En avril, L’information que TikTok travaillait sur des avatars générés par l’IA que les annonceurs pourraient utiliser pour vendre leurs produits sur la plateforme. Aujourd’hui, la société a rendu public ces projets en annonçant de nouveaux « avatars numériques » créés par l’IA qu’elle commencera à proposer aux créateurs et aux marques sur l’application.
Selon TikTok, les personnages IA sont destinés à permettre aux créateurs et aux entreprises de créer plus facilement du contenu de marque qui a toujours une « sensation humaine », mais sans le temps et les ressources qui seraient nécessaires à la création d’une publicité typique hautement produite et éditée.
TikTok démarre avec deux types d’avatars : des avatars standard basés sur des acteurs rémunérés et des avatars personnalisés basés sur des créateurs et des porte-parole de la marque existants. Ces avatars apparaîtront ensuite dans les vidéos TikTok faisant la promotion des produits et pourront être personnalisés pour parler différentes langues en fonction du public visé.
La société affirme que la nouvelle fonctionnalité montre comment l’IA générative peut aider les créateurs à toucher encore plus de personnes sur sa plate-forme (et, vraisemblablement, à générer davantage de revenus publicitaires pour l’entreprise). Mais après en avoir examiné quelques exemples, je ne suis pas très enthousiaste à l’idée qu’un groupe de créateurs générés par l’IA reprenne mon flux For You.
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Prenons l’exemple ci-dessus d’un avatar personnalisé partagé par TikTok. La personnalité numérique semble être basée sur l’exécutif de TikTok. Mais même si l’avatar lui ressemble, le style de parole et les mouvements ne sont pas tout à fait corrects. Si vous regardez attentivement, vous remarquerez une légère secousse dans les mouvements de la tête et des mains qui donne M3GAN ambiance. Et, en parlant de robots effrayants, il y a quelque chose d’extrêmement troublant dans les yeux de l’IA Adrienne.
Maintenant, j’ai déjà discuté avec Lahens et je peux confirmer qu’elle parle beaucoup plus chaleureusement et naturellement que son avatar IA. Même la photo fixe d’un avatar IA basé sur le créateur O’Neil Thomas en haut de cet article a un regard rebutant à 1 000 mètres qui ne semble pas être représentatif de celui de Thomas.
TikTok est loin d’être la première entreprise à expérimenter une IA « réaliste » et à proposer quelque chose qui semble un peu inconfortable même si vous ne pouvez pas vraiment mettre le doigt sur ce que c’est. Au moins, l’entreprise exige que ce type de contenu soit divulgué de manière visible. Et peut-être que les nouveaux avatars aideront les créateurs à vendre davantage de gadgets TikTok Shop ou d’autres produits soi-disant « viraux ». J’espère juste que TikTok pourra faire quelque chose pour rendre ces globes oculaires générés par l’IA un peu moins effrayants.
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