Alors que les syndicats d’écrivains et d’acteurs d’Hollywood restent en grève, les studios se tournent vers les créateurs de contenu pour promouvoir leurs films et assister à leurs projections. Mais plus de 115 créateurs avec un total de 80 millions d’abonnés s’engagent à ne pas franchir la ligne de piquetage pendant que les grèves SAG-AFTRA et WGA font rage.
« Avant d’être créateur, je travaillais dans des restaurants à plein temps, et cela ne me rend pas étranger à l’exploitation pour mon travail », a déclaré Jonathan Kung, un chef avec 1,7 million d’abonnés TikTok, à TechCrunch.
Lorsque Kung a vu que la directrice de TikToker et Gen Z for Change, Victoria Hammett, organisait des créateurs pour montrer leur solidarité avec les écrivains et acteurs en grève, il a immédiatement signé cet engagement, appelé Labor Over Likes.
« En tant que créateurs de contenu, nous produisons à peu près tout le contenu que nous créons. Nous sommes les écrivains, nous sommes le talent, nous sommes les producteurs », a déclaré Kung. « Avoir cette compréhension de l’ensemble du processus me fait réaliser à quel point chaque partie de ce processus est importante. »
Gen Z for Change, une organisation politique pour les jeunes à but non lucratif, a lancé mardi Labor Over Likes et continue de recueillir de plus en plus de signatures. Le mouvement cherche également à éduquer les créateurs sur le rôle qu’ils jouent dans cette lutte ouvrière plus large. Bien que certains créateurs soient fiers de briser et de prendre le travail de studios frappés, d’autres peuvent tout simplement ne pas comprendre comment ils pourraient être impliqués.
« Nous voulions établir une norme pour les autres influenceurs, qui sont peut-être moins impliqués dans les mouvements ouvriers… ce n’est pas à nous de le faire », a déclaré Abbie Richards, créatrice de TikTok et membre de Gen Z for Change, à TechCrunch. « Ne franchissez pas la ligne de piquetage et assurez-vous qu’ils comprennent que cela pourrait également nuire à leur carrière. »
Même si la plupart des créateurs ne font pas partie de ces syndicats, ils peuvent se voir interdire de les rejoindre à l’avenir s’ils travaillent avec des studios en grève et remplacent la main-d’œuvre syndicale.
Ceux qui s’inscrivent à Labor Over Likes s’engagent à suivre les directives d’influence de SAG-AFTRA, qui les empêchent de travailler avec des studios AMPTP ou de promouvoir le travail de ces entreprises. Ainsi, par exemple, si un influenceur acceptait un contrat de marque pour promouvoir un prochain film Disney, il serait en infraction.
« Les frontières entre Hollywood et la création de contenu se sont tellement estompées que je pense que nous devons faire preuve de solidarité », a déclaré Richards.
Lorsque la WGA s’est mise en grève pour la dernière fois en 2007, les personnalités d’Internet n’avaient pas à peu près la même portée qu’aujourd’hui – à l’époque, Smosh avait le plus d’abonnés sur YouTube avec environ 100 000. C’est encore un public important, mais de nos jours, certains grands créateurs ont un public encore plus large que les stars d’Hollywood, ce qui en fait une cible évidente pour les studios qui ont du mal à promouvoir leurs nouvelles sorties.
« Au début de la grève, on craignait beaucoup que ces studios ne s’adressent à des membres non syndiqués et essaient de les amener à produire du contenu pour eux afin de remplacer les scénaristes et acteurs en grève », a déclaré Richards. « Je pense qu’il est important que dans un espace aussi mixte – où nous faisons tous partie de cette masse beaucoup plus vaste et amorphe d’une industrie de contenu créatif – que nous sachions clairement que cela ne nous intéresse pas. »