Les plus grandes chaînes de cinéma aux États-Unis et au Canada modernisent considérablement leurs salles de cinéma dans l’espoir d’inciter davantage de personnes à regarder des films en dehors de chez elles. Variétéils prévoient de dépenser 2,2 milliards de dollars pour moderniser 21 000 écrans au cours des trois prochaines années, en ajoutant même des activités accessibles au public, comme le pickleball et la tyrolienne. Michael O’Leary, président et directeur général de la National Association of Theatre Owners (NATO), a déclaré à la publication que l’industrie avait le sentiment d’avoir « tourné la page » et que « le public revient dans les salles ». Cependant, ils doivent faire plus pour rendre l’expérience cinématographique partagée plus agréable.
Les gens ont pris l’habitude d’attendre la sortie des films en streaming ces dernières années et ils ne vont pas voir des films qu’ils ne se sentent pas obligés de voir dès leur sortie. Le total des recettes du box-office américain de l’été 2018 est par exemple inférieur de plus de 10 % à celui de l’année dernière. Variété Selon AMC, Regal Cinemas, Cinemark, Cineplex, Marcus Theatres, B&B Theatres, Harkins Theatres et Santikos Entertainment, ils ont tous déclaré à l’OTAN qu’ils investissaient de l’argent pour améliorer leurs installations.
Les entreprises devraient consacrer leur budget à la modernisation de leurs projecteurs laser et de leurs systèmes de sonorisation, ainsi qu’à l’installation de sièges plus confortables, d’une meilleure climatisation, d’un meilleur éclairage et de moquettes. Et, oui, elles ajoutent de nouvelles attractions comme des terrains de pickleball, des arcades, des tyroliennes et des pistes de bowling, ce qui pourrait changer la façon dont on va au cinéma. L’image ci-dessus montre un terrain de pickleball dans un cinéma B&B Theatre. « Cet investissement de ressources est la prochaine étape de l’engagement continu de notre industrie à faire en sorte qu’aller au cinéma reste une expérience unique et spéciale pour les générations à venir », a déclaré O’Leary. Il reste à voir si la stratégie fonctionne ou non, mais le fait que ces entreprises soient prêtes à dépenser un montant collectif de 2,2 milliards de dollars en améliorations signifie qu’elles sont au moins dans une meilleure situation qu’au plus fort de la pandémie.