Alors que l’excitation de la saison estivale des films est terminée, les cinémas américains cherchent à raviver l’intérêt pour le cinéma avec la Journée nationale du cinéma, un événement d’une journée qui verra les lieux participants vendre des billets de cinéma pour des prix aussi bas que trois dollars.
La Cinema Foundation, une branche à but non lucratif de l’Association nationale des propriétaires de salles de cinéma, a annoncé l’événement dimanche, selon l’Associated Press. La Journée nationale du cinéma aura lieu ce samedi 3 septembre dans plus de 3 000 cinémas à travers les États-Unis, comprenant environ 30 000 écrans participants. Pour référence, il y a environ 40 700 écrans de cinéma dans le pays.
« Après le retour record des cinémas cet été, nous voulions faire quelque chose pour célébrer le cinéma », a déclaré la présidente de la Cinema Foundation, Jackie Brenneman, dans un communiqué. « Nous le faisons en offrant un » merci « aux cinéphiles qui ont rendu cet été possible et en offrant une incitation supplémentaire à ceux qui ne sont pas encore revenus. »
La Journée nationale du cinéma arrive juste au moment où l’élan du box-office estival s’est presque complètement dissipé. Ce week-end, les sorties en salles ont rapporté 52,7 millions de dollars bruts collectifs – le week-end le moins rentable depuis février – avec de nouvelles sorties «The Invitation», «Three Thousand Years of Longing» et «Breaking», toutes affichant des chiffres d’ouverture plutôt maigres.
Les cinémas espèrent que la Journée nationale du cinéma pourra rajeunir le cinéma pendant une période de jachère, tout en créant du buzz pour la liste des sorties de la saison d’automne. Les organisateurs auraient également décrit l’initiative comme un essai pour ce qui pourrait devenir un événement annuel. La Journée nationale du cinéma marque la première affaire de cinéma à rabais de cette envergure à l’ère moderne, incorporant des chaînes de cinéma concurrentes et des lieux indépendants.
L’événement s’aligne également sur la sortie du week-end de la fête du Travail de « Spider-Man: No Way Home, The More Fun Stuff Version », une édition étendue du méga-hit Marvel de la dernière saison des fêtes, qui a rapporté 804 millions de dollars au box-office national.
Les cinémas britanniques ont également organisé leur propre événement de la Journée nationale du cinéma, qui aura également lieu le 3 septembre.
Les consommateurs intéressés peuvent vérifier quels emplacements près d’eux participent via le site Web officiel de l’événement.