Les badges « Affilié » de Twitter arrivent pour lutter contre l’usurpation d’identité de marque

Mi-novembre, Elon Musk a déclaré que Twitter travaillait sur une fonctionnalité qui permettrait aux marques et aux organisations d’identifier les comptes qui leur sont associés. Un mois plus tard, la société a commencé à déployer cette fonctionnalité. Repéré pour la première fois par un consultant en médias sociaux (et ancien Web suivant journaliste) Matt Navarre, Twitter a ajouté un nouveau badge « Affilié » qui peut apparaître à côté de la coche vérifiée d’un compte. Le but de l’icône est de vous diriger vers le compte parent du compte s’il ne s’agit pas du compte principal d’une marque ou d’une organisation. Par exemple, si vous visitez le Compte d’assistance Twitter, vous pouvez cliquer sur le badge pour accéder directement au compte Twitter principal. Les marques ont désormais également des images de profil carrées pour différencier davantage leur présence sur la plateforme.

Musk a annoncé la fonctionnalité pour la première fois la même semaine que Twitter a fait sa première tentative infructueuse de déploiement de la vérification de compte payante. Après que la société a commencé à inscrire des utilisateurs dans son abonnement Twitter Blue remanié, des trolls vérifiés ont utilisé le service pour se faire passer pour des marques et des célébrités. La situation était un cauchemar pour des entreprises comme Eli Lilly. La société pharmaceutique a vu des milliards de dollars effacés de sa capitalisation boursière après qu’un faux compte « vérifié » ait induit les gens en erreur en leur faisant croire que la société fabriquait de l’insuline sans insuline.