L’industrie du cinéma est dans un endroit étrange en ce moment. La pandémie porte des coups massifs depuis mars 2020, et s’il y a clairement une demande pour d’énormes blockbusters (d’où le succès spectaculaire de Spider-Man : Pas de retour à la maison), à peu près tout le reste publié par Hollywood entre dans ce qui pourrait être décrit comme un marché déprimé. Ce n’est pas exactement une situation stable et, par conséquent, les choses vont changer avec la mise en œuvre de nouvelles idées – comme les cinémas AMC qui commencent à facturer plus cher les billets pour les films populaires.
Adam Aron, PDG d’AMC Entertainment, a participé aujourd’hui à une webémission sur les résultats post-trimestriels et, selon Deadline, il a révélé que la chaîne de cinéma mondiale allait facturer des frais supplémentaires aux cinéphiles pour aller voir Le Batman Cette fin de semaine. Aucun différentiel de prix spécifique n’a été mentionné, mais des recherches occasionnelles suggèrent que les billets pour le film DC Comics coûteront entre 1 $ et 1,50 $ de plus que les autres options actuellement diffusées sur grand écran.
Cela va être une nouveauté dans le cinéma aux États-Unis, mais en vendant l’idée, Adam Aron a noté que c’est quelque chose qui est déjà pratiqué dans différentes variantes à travers le monde. Il expliqua,
Tout cela est assez nouveau aux États-Unis, mais en réalité AMC le fait depuis des années dans nos salles européennes. En effet, en Europe, nous facturons une prime pour les meilleures places de la maison – comme le font à peu près tous les vendeurs de billets dans d’autres industries – pour les événements sportifs, les concerts et le théâtre en direct. par exemple.
Sur le plan économique, il s’agit d’un exemple très simple d’offre et de demande. Lorsqu’une entreprise a un produit qui ne se vend pas, elle baisse le prix dudit produit pour essayer d’améliorer le marché. Et lorsqu’un produit (surtout un produit limité) est en forte demande, le capitalisme dicte que les prix augmentent pour en profiter.
Cette tactique est particulièrement efficace lorsque la concurrence est faible – et bien qu’il existe évidemment d’autres grandes chaînes de cinéma, aucune d’entre elles ne correspond à l’étendue d’AMC. L’entreprise prend un risque calculé que les clients réguliers paient le coût supplémentaire pour aller voir Le Batman au théâtre, ils fréquentent le plus souvent plutôt que de chercher un endroit différent.
Est-ce que ce sera une tactique efficace pour profiter de Le Batmanest la popularité ? Math suggérerait qu’il est. Le billet moyen aux États-Unis coûtant 9,37 $, augmenter le prix d’un dollar signifie théoriquement une augmentation de 10 % des bénéfices totaux. Gagner 10 millions de dollars supplémentaires sur un succès de 100 millions de dollars pourrait être un bon moyen de remettre les choses sur un pied d’égalité après la déception de, par exemple, Mort sur le Nil (qui n’a rapporté que 12,8 millions de dollars lors de son week-end d’ouverture le mois dernier).
Si cela devait se produire, il est facile d’imaginer que les théâtres AMC augmentent les prix de tous les grands blockbusters qui devraient sortir dans les mois à venir, y compris Les Animaux Fantastiques : Les Secrets De Dumbledore, Docteur Strange dans le multivers de la folie, Adam noir, Jurassic World : Dominionet Spider-Man: à travers le Spider-Verse (première partie). La performance du week-end d’ouverture de Le Batman dictera probablement beaucoup, alors assurez-vous de consulter la colonne du box-office CinemaBlend ce dimanche pour voir comment la situation évolue.