À l’approche du Super Bowl LIX, les prix des publicités atteignent des sommets, avec des spots vendus à 8 millions de dollars pour 30 secondes. Fox Corp. a déjà vendu la majorité de son inventaire publicitaire, profitant de la hausse de la demande due à la baisse des options de diffusion en streaming. Les publicités pré-match coûtent désormais 4,5 millions de dollars, tandis que des pauses publicitaires supplémentaires ont été ajoutées pour améliorer l’expérience des spectateurs.
Le Super Bowl LIX : Une Montée Impressionnante des Prix Publicitaires
À l’approche du Super Bowl LIX, prévu pour le 9 février, Fox Corp. a déjà réalisé un coup de maître en vendant au moins 10 publicités pour cet événement phare de la NFL, générant des revenus d’au moins 8 millions de dollars. Ce montant marque un nouveau record et souligne l’importance croissante de cet événement sur le marché publicitaire, surtout à une époque où le streaming transforme l’ensemble du paysage médiatique. Mark Evans, vice-président exécutif des ventes chez Fox Sports, souligne que le Super Bowl demeure « le seul endroit où une seule publicité peut atteindre une échelle significative ».
Une Évolution du Marché Publicitaire
Il n’y a pas si longtemps, le Super Bowl traversait une phase moins florissante. À la fin des années 2010, les annonceurs avaient le dessus, et la vente de l’inventaire publicitaire se prolongeait jusqu’à quelques jours avant le match. Avec l’augmentation du temps d’antenne pendant la saison régulière grâce à des accords avec CBS et NBC, les annonceurs avaient accès à des espaces publicitaires moins coûteux, ce qui leur permettait d’augmenter la fréquence de leurs annonces.
Avec la montée en puissance du streaming, les options pour atteindre une large audience en simultané se sont réduites. Evans note que de nombreux annonceurs redirigent leurs budgets d’investissement initialement prévus pour des émissions de prime time vers le sport, ce qui a indéniablement profité à la NFL.
Fox a commencé en proposant des spots publicitaires à environ 7 millions de dollars pour 30 secondes, et avait déjà écoulé la majeure partie de son inventaire dès août. Malgré cela, la demande est restée forte même après que le PDG de Fox, Lachlan Murdoch, a déclaré que toutes les publicités avaient été vendues. Des événements récents, tels que les incendies de forêt en Californie, ont incité certains sponsors à se retirer de leurs contrats, ouvrant ainsi la porte à la revente à des tarifs plus élevés.
Les prix des publicités autour de l’événement continuent de grimper, avec des spots de 30 secondes dans la couverture pré-match atteignant 4,5 millions de dollars, soit le double de ce qu’ils coûtaient auparavant. De plus, les publicités post-match se vendent autour de 4 millions de dollars. Lors de la dernière diffusion, Fox a généré environ 600 millions de dollars de revenus publicitaires, tous canaux confondus.
En ce qui concerne l’événement principal, la NFL a accepté que Fox ajoute des pauses publicitaires supplémentaires, créant ainsi des « flex pods » qui permettent une expérience de visionnage plus fluide. Mike North, vice-président de la planification des diffusions de la NFL, explique que ce système vise à minimiser les interruptions du jeu tout en maximisant les opportunités publicitaires.
Les marques déjà annoncées pour le Super Bowl 2025 incluent Anheuser-Busch InBev, PepsiCo, et Ferrara Candy Co., parmi d’autres. Selon Evans, on peut s’attendre à une diminution du nombre de publicités provenant des constructeurs automobiles, ainsi que des studios de cinéma et des plateformes de streaming.
Le succès continu de Fox avec le Super Bowl pourrait se prolonger, surtout avec NBCUniversal prévu pour diffuser l’événement en 2026. Evans n’est pas enclin à voir cette tendance ralentir de sitôt.