YouTube a passé deux ans à créer YouTube Shorts, sa fonctionnalité de style TikTok pour les clips vidéo courts. Il est maintenant sur le point de passer à la monétisation de ce contenu et de partager les revenus avec les créateurs.
À partir du début de 2023, les créateurs axés sur les courts métrages YouTube peuvent demander à faire partie du programme de partage des revenus de la plate-forme s’ils ont au moins 1 000 abonnés et 10 millions de vues de courts métrages sur 90 jours. Les nouveaux partenaires « profiteront de tous les avantages offerts par notre programme, y compris les différentes façons de gagner de l’argent comme les publicités sur le long formulaire et le financement par les fans », selon Amjad Hanif, vice-président des produits pour les créateurs chez YouTube.
YouTube a également annoncé une nouvelle façon pour les créateurs d’autoriser la musique pour leurs vidéos – et d’être toujours payés pour leurs visionnages de vidéos dans le cadre du programme de partage des revenus publicitaires.
Pour le partage des revenus publicitaires de Shorts, voici comment cela fonctionnera : dans YouTube Shorts, les publicités sont diffusées entre les vidéos du flux. Chaque mois, les revenus de ces publicités seront additionnés et versés aux créateurs de courts métrages et couvriront les coûts de licence musicale pour les chansons utilisées dans les clips. Sur le montant global alloué aux créateurs, ils conserveront 45 % des revenus, répartis en fonction de leur part du nombre total de vues de courts métrages, contre 55 % pour les vidéos de longue durée dans le cadre du programme de partenariat YouTube (YPP). « La part des revenus reste la même, qu’ils utilisent ou non de la musique », a écrit Hanif dans un article de blog mardi.
« Cette toute nouvelle approche nous permet de récompenser tous les créateurs YPP qui composent l’expérience Shorts, pas seulement ceux dont les vidéos sont diffusées à côté des publicités. De plus, comme la musique alimente certains de nos courts métrages les plus dynamiques et les plus mémorables, elle simplifie la complexité des licences musicales, de sorte que les créateurs n’ont pas à se soucier de savoir s’ils utilisent ou non de la musique dans leur court métrage », a écrit Hanif.
En juin, Google s’est vanté que YouTube Shorts comptait plus de 1,5 milliard d’utilisateurs connectés par mois, alors qu’il s’était battu pour se partager contre TikTok, l’application appartenant à ByteDance qui a rapidement gagné en popularité. Il y a un an, dans le but de stimuler la création de courts clips, YouTube a lancé un fonds de 100 millions de dollars pour YouTube Shorts, grâce auquel les créateurs de vidéos les plus performantes pourraient gagner jusqu’à 10 000 dollars par mois.
À l’avenir, « nous nous attendons à ce que la majorité de nos bénéficiaires du Shorts Fund gagnent plus d’argent dans le cadre de ce nouveau [advertising] modèle, qui a été construit pour la durabilité à long terme », a écrit Hanif. « Au lieu d’un fonds fixe, nous doublons le modèle de partage des revenus qui a dynamisé l’économie des créateurs et permis aux créateurs de bénéficier du succès de la plateforme. »
Pendant ce temps, YouTube présente Creator Music, une nouvelle destination dans YouTube Studio qui permet aux créateurs YouTube d’accéder à un catalogue de musique à utiliser dans leurs vidéos de longue durée. « Les créateurs peuvent désormais acheter des licences musicales abordables et de haute qualité qui leur offrent un potentiel de monétisation complet – ils conserveront la même part de revenus qu’ils gagneraient habituellement sur des vidéos sans aucune musique », selon Hanif. « Et pour les créateurs qui ne souhaitent pas acheter de licence à l’avance, ils pourront utiliser des chansons et partager les revenus avec l’artiste du morceau et les titulaires de droits associés. » Jusqu’à présent, a noté Hanif, en raison de « la complexité des licences musicales », la plupart des vidéos de longue durée contenant de la musique de tiers n’étaient pas éligibles à la monétisation.
Creator Music est actuellement en version bêta aux États-Unis et s’étendra à d’autres pays en 2023. tout en continuant à mettre de l’argent dans les poches des créateurs », a écrit Hanif.
YouTube a lancé pour la première fois le Programme Partenaire YouTube pour le partage des revenus publicitaires en 2007, et compte aujourd’hui des millions de créateurs qui gagnent de l’argent grâce à leurs vidéos via la publicité. Selon YouTube, au cours des trois dernières années, il a versé aux créateurs, artistes et entreprises de médias plus de 50 milliards de dollars.
YouTube lance également la fonctionnalité Super Thanks « tip-jar » pour Shorts en version bêta à « des milliers de créateurs », avec un déploiement complet prévu l’année prochaine. Les téléspectateurs peuvent montrer leur appréciation pour leurs courts métrages préférés, et les créateurs peuvent interagir avec leurs fans par le biais de commentaires Super Thanks achetés et mis en évidence. Et la plateforme prévoit de réunir des marques et des créateurs de shorts dans le cadre de son événement annuel YouTube BrandConnect pour les annonceurs.
En outre, YouTube a également annoncé qu’il introduirait un « nouveau niveau » du Programme Partenaire YouTube avec des exigences réduites qui offriront un accès plus précoce aux fonctionnalités de financement par les fans telles que Super Thanks, Super Chat, Super Stickers et Channel Memberships. « Pour récompenser les créateurs dans une gamme de formats, nous aurons des chemins pour que les créateurs de longue durée, de courts métrages et en direct rejoignent ce nouveau niveau en 2023. Restez à l’écoute pour plus de détails », a écrit Hanif.
Pour participer au Programme Partenaire YouTube existant, les créateurs doivent compter au moins 1 000 abonnés et cumuler au moins 4 000 heures de visionnage.