Rolling Stone a laissé tomber un morceau de kryptonite de la taille d’une planète sur les genoux de la sortie triomphale de Zack Snyder. La Ligue des Justiciers de Zack Snyder (également connu sous le nom de « Snyder Cut ») sur HBO Max l’année dernière. Le magazine affirme que, selon plusieurs sources et deux rapports réunis par WarnerMedia, une grande partie de la ferveur en ligne pour le Ligue des Justiciers Snyder Cut et le soutien à #ReleaseTheSnyderCut ont été soutenus par de faux comptes de médias sociaux (« bots ») et ce qui semble « armer un mouvement ».
Les rapports affirment que jusqu’à 13% des comptes impliqués dans la conversation autour de la réédition de Snyder Cut étaient faux, une augmentation énorme par rapport à la moyenne d’environ 3 à 5% sur la plupart des tendances Twitter. Bien que cela ne signifie pas qu’il n’y avait pas de vrais fans qui voulaient la version de Snyder de Ligue des Justiciers libéré, (j’étais certes curieux moi-même.) cela signifie que les voix de ces fans étaient propulsées à des hauteurs bien plus élevées qu’elles n’auraient normalement atteintes. Le sujet a été le sujet de discussion des spécialistes du marketing autour d’Hollywood pendant des mois, et ceux qui ont suivi la campagne disent qu’il montre des signes révélateurs d’être alimenté par de faux comptes. Par exemple, le hashtag #ReleasetheSnyderCut a connu une croissance rapide et un déclin par millions à des dates précises, un phénomène qui, selon les experts, ne se produit tout simplement pas naturellement.
De plus, l’un des sites Web les plus importants faisant la promotion de la sortie d’un Ligue des Justiciers Snyder Cut, Forsnydercutcom, s’est avéré à un moment donné être enregistré auprès d’un consultant en marketing numérique nommé Xavier Lannes, qui dirige ou dirigeait une agence de publicité numérique qui prétendait être en mesure de fournir « un trafic Avatar instantané et bon marché sur votre site Web ». Combiné à des cascades publicitaires coûteuses comme une publicité sur Times Square et un avion survolant le Comic-Con de San Diego, cela laisse supposer que la machine à battage médiatique (et toute la toxicité et les menaces qui l’accompagnent) pour libérer le Ligue des Justiciers Snyder Cut a été alimenté par une entité bénéficiant d’un réel soutien financier.
Plusieurs sources pointent du doigt Zack Snyder lui-même, mais il a résolument nié toute implication dans une telle campagne. Bien qu’une source ait affirmé, malgré un autre démenti de Snyder, que Snyder avait utilisé une entreprise de marketing dès 2016 pour sauver la réponse négative à Batman v Superman : L’aube de la justice.
Cependant, celui qui contrôlait ne voulait probablement pas que le mouvement et la base de fans se transforment en ce qu’ils ont fait. Les deux rapports de WarnerMedia ont été commandés à l’origine lorsqu’il s’est inquiété de la rhétorique violente et des images haineuses qui se sont répandues dans tout le fandom. Une grande partie de cela était, étonnamment, après La Ligue des Justiciers de Zack Snyder a en fait été publié alors que les «fans» tentaient de remettre tout l’univers cinématographique de Snyder sur les rails et, ce faisant, ont commencé à menacer de mort les producteurs et d’autres personnes du studio.
L’article complet est une plongée profonde dans la façon dont quelqu’un ou plusieurs ont fondamentalement manipulé Internet dans une ferveur pour que Jared Leto nous dise: « Nous vivons dans une société. » C’est déprimant, vraiment, et bien que la sortie éventuelle du film de quatre heures La Ligue des Justiciers de Zack Snyder était une diversion amusante, sa sortie est maintenant encore plus entachée qu’elle ne l’était auparavant.