La prochaine fois que vous envoyez un message privé à un créateur sur Instagram, vous recevrez peut-être une réponse de son IA. Meta commence à déployer son AI Studio, un ensemble d’outils qui permettront aux créateurs Instagram de créer une personnalité IA capable de répondre aux questions et de discuter avec leurs abonnés et fans en leur nom.
L’entreprise a présenté AI Studio pour la première fois lors de son événement Connect l’automne dernier, mais ce n’est que récemment qu’elle a commencé à tester des IA créées par des créateurs avec une poignée d’Instagrammeurs de premier plan. Aujourd’hui, Meta met ces outils à la disposition d’un plus grand nombre de créateurs basés aux États-Unis et offre au reste de ses utilisateurs la possibilité d’expérimenter des « personnages » IA spécialisés.
Selon Meta, les nouvelles IA de création sont censées résoudre un problème de longue date pour les utilisateurs d’Instagram ayant un grand nombre d’abonnés : il peut être presque impossible pour les utilisateurs les plus populaires du service de suivre le flot de messages qu’ils reçoivent chaque jour. Mais désormais, ils pourront créer une IA qui fonctionne comme « une extension d’eux-mêmes », explique Connor Hayes, vice-président produit pour AI Studio chez Meta.
« Ces créateurs peuvent en fait utiliser les commentaires qu’ils ont faits, les légendes qu’ils ont faites, les transcriptions des Reels qu’ils ont publiées, ainsi que toutes les instructions ou liens personnalisés qu’ils souhaitent fournir… afin que l’IA puisse répondre en leur nom », explique Hayes à Engadget.
Mark Zuckerberg a laissé entendre qu’il avait de grandes ambitions pour ces chatbots. Dans une récente interview avec Bloomberg Il a déclaré qu’il s’attendait à ce qu’il y ait finalement « des centaines de millions » d’IA créées par des créateurs sur les applications de Meta. Cependant, il n’est pas certain que les utilisateurs d’Instagram soient aussi intéressés par l’interaction avec les versions IA de leurs créateurs préférés. Meta a déjà expérimenté des chatbots IA qui ont pris la personnalité de célébrités comme Snoop Dogg et Kendall Jenner, mais ces « personnages » se sont révélés largement décevants.
« Une chose qui a fini par être quelque peu déroutante pour les gens était de savoir s’ils parlaient à la célébrité qui incarne cette IA ou s’ils parlaient à une IA qui joue le personnage », explique Hayes de Meta à propos des chatbots portant la marque des célébrités. « Nous pensons qu’aller dans cette direction où les personnalités publiques peuvent se représenter elles-mêmes, ou une IA qui est une extension d’elles-mêmes, sera beaucoup plus clair. »
Mais AI Studio ne s’adresse pas uniquement aux créateurs. Meta permettra également à tout utilisateur de créer des « personnages » IA personnalisés qui pourront discuter de sujets spécifiques, créer des mèmes ou donner des conseils. Comme les personnages axés sur les créateurs, ces chatbots seront alimentés par le nouveau modèle Llama 3.1 de Meta. Les utilisateurs peuvent partager leurs créations de chatbot et suivre le nombre de personnes qui les utilisent, mais ils ne pourront pas voir les interactions des autres utilisateurs avec eux.
Les nouveaux chatbots sont la dernière façon dont Meta a poussé ses utilisateurs à passer plus de temps avec son IA, en intégrant Meta AI à de plus en plus d’endroits dans ses applications. Mais Meta AI a également parfois eu du mal à transmettre des informations précises. Dans un article de blog, Meta note qu’elle a « mis en place des politiques et des protections pour assurer la sécurité des personnes et contribuer à garantir que les IA sont utilisées de manière responsable ».
Les captures d’écran fournies par l’entreprise montrent que les conversations avec les nouveaux personnages IA comporteront également un avertissement familier : « Certains messages générés par l’IA peuvent être inexacts ou inappropriés. »