Ikea a demandé à un développeur de jeux indépendant d’apporter des modifications à un jeu d’horreur inédit se déroulant dans un magasin de meubles qui, selon la société, ressemble trop au sien.
Selon un rapport de Kotaku, les représentants légaux d’Ikea à New York, Fross Zelnick, ont écrit au développeur britannique solo Jacob Shaw, lui donnant seulement 10 jours pour « supprimer tous les indices associés aux célèbres magasins Ikea » de son jeu. Le magasin est fermé.
Le magasin est fermé est un jeu de survie se déroulant dans un magasin de meubles infini où le personnel attaque lorsque les lumières s’éteignent la nuit. Les joueurs doivent fabriquer des armes et construire des fortifications pour survivre et trouver une évasion. Le magasin s’appelle Styr et apparaît de l’extérieur comme un grand bâtiment bleu avec une enseigne jaune. Il n’y a pas encore de moyen de jouer au jeu, mais on peut le voir en vidéo ci-dessus et en images sur ses pages Steam et Kickstarter.
Dans la lettre vue par Kotaku, les avocats d’Ikea affirment que le jeu « utilise, sans l’autorisation de notre client, des indices associés aux célèbres magasins IKEA ».
Il définit ces « indices » comme suit : « Votre jeu utilise un panneau bleu et jaune avec un nom scandinave sur le magasin, un bâtiment en forme de boîte bleue, des chemises à rayures verticales jaunes identiques à celles portées par le personnel d’Ikea, un chemin gris sur le sol, des meubles qui ressemblent à des meubles Ikea et des enseignes de produits qui ressemblent à des enseignes Ikea. Tout ce qui précède suggère immédiatement que le jeu se déroule dans un magasin Ikea.
Kotaku, qui a joué une version du jeu, dit que l’extérieur du magasin et sa marque n’apparaissent que sur l’écran du menu. Shaw a déclaré à Kotaku qu’il avait utilisé des packs d’actifs de meubles génériques pour créer le jeu, plutôt que de créer des meubles ressemblant aux produits d’Ikea. Bien que Shaw se garde bien de mentionner Ikea, les avocats du cabinet soulignent que la couverture médiatique du jeu et les commentaires des utilisateurs n’ont pas tardé à faire le lien.
Le magasin est fermé semble être un riff sur SCP-3008, une entrée de blague dans un wiki paranormal fictif à propos « d’un espace ressemblant à l’intérieur d’un magasin de meubles Ikea, s’étendant bien au-delà des limites de ce qui pourrait physiquement être contenu dans les dimensions de l’unité de vente au détail. ” À l’intérieur de SCP-3008, des humanoïdes déguisés en employés d’Ikea attaquent la nuit en disant : « Le magasin est maintenant fermé, veuillez sortir du bâtiment. »
Il existe une ressemblance indéniable entre l’image de marque et la signalétique du magasin de jeux et celles d’Ikea. Que cela constitue un usage loyal ou une «concurrence déloyale et une publicité mensongère», comme le prétend Ikea, est certainement discutable. Mais Shaw, qui porte le nom de studio Ziggy, ne pense pas avoir les ressources pour le combattre. « J’allais passer la dernière semaine de mon Kickstarter à préparer une mise à jour pour tous les nouveaux testeurs alpha », a-t-il déclaré à Kotaku. « Mais maintenant, je dois désespérément réorganiser tout le look du jeu pour ne pas être poursuivi en justice. »
Contacté par Polygon pour un commentaire, Ikea a déclaré dans un communiqué :
Même si nous pensons qu’il est flatteur que d’autres s’inspirent de la marque Ikea, nous devons faire preuve de diligence pour nous assurer que les marques Ikea et l’habillage commercial ne sont pas mal appliqués. Divers éléments du jeu vidéo correspondent actuellement en apparence aux caractéristiques de la marque Ikea. Nous avons contacté le créateur de la vidéo et lui avons demandé d’apporter des modifications à ces éléments pour nous assurer que ce n’est plus le cas. Ils ont indiqué qu’ils comprenaient notre demande et ont accepté d’apporter ces modifications. Tout cela devrait être bien à temps pour le lancement prévu du jeu en 2024.
Nous souhaitons bonne chance au créateur du jeu !