Les Canadiens retiennent leurs dépenses lors des offres du Black Friday et du Cyber ​​​​Monday alors que les ventes chutent

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Les Canadiens ont dépensé moins en ligne pendant la période de soldes du Black Friday/Cyber ​​Monday que l’an dernier, ce qui s’ajoute à d’autres données sur la vente au détail montrant que les consommateurs soucieux de l’inflation surveillent leur portefeuille de plus près.

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Les ventes en ligne ont baissé de 8% d’une année sur l’autre, contrairement à la tendance mondiale d’une augmentation de 2% à 280,8 milliards de dollars, a déclaré Salesforce Inc. dans son rapport annuel sur la Cyber ​​​​Week.

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Le trafic en provenance du Canada a également diminué, en baisse de 1 % d’une année sur l’autre, bien que la valeur moyenne d’un achat ait augmenté de 0,3 % pour atteindre 106 $, selon Salesforce.

Les appareils mobiles étaient le véhicule le plus populaire pour les acheteurs, représentant 70 % du trafic du Black Friday, tandis que 29 % utilisaient des ordinateurs et 3 % des tablettes.

Les conclusions de Salesforce, qui analyse les données d’achat de plus de 1,5 milliard d’acheteurs sur sa plateforme Customer 360, semblent faire écho aux données sur le produit intérieur brut et les ventes au détail qui indiquent que les Canadiens ont lentement réduit leurs dépenses.

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Les chiffres du PIB du troisième trimestre ont montré que les dépenses de consommation ont chuté de 1% au cours du trimestre. Benjamin Reitzes, directeur général de la stratégie macro chez BMO Capital Markets, dit dans une note que c’était la première fois que les dépenses de consommation baissaient depuis 2009, hors période de pandémie.

Statistique Canada a également signalé que le taux d’épargne des ménages est passé de 5,1 % au deuxième trimestre à 5,7 %. En 2019, le taux d’épargne au troisième trimestre était de 2,5 %.

« Cela poursuit la tendance des ménages à économiser un peu plus depuis la pandémie, car la norme pré-pandémique était inférieure à 3% », a déclaré Reitzes. « Il semble que les consommateurs aient encore les moyens de continuer à dépenser s’ils le souhaitent, même s’ils se préparent peut-être simplement à des frais d’intérêt plus élevés. »

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Les taux d’intérêt ont augmenté de 350 points de base, passant de 0,25 % à 3,75 %, alors que la Banque du Canada lutte pour contenir la demande et maîtriser l’inflation. L’indice des prix à la consommation était de 6,9 ​​% en octobre, bien au-dessus du taux cible de 2 % fixé par la banque centrale.

Des données récentes sur les ventes au détail au Canada indiquent également que les consommateurs hésitent, les ventes en septembre ayant chuté de 0,5 % d’un mois à l’autre. Une lecture éclair pour les ventes estimées d’octobre pourrait avoir augmenté de 1,5%, bien qu’il ne soit pas clair quel rôle a joué la flambée des prix de l’essence le mois dernier.

Si les Canadiens étaient plus prudents ce vendredi noir, les Américains étaient tout sauf. Les ventes sur les plateformes Salesforce aux États-Unis pendant le Black Friday et le Cyber ​​​​Monday ont respectivement augmenté de 12% et 8%.

Correction : À la suite d’une erreur d’édition, une version antérieure de cet article indiquait de manière erronée le montant en dollars des ventes en ligne au Canada. En fait, il y a eu 280,8 milliards de dollars de ventes en ligne dans le monde pour la période du Black Friday/Cyber ​​Monday. Le Financial Post regrette l’erreur.

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