Lors de la dernière initiative de YouTube visant à courtiser les créateurs de TikTok sur YouTube Shorts, le géant du streaming a annoncé aujourd’hui que les créateurs de vidéos à court terme seraient bientôt autorisés jusqu’à une minute de musique protégée par le droit d’auteur dans leurs courts métrages. Le changement est un coup de pouce significatif par rapport à la précédente limite de 15 secondes pour toute chanson sous licence.
YouTube indique que ses créateurs de forme abrégée pourront utiliser entre 30 et 60 secondes de musique sous licence « pour la plupart des pistes ». Cependant, certaines chansons resteront sur la limite précédente de 15 secondes, les accords de licence déterminant quelles pistes tombent dans quelle fenêtre. Les créateurs peuvent voir rapidement le temps alloué à chaque chanson dans le sélecteur audio de l’application YouTube. Les nouvelles options de longueur de chanson commencent à être déployées aujourd’hui et se poursuivront « au cours des prochaines semaines » sur iOS et Android.
Alors que les vidéos créées par les utilisateurs ont explosé au cours de la dernière décennie, les avis de retrait agressifs du DMCA sont devenus un casse-tête pour les streamers sur toutes les plateformes. Les maisons de disques automatisent souvent leur application des droits d’auteur, ce qui entraîne des réclamations trop zélées. Par exemple, des créateurs ont vu leurs vidéos signalées pour avoir accidentellement inclus quelques secondes d’audio protégé par des droits d’auteur provenant de la chaîne stéréo d’une voiture qui passait. Certains policiers ont même exploité le DMCA à leur avantage, pour empêcher les passants de partager leurs vidéos enregistrées légalement.
Le boost de limite de chanson est la dernière tentative de YouTube pour séduire les créateurs de TikTok (et donc les téléspectateurs et les dollars publicitaires) sur Shorts. En septembre, la société a annoncé qu’elle accorderait aux créateurs qualifiés une réduction de 45 % des revenus publicitaires, qu’ils utilisent ou non de la musique. TikTok a lancé un plus tôt cette année à la suite de nombreuses plaintes concernant son approche précédente de « pool d’argent statique ».
YouTube semble porter ses fruits, avec des shorts de plus de 1,5 milliard d’utilisateurs connectés par mois. En septembre 2021, TikTok avait accumulé 1 milliard d’utilisateurs mensuels. Cependant, étant donné la domination globale de YouTube dans l’espace vidéo, ces chiffres incluent probablement des personnes qui étaient déjà sur YouTube en train de regarder d’autres contenus. Les chiffres de TikTok, en revanche, incluent plus clairement les personnes à la recherche de ses vidéos abrégées distinctives – un public que YouTube et d’autres géants des médias comme Meta continuent de rechercher.
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