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Les clubs de lecture ont toujours été populaires, mais ils ont explosé pendant la pandémie de COVID-19, lorsque les gens ne pouvaient pas quitter leur domicile pour assister à des rencontres en personne. Depuis lors, il s’est largement répandu en ligne, incitant de nombreuses personnes à lancer leurs clubs de lecture virtuels. De nombreuses célébrités au-delà d’Oprah et Reese ont créé la leur. Les écoles ont emboîté le pas. Les entreprises ont même développé des programmes de clubs de lecture pour leurs employés. Les clubs de lecture sont également devenus une entreprise à part entière, des entreprises assurant l’installation et la logistique d’autres entreprises.
Et puis les marques, grandes et petites, ont également pris le train en marche. Des sociétés de médias et de technologie telles que Netflix et Apple ont créé leurs propres clubs de lecture pour leurs clients. Les petites entreprises ont également profité de la tendance en lançant divers clubs de lecture virtuels. Au lieu de réunions en face à face, ils ont organisé des sessions virtuelles via Zoom. Certaines entreprises, cependant, ont recommencé à le faire en personne, en associant leurs produits, comme la nourriture et le vin, à des livres et à des séances de dédicaces. Certains ont même fait payer des billets pour ces événements.
Cette tendance n’est pas prête de disparaître.
Les clubs de lecture traditionnels comme ceux d’Oprah et de Reese ont leur propre public, généralement composé de femmes adultes. Cependant, il existe une nouvelle vague qui attire l’attention des jeunes : les clubs de lecture de célébrités pour la génération Z.
L’essor des clubs de lecture de célébrités axés sur la génération Z
En mai, l’ancienne actrice Jeannette McCurdy l’a lancée Club de lecture, annonçant qu’elle sélectionnerait un livre de fiction et de non-fiction chaque mois et publierait à leur sujet sur ses comptes de réseaux sociaux et son site Web. Son premier choix de fiction était Hang the Moon de Jeannette Walls, et sa première sélection de non-fiction était La fille anti-cool par Rosie Waterland. En juillet, elle a choisi Feux d’artifice tous les soirs par Beth Raymer.
Une autre célébrité qui possède un club de lecture actif pour le public de la génération Z est le groupe indépendant Boygenius, dirigé par la musicienne Phoebe Bridgers. Les membres du groupe sont lecteurs avides eux-mêmes, ayant commencé comme club de lecture avant de faire de la musique. Puis, lorsqu’ils sont devenus célèbres, les fans ont décidé d’officialiser le club de lecture sur l’application Fable. « Tout a commencé il y a une semaine lorsque j’ai créé un TikTok disant que j’aimerais que quelqu’un crée un club de lecture boygenius parce qu’il recommande tellement de bons livres dans ses interviews », a déclaré Francesca, la fondateur du club de lecture.
Le groupe a reçu de nombreuses recommandations au fil des années, notamment Parabole du semeur par Octavia E. Butler, Chienne de nuit par Rachel Yoder, et Portrait d’une dame par Henry James. Leur choix actuel est le recueil de nouvelles de Carmen Maria Machado. Son corps et autres fêtes.
Tout comme McCurdy, la pop star Dua Lipa a également lancé un club de lecture en mai 2023 en partenariat avec Services95, sa propre plateforme lifestyle à la Goop de Gwyneth Paltrow (qui possède également son propre club de lecture). Chaque mois, la marque lifestyle présentera un livre personnellement choisi par la pop star, « représentant l’écriture du monde entier ». […] cela vous rapprochera de l’écrivain, de ses inspirations et des mondes qu’il crée. Le premier de Lipa choix de livre en juin, c’était Shuggie Bain par Douglas Stuart. Au moment d’écrire ces lignes, son choix actuel est La moitié d’un soleil jaune de Chimamanda Ngozi, et elle a déjà présenté Pachinko par Min Jin Lee.
Le mannequin Kaia Gerber est également une autre célébrité qui s’est inspirée du livre de quelqu’un. Elle l’a lancée Club de lecture pendant les premiers jours de la pandémie, ciblant principalement un public de la génération Z comme elle. Dans une interview avec Vogueelle a dit qu’elle avait toujours voulu faire partie d’un Club de lecture. « Je lisais des livres et j’en parlais avec mes amis, mais nous n’avons jamais rien mis en place de formel », avait-elle déclaré à l’époque. « Je voulais créer un espace où les gens avaient l’impression de pouvoir parler de sujets un peu plus difficiles à aborder sur Instagram. »
La première sélection de Garber était Personnes normales par Sally Rooney. Son choix actuel est Actes de service par Lillian Fishman. Depuis la création de son club de lecture, elle a présenté Mon corps par Emily Ratajkowski, Rupture par Ling Ma, Ma sombre Vanessa par Kate Elizabeth Russell, et Les Immortalistes de Chloé Benjamin, entre autres livres.
Kendall Jenner est un autre mannequin dans la même ligue que Garber. Peut-être que beaucoup de gens l’ignorent, mais le modèle lit et partage également quoi via Instagram. Jenner n’a pas de véritable officiel Club de lecture, mais ses partisans en ont fait un pour elle. Lorsqu’elle a pris des photos de lectures en cours sur son compte Instagram, les fans les ont toutes rassemblées pour former un club de lecture non officiel pour elle. Certains livres qu’elle a lus sont des essais, des nouvelles et des poèmes, notamment Mer des étrangers par Lang Leav, Comment guérir un fantôme de Fariha Róisín, et Montre-moi littéralement une personne en bonne santé de Darcie Wilder, entre autres.
Comment fonctionnent les clubs de lecture de célébrités orientés génération Z ?
Les clubs de lecture ci-dessus fonctionnent en ligne comme des clubs de lecture virtuels. Les célébrités impliquées publient généralement leurs choix du mois sur diverses plateformes.
Dans le cas de McCurdy, elle est principalement active sur Instagram et TikTok. Avec boygenius, ils recommandent généralement des livres lors des entretiens, mais ils n’annoncent pas officiellement un livre chaque mois comme le font les clubs de lecture traditionnels. Ces « choix » des clubs de lecture sont également répertoriés sur le Fable app (Le club de lecture non officiel du groupe existait avant leur formation, les membres échangeant des recommandations entre eux).
Dans le cas de Lipa, elle annonce les livres sur ses comptes de réseaux sociaux. Elle réalise également des entretiens avec des auteurs et sa marque lifestyle publie des articles liés à l’auteur. Comme d’autres, Garber annonce principalement ses choix sur Instagram et YouTube. Dans le passé, elle a également interviewé d’autres célébrités sur ses plateformes. Quant à Jenner, elle publie parfois des photos de ses lectures actuelles sur Instagram, que les fans ajoutent à son club de lecture non officiel.
Cependant, aucun d’entre eux ne dispose d’applications sophistiquées comme celle de Reese, et n’ont pas non plus de partenariat avec une grande entreprise technologique comme Oprah le fait avec Apple. Il n’y a pas non plus de frais d’inscription ni d’inscription sur un site Web pour rejoindre leurs clubs de lecture. Les lecteurs n’ont qu’à visiter leurs profils de réseaux sociaux ou leurs sites Web, acheter le livre, le lire et rejoindre les discussions.
Comme pour la plupart des clubs de lecture virtuels, le nombre de membres n’est pas disponible, mais ces célébrités sont très suivies sur les réseaux sociaux ; ils ont à eux seuls des millions de followers sur Instagram. Même si tous leurs fans ne sont pas des lecteurs, ils ont une large portée.
Comment ces célébrités s’adressent-elles aux jeunes lecteurs d’une manière que les clubs de lecture établis comme Oprah ou Reese ne le font pas ?
Cette nouvelle vague de clubs de lecture de célébrités encourage leur jeune public à lire. La majorité des choix de Reese et Oprah sont destinés aux adultes – les choix YA de Reese semblent l’avoir été. terminé à l’hiver 2022 – et les jeunes s’identifient davantage aux jeunes célébrités.
« Cela révèle un problème générationnel. La génération Z n’a pas de relation avec Oprah de la même manière que la génération X et la génération Y, car les « célébrités » avec lesquelles elles ont noué des liens sont les influenceurs, les YouTubers et les stars des médias sociaux qu’elles ont grandi en regardant et en écoutant, « , a déclaré Chris Reed, un professionnel du marketing pour un Entreprise basée au Royaume-Uni. « La façon dont ils communiquent et interagissent avec leur public est plus personnelle et immédiate que la méthodologie utilisée par Oprah, Reese et leurs contemporains. […] la façon dont ils parlent et partagent la littérature est complètement différente.
Spécialiste du marketing numérique Maurizio Petrone convient que ces clubs de lecture axés sur la génération Z sont différents.
« Leurs choix de livres reflètent également des problèmes sociétaux urgents, tels que le changement climatique, la santé mentale et la diversité, en résonance avec le sens de l’activisme de la génération Z et leur attrait pour l’authenticité », a déclaré Petrone.
Les célébrités ne s’aventurent généralement pas dans le domaine littéraire, et c’est intéressant car elles le font désormais plus fréquemment. Nous savons déjà qu’ils souhaitent promouvoir les livres et l’alphabétisation et partager leurs lectures actuelles avec leurs fans, mais il y a plus que cela.
«Je pense que cela permet aux gens de savoir qu’ils ne sont pas unidimensionnels. Pour les célébrités, je pense qu’il s’agit de se faire paraître plus intelligentes. » un professionnel des relations publiques a déclaré à ABC News Australia. Certaines personnes ont une attitude négative envers les célébrités ou les pop stars. Ainsi, en créant leurs propres clubs de lecture, les célébrités élèvent leur statut ou leur image. Cela est particulièrement vrai dans le cas de Jenner.
« C’est aussi une façon de maintenir la conversation avec les fans et de rester pertinent lorsque de nouveaux projets ne sortent pas », a poursuivi le professionnel des relations publiques.
Cela est vrai dans le cas de McCurdy, qui a complètement arrêté de jouer et s’est rebaptisée écrivain.
Oprah et Reese deviennent-ils inutiles ?
Pour le moment, ces clubs de lecture de célébrités axés sur la génération Z n’ont pas l’influence d’Oprah et de Reese. Ces deux célébrités, par exemple, possèdent leurs propres autocollants que les éditeurs peuvent utiliser sur les couvertures de livres. Ils sont également largement mentionnés par les éditeurs, et lorsqu’un livre est sélectionné comme choix du mois, son statut est élevé.
Il n’y a pas beaucoup de fanfare autour des clubs de lecture de nouvelles célébrités – du moins pas encore.
De plus, Oprah vendait fréquemment beaucoup de livres lorsqu’elle les présentait. Avec Reese, elle a adapté plusieurs de ses livres sélectionnés en films ou en séries télévisées. Elle est également apparue dans quelques-uns d’entre eux. Les clubs de lecture de célébrités de la génération Z n’en sont pas encore là.
Les clubs de lecture continuent d’évoluer de manière fascinante. Des entreprises aux écoles, des petites entreprises aux célébrités, du hors ligne au en ligne, et désormais aux jeunes lecteurs, les clubs de lecture ont parcouru un long chemin.
« Les clubs de lecture de célébrités axés sur la génération Z remodèlent notre façon de concevoir la lecture et la communauté », a déclaré un entrepreneur numérique. Liam Lucas. « Il ne s’agit pas seulement de promouvoir l’alphabétisation, mais aussi de créer un espace permettant aux jeunes lecteurs d’interagir les uns avec les autres et avec le monde en général. »