on pourrait penser que la fonctionnalité vient tout juste de sortir, mais elle a en fait été lancée en septembre. Pourtant, les listes de jours de Spotify (et leurs noms délicieusement bizarres) sont devenues virales cette semaine, en partie grâce à un modèle d’histoire « Ajoutez la vôtre » sur Instagram qui dit : « Ne me dites pas votre signe astrologique ; Je veux que vous alliez sur Spotify, recherchiez votre liste de jours et publiez le titre qu’elle vous a donné.
La personne qui a lancé l’invite, Amanita, n’est pas une célébrité ou une influenceuse – c’est juste une personne de Los Angeles avec environ 1 000 abonnés. Mais suffisamment de personnes ont republié le modèle pour qu’il soit désormais partagé plus de 100 000 fois et ce n’est pas fini.
Désormais, les recherches de « liste de jours » sur Spotify ont augmenté de près de 20 000 %, a déclaré la société à TechCrunch.
Ce n’est peut-être pas si intéressant de savoir qu’une personne de votre lycée que vous suivez sur Instagram organise une « soirée cowboy du Far West », mais l’invite de ces publications est peut-être plus intéressante que le contenu lui-même. Le modèle Instagram positionne les Daylists comme une nouvelle forme d’astrologie plus spécifique, ce qui est approprié, car l’astrologie et les Daylists ont le même attrait. Ils nous apprennent quelque chose sur nous-mêmes tout en nous donnant un raccourci simple pour essayer de nous faire connaître auprès de notre entourage. Vous n’êtes pas un chercheur d’attention, vous êtes un Lion. Vous n’écoutez pas de musique emo, vous écoutez du Mallgoth Teen Angst.
Il est logique que Spotify profite de quelque chose qui semble si parallèle à l’astrologie ou à d’autres formes de création de sens spirituellement adjacente. Au cours de la dernière décennie, l’astrologie a gagné en popularité auprès de la génération Z et des millennials. Selon un rapport d’Allied Market Research de 2021, l’industrie de l’astrologie vaut 12,8 milliards de dollars et sa valeur est estimée à 22,8 milliards de dollars d’ici 2031. Et Sensor Tower, une société de renseignement sur les applications mobiles, a constaté que les 10 principales applications d’astrologie et de zodiaque ont dépassé 64 % pour gagner plus de 40 millions de dollars en 2019. Ce n’est probablement pas une coïncidence si l’astrologie est devenue si populaire à une époque où l’appartenance religieuse des jeunes aux États-Unis est en déclin. Si les gens ne posent pas de grandes questions sur la vie à l’église ou à la synagogue, ils poseront ces questions ailleurs – et cela pourrait se produire sur des applications d’astrologie sociale comme Co-Star, ou mieux encore, via un algorithme Spotify.
Les fonctionnalités algorithmiques hyper-personnalisées de Spotify – de Spotify Wrapped aux Daylists – capitalisent sur cette même impulsion. Au lieu d’aider les gens à découvrir de nouvelles musiques, les gens utilisent ces fonctionnalités pour se retrouver, c’est pourquoi Spotify a constamment ajouté de plus en plus de fonctionnalités inspirées de la divination. Au cours des dernières années, Spotify Wrapped a créé des listes de lecture d’horoscope, nous a présenté une carte de Tarot pour représenter notre année et a même embauché une célébrité lecteur d’aura, Mystic Michaela, pour créer des lectures d’aura colorées basées sur les humeurs des genres qui un utilisateur écouté. Cela est devenu si central dans l’image de marque de Spotify que la société a activé la photographie d’aura lors de la VidCon en 2022, probablement comme un moyen d’impressionner et d’établir des relations avec les créateurs de contenu.
De toute façon, d’où Spotify tire-t-il tous ces genres et ambiances musicales hyper-spécifiques ? Comme de nombreuses personnes sur les réseaux sociaux l’ont noté, la personne qui a inventé ces genres et ambiances hyper spécifiques mérite une augmentation. Mais il y a une tournure frustrante dans l’histoire derrière ces Daylists virales.
Si vous voulez savoir qui a classé une grande partie du catalogue de Spotify dans des catégories telles que « chill phonk », « piège samouraï » et « post-minimalisme », ne cherchez pas plus loin que Glenn McDonald, le conservateur de la carte musicale et de la base de données toujours plus vastes, Chaque bruit. Spotify a acquis The Echo Nest, où McDonald travaillait sur EveryNoise, dans le cadre d’un accord d’une valeur de plus de 100 millions de dollars il y a une dizaine d’années. Depuis lors, McDonald a travaillé comme « alchimiste des données » chez Spotify, où ses bases de données musicales incroyablement complètes ont alimenté de nombreuses fonctionnalités bien-aimées, de Discover Weekly aux Daylists.
Et puis, parce qu’il ne faut jamais oublier la dure réalité selon laquelle les entreprises se soucient avant tout de leurs résultats financiers, McDonald a été licencié en décembre, lorsque Spotify a supprimé 17 % de ses effectifs. Étant donné que McDonald n’a plus accès aux outils internes de Spotify, certaines fonctionnalités liées à Spotify ne fonctionnent plus, malgré le tollé de la communauté EveryNoise. Même ainsi, Spotify est lié à EveryNoise dans des listes de lecture comme The Sound of Everything, qui présente une chanson de chaque genre de pistes Spotify (soit plus de 6 000).
La catégorisation extrêmement précise de la musique par Spotify est parfois la cible de la plaisanterie – sérieusement, qu’est-ce que le « egg punk » de toute façon ? Mais le projet derrière cette taxonomie fantaisiste a été réalisé avec un profond soin et un profond respect pour la musique. Et pourtant, à maintes reprises, la direction de Spotify prouve qu’elle n’est pas là pour l’amour de la musique, ni pour les podcasts. Mis à part les dures réalités de l’entreprise, il est amusant de consulter nos listes de jours, car elles sont mises à jour toutes les quelques heures et reflètent notre écoute musicale et, par extension, nos émotions. Mais peut-être que la playlist dont nous avons le plus besoin est « officecore ennui friday ».